האוטופיה הרומנטית (ספר)
האוטופיה הרומנטית: בין אהבה לצרכנות (Consuming the Romantic Utopia) הוא ספר עיון משנת 1997 מאת הסוציולוגית אווה אילוז העוסק בהשפעת תרבות הצריכה והקפיטליזם על חיי האהבה והרגש.
בספר טוענת אילוז כי עסקי השיווק והמדיה כגון סרטי קולנוע, פרסומות, סדרות טלוויזיה ועוד, החלו במהלך המאה ה-20 להגביר שני מסרים אודות זוגיות ואהבה. המסר הראשון הוא כי אהבה היא רומנטיקה וכי תשוקה מינית בלתי נשלטת היא המפתח העיקרי והציר המרכזי של חיי המשפחה והנישואים. היבטים אחרים כמו טוב לב, הסכמה על דרך חיים משותפת יכולת תקשורת בין בני הזוג ועוד מודחקים לפינה ומוצנעים. המסר השני הוא כי כדי לשמור על תשוקה מינית כזו יש לקנות מוצרים ושירותים שונים - לדוגמה ארוחות במסעדות, פרחים, חופשות, לבנים סקסיים, בגדים בכלל, ניתוחים קוסמטיים ועוד, דבר המשרת את האינטרס של חברות מסחריות להגברת הצריכה.
אילוז טוענת כי הרגעים האינטימיים ביותר של חיינו, כגון שקיעה על שפת הים, ארוחה זוגית, מתן זר פרחים לאהובה, מעוצבים על ידי עולם דימויים אותו אנו רוכשים בתור צופי טלוויזיה ופרסומות. דימויים אלה מוטמעים בנו על ידי גירוי חוזר. עסקי המדיה והשיווק מונעים על ידי הגיון קפיטליסטי של הגדלת המכירות ופועלים בתוך אתוס דמוקרטי של הצריכה, בו האושר נגיש לכל נפש על ידי קניות שאנו מבצעים.
הספר זכה בפרס התרומה המשמעותית ביותר לשנת 2000 מטעם האגודה הסוציולוגית האמריקנית.
הספר יצא לאור בעברית בשנת 2002 בהוצאת הספרים של אוניברסיטת חיפה, וזמורה ביתן, בתרגומה שלה גבריאלה אביגור-רותם.
ראו גם
קישורים חיצוניים
- חלק מהספר האוטופיה הרומנטית בעברית באתר גוגל ספרים
- הסוציולוגית אווה אילוז מנסה להבין כיצד שינה הקפיטליזם את הרומנטיקה קובי בן שמחון, הארץ 18.06.2009
- על האוטופיה הרומנטית בבלוג "לשאוף לנשוף"
- האוטופיה הרומנטית בגרסה האנגלית באתר אמזון
- ביקורת על הספר
| תרבות הצריכה | |
|
מושגים: התיישנות מכוונת - שיווק - פסיכולוגיה שיווקית - האדם הכלכלי - השלכות בריאותיות וחברתיות של טלוויזיה - קפיטליזם כתרבות - מיתוס - סדר מדומיין - פסיכולוגיה חיובית - כלכלה התנהגותית - כלכלת אושר - הון חברתי - שביעות רצון מהחיים - מרוץ הנאה - אשראי - צמיחה כלכלית - I=PAT - טביעת רגל אקולוגית |
 |
|
סרטים וספרים: הפרסומת והאגו - מחלת השפע - המאה של העצמי - סיפורם של הדברים - אומת המזון המהיר - בלי לוגו - האוטופיה הרומנטית - שיבוש תרבות - הכסף או החיים - לא רציונלי אבל לא נורא - כשתאגידים שולטים בעולם - כסף כחוב | |
|
חלופות: פשטות מרצון - שבוע כיבוי הטלוויזיה - יום ללא קניות - יום לתקשורת דמוקרטית - אדבסטרס - עירוניות מתחדשת - סחר הוגן - מזון איטי - עשה זאת בעצמך - פרמקלצ'ר - שגשוג ללא צמיחה - כלכלת מצב יציב - חמש דרכים לרווחה - צרכים אנושיים בסיסיים - כלכלה בודהיסטית - רוחניות חילונית | |