230
עריכות
שינויים
קפיצה לניווט
קפיצה לחיפוש
יצירת דף עם התוכן ""'''בלי לוגו; המטרה: בריוני המותגים'''" (באנגלית: '''No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies'''), מאת החוקרת וה[[..."
"'''בלי לוגו; המטרה: בריוני המותגים'''" (ב[[אנגלית]]: '''No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies'''), מאת החוקרת וה[[עיתונאי]]ת ה[[קנדה|קנדית]] [[נעמי קליין]], העוסק בהשתלטותם של [[תאגיד]]י ענק בינלאומיים על ה[[כלכלה]] העולמית בעידן ה[[גלובליזציה]]. ספר זה מיצב את קליין כהוגה ומבקרצ מובילה בכל הקשור ל[[אנטי גלובליזציה|מאבק בגלובליזציה]], והפך בעצמו למורה דרך בקרב המבקשים שינוי בתחום.
הספר יצא לראשונה בקנדה בינואר 2000, זמן קצר לאחר מהומות האנטי-גלובליזציה שאירעו ב[[סיאטל]] ב-1999 לרגל כנס [[ארגון הסחר העולמי]] שמשכו תשומת לב עולמית למחאה סביב נושאים אלו. עם הזמן הוא הפך לרב-מכר בינלאומי. הוא תורגם לעברית על ידי עידית פז ויצא לאור בשנת 2005 על ידי הוצאת בבל.
בעקבות ספרה, הוציאה קליין בשנת 2003 סרט תיעודי|סרט בן 40 דקות בשם "'''בלי לוגו - מותגים, גלובליזציה והתנגדות'''" (באנגלית: ''No Logo - Brands, Globalization & Resistance'') המתאר את הרעיונות המרכזיים המוצגים בספר.
==מיקוד==
בספרה קליין מתמקדת בהיווצרותם ובהתנהלותם של [[מותג]]ים שונים בעולם ומקשרת אותם לתנועות ה[[אנטי גלובליזציה]] השונות. בשלושת החלקים הראשונים של הספר (''בלי מרחב'', ''בלי בחירה'', ''בלי עבודה'') קליין דנה בתופעות הנגרמות כתוצאה מהתנהלות ה[[תאגיד]]ים בעולם כגון [[סדנת יזע|סדנאות יזע]] באסיה ובמרכז אמריקה והפגיעה ב[[שוק העבודה|שוק התעסוקה]] ב[[מדינה מפותחת|מדינות המפותחות]] כתוצאה מכך, התפתחות [[שיבוש תרבות|שיבושי תרבות]] מגוונים, [[צנזורה תאגידית]], חדירת ה[[פרסום]] ל[[חינוך]] ועוד. כדי להדגים את התהליכים המתוארים, היא מתמקדת במספר תאגידים בולטים לרעה לדבריה, ובראשם נייקי, מקדונלד'ס, סטארבקס, וול-מארט, וולט דיסני ומיקרוסופט.
בחלק הרביעי והאחרון (''בלי לוגו'') מתארת קליין את [[מחאה|דרכי המחאה]] השונות שבהם בחרו תושבים מקומיים לנקוט כנגד התהליכים שתוארו בפרקים הראשונים של הספר דוגמת פריחתה של תנועת [[Reclaim the Streets]]. על אף שנושא הגלובליזציה והשלכותיה הוא הנושא שעולה וחוזר כחוט השני בספרה, קליין כמעט ולא דנה בו ישירות, אלא לרוב בעקיפין. בספרה הבא בנושא זה, [[גדרות וחלונות]], היא דנה בהרחבה ישירות על נושא הגלובליזציה.
==תקציר==
בספר ארבעה חלקים, שבהם מציגה קליין את התזה שלה:
# '''בלי מרחב''' - דן בניתוק שיצרו חברות ענק בין המוצר שהן מוכרות ובין הדימוי שלו, וב[[הפרטת המרחב הציבורי]] לטובת תאגידי הענק.
# '''בלי בחירה''' - מציין כי ה[[בחירה חופשית|בחירות החופשיות]] של הציבור אינן באמת חופשיות, מאחר שאנו בוחרים מתוך האפשרויות שמספקים לציבור אותם התאגידים שיוצרים את הצורך לצרוך.
#'''בלי עבודה''' - מספר על העברת מפעלים ממדינות המערב אל מדינות [[עולם שלישי|העולם השלישי]], שבהן יכולים התאגידים לקבל [[הקלות מס]] ולצמצם עלויות ייצור. אחת הדוגמאות הבולטות שמנותחות בספר היא חברת נייקי המשלמת לעובדיה שכר שהוא נמוך מ[[שכר מינימום|שכר המינימום]] ואינה מקפידה על תנאי עבודה במפעלים המייצרים את מוצריה.
# '''בלי לוגו''' - דן בתנועות שמתנגדות לתעשיות אלה ומשבשות את פעולתן.
==ביקורת==
''בלי לוגו'' גרר ביקורות נוקבות מצד העיתונות התומכת ב[[שוק חופשי|שוק החופשי]] ובפרט מצד [[האקונומיסט]], שפתח בעימות פומבי עם קליין אותו הם כינו "''בלי לוגו לעומת פרו לוגו''" (במקור: ''No Logo vs. Pro Logo''). בספר ''The Rebel Sell'' שיצא בשנת 2004 נמתחת ביקורת קשה על הרעיונות המובאים ב"בלי לוגו", בטענה שהקישור בין שיפור תנאי התעסוקה של מעמד הפועלים לבין המאבק ל[[אנטי גלובליזציה]] הוא שטחי ופסול, ועוד עלול לשחק לידי התאגידים המותקפים.
