מוצרים משלימים
מוצרים משלימים (באנגלית: Complementary Good) הם מוצרים שקנייה של אחד מהם מגבירה את הסיכוי לקנייה של המוצר השני.
בדרך כלל הדבר נעשה משום שעבור הצרכן צריכה משותפת של המוצרים המשלימים מגבירה את התועלת המשותפת לעומת צריכה שלהם בנפרד. לדוגמה אנשים קונים עגבניות ומלפפונים ומכינים מהם סלט ירקות או קונים קפה וממתיקים אותו בדבש. ההנאה מצריכת סלט כזה היא גבוהה יותר לעומת צריכה של מלפפונים בלבד או של עגבניות בנפרד. כאשר מוצרים משלימים נצרכים במשולב, יש להם נטייה להיות בעלי ערך גבוה יותר עבור הצרכן וכל אחד מהם יוצר ביקוש למוצר האחר. מוצר ייחשב כ-"מוצר משלים" כאשר הוא חולק מערכת יחסים מועילה עם מוצר אחר. יש מקרים של מוצרים משלמים שהגברת הסיכוי לקניית המוצר השני לא נובעת מהגדלת התועלת אלא כדי למנוע בעיה שמוצר אחד גורם והמוצר השני מנסה למנוע או לתקן, לדוגמה השפעות בריאותיות של מכוניות כוללות בין היתר מחסור בפעילות גופנית ודבר זה יכול להוביל להשמנה ולכן להגביר את הצריכה של מוצרי דיאטה. מכוניות גורמות גם תאונות דרכים ודבר זה יכול להגביר את הצריכה של מוצרי דיאטה או של תרופות. כמו כן יש להם השלכות על צריכת מוצרים ציבוריים שונים כמו סלילת כבישים נוספים, בניית מחלפים, רמזורים, קניית ביטוח רכב ועוד.
במקרים רבים מוצר משלים תורם תכונות נוספות למוצר אחר באופן המשפר או מדגיש את איכותו. לדוגמה, בעיני חלק מהאנשים הגשת יין אדום בארוחה בשרית, יוצר ארוחה הרמונית ומשביחה את טעם המנה. השילוב בין היין למזון יוצר חוויה מצרפית, בה השלם גדול מסך חלקיו. עם זאת כמובן שניתן לצרוך כל מוצר בנפרד ולהנות מהם. לדוגמה, פופקורן נצרך לרוב יחד עם צפייה בסרט קולנוע, כיוון שצריכתם יחד תורמת לחוויה הכללית. עם זאת, הם נצרכים גם האחד בלעדי השני.
דוגמאות למוצרים משלימים
- עגבניות ומלפפונים.
- בירה ובשר על האש, גריל ופחמים.
- מזון ותבלינים. מזון ומשקאות. מזון וכלי בישול ומטבח.
- מזון מהיר ובשר מעובד, ומשקאות ממותקים.
- צורות בידור בחוץ כגון הליכה לסרט ומזון מהיר או מסעדה.
- סדינים וכריות. כלי מיטה ומיטה.
- סטים שונים של בגדים לדוגמה מכנסיים וחולצה.
- צורכי משרד שונים כמו עטים, ניירות, מחברות, קלמרים, צבעים וכו'.
- מערכות שמע ורמקולים, טלוויזיה ורמקולים.
- מגבים ומטאטאים, וכן מוצרי ניקיון.
- בגדים ונעליים - שכן לפעמים קונים בגד חדש ואז רוצים לקנות גם נעליים חדשות.
- שירותי תיירות: טיסות לחו"ל, לינה במלונות, ארוחה במסעדות, ביטוח בריאות, מדריכי תיירים, ספרי תיירים, רכישת חבילת סלולר בחו"ל, מפות וכדומה.
- שימוש במכונית ופרבור ובנייה של בתים נמוכים ומשתרעים, ובאופן כללי יותר תכנון מוטה רכב פרטי וכן בנייה של קניונים.
