שינויים

להבדיל מפרסומאי, היחצ"ן משתמש בחלק העיתונאי ולא הפרסומי של אמצעי התקשורת. לדוגמה, רכישת שטח בעיתון לצורכי פרסום מודעה היא פעילות פרסום; השפעה ישירה או עקיפה על עיתונאי להכנסת כתבה אוהדת לעיתון או לכלי תקשורת אחר היא פעילות יחסי ציבור. יחסי ציבור עשויים לספק הסברה אבל גם היבטים של [[תעמולה]], הפצה של [[ספין עיתונאי]] ו[[דיסאינפורמציה]] וכן הם עלולים להיות [[פרסום סמוי]].  

להבדיל מפרסומאי, היחצ"ן משתמש בחלק העיתונאי ולא הפרסומי של אמצעי התקשורת. לדוגמה, רכישת שטח בעיתון לצורכי פרסום מודעה היא פעילות פרסום; השפעה ישירה או עקיפה על עיתונאי להכנסת כתבה אוהדת לעיתון או לכלי תקשורת אחר היא פעילות יחסי ציבור. יחסי ציבור עשויים לספק הסברה אבל גם היבטים של [[תעמולה]], הפצה של [[ספין עיתונאי]] ו[[דיסאינפורמציה]] וכן הם עלולים להיות [[פרסום סמוי]].  

עיתונאים, חוקרי תקשורת ופעילים קובלים על כך שחלק הולך וגדל מתוך העיתונות והתקשורת מושפע מתכנים שמקורם ביחסי ציבור, עד כדי כך שחלק מהותי מתוך העיתונות מקורה בהודעות יח"צ של גורמים שונים, אף כי דבר זה אינו גלוי כלל לקוראים. כמו כן איכות הכתבות נפגעת שכן רוב המידע בעצם מוצג על ידי נקודת מבט אחת או לכל היותר שתי נקודות מבט שאינן בהכרח מדוייקות ואינן בהכרח מייצגות את כלל האינטרסים של הציבור.  

עיתונאים, חוקרי תקשורת ופעילים קובלים על כך שחלק הולך וגדל מתוך העיתונות והתקשורת מושפע מתכנים שמקורם ביחסי ציבור, עד כדי כך שחלק מהותי מתוך העיתונות מקורה בהודעות יח"צ של גורמים שונים, אף כי דבר זה אינו גלוי כלל לקוראים. כמו כן איכות הכתבות נפגעת שכן רוב המידע בעצם מוצג על ידי נקודת מבט אחת או לכל היותר שתי נקודות מבט שאינן בהכרח מדוייקות ואינן בהכרח מייצגות את כלל האינטרסים של הציבור. דבר זה הוא חלק מ[[תהליך ארוך טווח]] של החלשות העצמאות של [[תקשורת מסחרית]] ושל ה[[עיתונות]] בפרט כך שתחקירים עיתונאיים או יכולת נקיטת קו עצמאי של העיתון נחלשים ומתחזק כוחם של [[תאגיד רב לאומי|תאגידים גדולים]], בעלי הון גדולים וממשלות בהכתבת המסרים לעיתונות. התוצאה ארוכת הטווח של פעילות יח"צ היא ירידה ב[[אמון]] של הציבור מול העיתונות וחיפוש חלופות. בשנים האחרונות יש עליה במגמה של יח"צ באינטרנט - גם כן בצורות שונות - חלקן הודעות ממומנות ברשתות חברתיות כמו [[פייסבוק]] אבל חלקן הן פעיליות סמויות יותר כמו פרופלים מזוייפים של מתשמשים, בוטים וכו' שנועדו להשפיע על האווירה ברשתות.

 

היבט נוסף של יח"צ הוא [[יתרונות לגודל]] - מעצם טיבם יח"צ משרת בצורה טובה יותר אינטריסם של עסקים גדולים או של אנשים עשירים לעומת עסקים קטנים או לעומת שכבות עניות יותר. מסיבה זו יח"צ עלול להגדיל בעיות של [[אי שוויון כלכלי]]. כמו כן יח"צ משרת לא פעם תאגידים או גורמים הפוגעים ב[[בריאות הציבור]],  ב[[סביבתנות|סביבה]], או ב[[זכויות בעלי חיים]] שרוצים להציג את עצמם בצורה טובה יותר מול  הציבור ובאופן כללי ליצור אווירה אוהדת כלפי מגזר התעשייה שלהם מול ביקורת חברתית. מבחינה כלכלית, לעיתים קרובות פעילות עסקית עלולה לגרור פגיעה ב[[מוצר ציבורי]] כלשהו כמו [[מערכות אקולוגיות]], [[אמון]], [[בטחון לאומי]] ועוד  - אבל הכשל של מוצרים ציבוריים פרושו שבדרך כלל אין גורם מסחרי שיכול להרוויח מקיומו של המוצר הציבורי ולכן גורמים שפועלים למען בריאות המוצר הציבורי הם בדרך כלל פעילים חברתיים או ארגונים ללא מטרות רווח שהם חלשים יחסית מול תאגידים רב לאומיים או ממשלות.  

==ראו גם==

==ראו גם==

* [[מיתוס]]

* [[מיתוס]]

* [[תעמולה]]

* [[תעמולה]]

* [[אמת כמוצר ציבורי]]

* [[אמת כמוצר ציבורי]]