==ראה גם==
* [[דוקטרינת ההלם]]
[[קטגוריה:ספרות פוליטית]]
[[קטגוריה:אנטי גלובליזציה]]
הספר יצא לראשונה בקנדה בינואר 2000, זמן קצר לאחר מהומות האנטי-גלובליזציה שאירעו ב[[סיאטל]] ב-1999 לרגל כנס [[ארגון הסחר העולמי]] שמשכו תשומת לב עולמית למחאה סביב נושאים אלו. עם הזמן הוא הפך לרב-מכר בינלאומי. הוא תורגם לעברית על ידי עידית פז ויצא לאור בשנת 2005 על ידי הוצאת בבל.
בעקבות ספרה, הוציאה קליין בשנת 2003 סרט תיעודי|סרט בן 40 דקות בשם "'''בלי לוגו - מותגים, גלובליזציה והתנגדות'''" (באנגלית: ''No Logo - Brands, Globalization & Resistance'') המתאר את הרעיונות המרכזיים המוצגים בספר.
==מיקוד==
בספרה קליין מתמקדת בהיווצרותם ובהתנהלותם של [[מותג]]ים שונים בעולם ומקשרת אותם לתנועות ה[[אנטי גלובליזציה]] השונות. בשלושת החלקים הראשונים של הספר (''בלי מרחב'', ''בלי בחירה'', ''בלי עבודה'') קליין דנה בתופעות הנגרמות כתוצאה מהתנהלות ה[[תאגיד]]ים בעולם כגון [[סדנת יזע|סדנאות יזע]] באסיה ובמרכז אמריקה והפגיעה ב[[שוק העבודה|שוק התעסוקה]] ב[[מדינה מפותחת|מדינות המפותחות]] כתוצאה מכך, התפתחות [[שיבוש תרבות|שיבושי תרבות]] מגוונים, [[צנזורה תאגידית]], חדירת ה[[פרסום]] ל[[חינוך]] ועוד. כדי להדגים את התהליכים המתוארים, היא מתמקדת במספר תאגידים בולטים לרעה לדבריה, ובראשם נייקי, מקדונלד'ס, סטארבקס, וול-מארט, וולט דיסני ומיקרוסופט.
בחלק הרביעי והאחרון (''בלי לוגו'') מתארת קליין את [[מחאה|דרכי המחאה]] השונות שבהם בחרו תושבים מקומיים לנקוט כנגד התהליכים שתוארו בפרקים הראשונים של הספר דוגמת פריחתה של תנועת [[Reclaim the Streets]]. על אף שנושא הגלובליזציה והשלכותיה הוא הנושא שעולה וחוזר כחוט השני בספרה, קליין כמעט ולא דנה בו ישירות, אלא לרוב בעקיפין. בספרה הבא בנושא זה, [[גדרות וחלונות]], היא דנה בהרחבה ישירות על נושא הגלובליזציה.
==תקציר==
בספר ארבעה חלקים, שבהם מציגה קליין את התזה שלה:
# '''בלי מרחב''' - דן בניתוק שיצרו חברות ענק בין המוצר שהן מוכרות ובין הדימוי שלו, וב[[הפרטת המרחב הציבורי]] לטובת תאגידי הענק.
# '''בלי בחירה''' - מציין כי ה[[בחירה חופשית|בחירות החופשיות]] של הציבור אינן באמת חופשיות, מאחר שאנו בוחרים מתוך האפשרויות שמספקים לציבור אותם התאגידים שיוצרים את הצורך לצרוך.
#'''בלי עבודה''' - מספר על העברת מפעלים ממדינות המערב אל מדינות [[עולם שלישי|העולם השלישי]], שבהן יכולים התאגידים לקבל [[הקלות מס]] ולצמצם עלויות ייצור. אחת הדוגמאות הבולטות שמנותחות בספר היא חברת נייקי המשלמת לעובדיה שכר שהוא נמוך מ[[שכר מינימום|שכר המינימום]] ואינה מקפידה על תנאי עבודה במפעלים המייצרים את מוצריה.
# '''בלי לוגו''' - דן בתנועות שמתנגדות לתעשיות אלה ומשבשות את פעולתן.
==ביקורת==
''בלי לוגו'' גרר ביקורות נוקבות מצד העיתונות התומכת ב[[שוק חופשי|שוק החופשי]] ובפרט מצד [[האקונומיסט]], שפתח בעימות פומבי עם קליין אותו הם כינו "''בלי לוגו לעומת פרו לוגו''" (במקור: ''No Logo vs. Pro Logo''). בספר ''The Rebel Sell'' שיצא בשנת 2004 נמתחת ביקורת קשה על הרעיונות המובאים ב"בלי לוגו", בטענה שהקישור בין שיפור תנאי התעסוקה של מעמד הפועלים לבין המאבק ל[[אנטי גלובליזציה]] הוא שטחי ופסול, ועוד עלול לשחק לידי התאגידים המותקפים.
==ראה גם==
* [[דוקטרינת ההלם]]
[[קטגוריה:ספרות פוליטית]]
[[קטגוריה:אנטי גלובליזציה]]