- מכוניות ומוצרים נלווים רבים - צמיגים, נפט ובנזין, ביטוח לרכב, מוצרים לרכב כמו דיבורית, מגבה. שירותים נלווים כדון מסעדות מזון מהיר או תכונות ניווט לרכב. מוצרים ציבוריים כמו סלילת כבישים, בניית מחלפים, רמזורים, מורים לנהיגה ועוד.
- מכוניות ומוצרים להפחתת השפעות חיצוניות כמו: ביטוח מפני תאונה, בתי משפט לתנועה ועורכי דין לנושא עבירות תנועה, רופאי טראומה, תרופות וטיפולים למחלות לב וסרטן, תרופות נגד אסתמה.
- שימוש באופניים ותחבורה ציבורית וכן תכנון מתאים לדוגמה תכנון מוטה תחבורה ציבורית עירוב שימושי קרקע ושבילי אופניים.
- תוכנה וחומרה - כאשר קונים חומרה מתקדמת יותר הדבר מאשר להריץ תוכנות מורכבות וכבדות יותר. דוגמה לכך היא הקשר בין קונסולות משחק לבין משחקי מחשב.
- טלוויזיות וסרטים בפורמט דיגיטלי מתקדם - ככל שיש טלוויזיות מתקדמות יותר כך הדבר מגביר את הביקוש לסרטים ברזולוציה גבוהה ולהפך.
- גז טבעי ונפט ונוזלי נפט שכן הפקת האחד כרוכה בהפקת השני. לדוגמה במקרים רבים גז טבעי מכיל שאריות של נוזלים המזוקקים לנוזלי נפט (קונדנסט).
- הפקת עופרות שונות המעורבבות יחד בזמן כרייה של מינרלים. לדוגמה גופרית או כספית הם מזהמים במתכות ומינרלים שונים וניתן לזקק ולהפיק כל אחד בנפרד.
השפעות
לתכונה זו של מוצרים משלימים יכולה להיות השפעה על תזונה ובריאות וכן על הכללה בכלל. אחת ההשפעות היא קושי להבחין בין השפעות בריאותיות שונות. לדוגמה השפעה בריאותית של משקאות ממותקים מעורבבת לעיתים קרובות עם השפעה של מזון מהיר שכן אלו מוצרים שנצרכים יחד בכמות גבוהה. השפעות של פרבור ושל מכוניות גוררות נעילה טכנולוגית והשפעות סביבתיות וכלכליות רבות שיכולות לייקר את הדיור התחבורה ואת ההוצאות החיצוניות הכרוכות בהן כגון פקקי תנועה, תאונות דרכים, זיהום ועוד.
חלק מהמוצרים המשלימים מייצרים מעין "מערכת אקולוגית" שבה צריכה של מוצר אחד או של קבוצת מוצרים מייצרת תנאים מסוימים נישה - שבהם צריכה של מוצרים אחרים היא הגיונית יותר. לדוגמה מכונית באה עם מספר גדול של מוצרים נלווים שונים ומשונים שמקלים על השימוש בה. הדוגמה הנרחבת ביותר כנראה לדבר זה היא תכנון מוטה רכב פרטי ופרבור עם שימוש נרחב במכוניות וזאת לעומת תחבורה בת קיימא ועירוניות מתחדשת. שני אפיקים היוצרים מעין "מערכות אקולוגיות" שבהן צריכה של מוצרים מסויימים היא יותר או פחות סבירה.
לדבר זה גם השפעה על הניתוח של כלכלה נאו-קלאסית אשר מודד בדרך כלל ניתוח שולי על מוצר בודד ולא על משפחה של מוצרים. דוגמה אחרת לקושי זה הוא מוצרי רשת שבהם התועלת ממוצר גדולה יותר ככל שהוא מחובר למוצרים אחרים. לדוגמה יש נטייה לבדוק כדאיות כלכלית של כביש בודד, לעומת מקטע בודד של רכבת כאשר בשני המקרים יש השפעות של מוצרי רשת וכן של מוצרים משלימים.