שינויים

'''צריכת ראווה''' (באנגלית: '''Conspicuous consumption''') היא הוצאת כסף לשם קניית מוצרי ושירותי יוקרה, כדי להפגין בצורה פומבית את העושר, הכוח הכלכלי, או את ההכנסה של הצרכן. מבחינה סוציולוגית, הצגה כזו מבוצעת כדי לנסות להשיג או לשמור על מעמד חברתי.  

'''צריכת ראווה''' (באנגלית: '''Conspicuous consumption''') היא הוצאת כסף לשם קניית מוצרי ושירותי יוקרה, כדי להפגין בצורה פומבית את העושר, הכוח הכלכלי, או את ההכנסה של הצרכן. מבחינה סוציולוגית, הצגה כזו מבוצעת כדי לנסות להשיג או לשמור על מעמד חברתי.  

המונח נטבע על על ידי הכלכלן והסוציולוג האמריקאי [[תורסטין וובלן]] בספרו "תורת שכבת הפנאי", שיצא לאור בסוף המאה ה-19. מושג דומה הוא '''invidious consumption''', הוא צריכת ראווה של שירותים ומוצרים שנועדו להגדיל את הקנאה של אנשים אחרים, כדי להפגין את מעמדו הגבוה של הקונה.

המונח נטבע על על ידי הכלכלן והסוציולוג האמריקאי [[תורסטין וובלן]] בספרו "תורת שכבת הפנאי", שיצא לאור בסוף המאה ה-19. מושג דומה הוא '''Invidious consumption''', הוא צריכת ראווה של שירותים ומוצרים שנועדו להגדיל את הקנאה של אנשים אחרים, כדי להפגין את מעמדו הגבוה של הקונה.

דוגמאות לצריכת ראווה ניתן לראות בקניית תכשיטים מאוד יקרים, חפצי אומנות, אוספים למיניהם, מכוניות יוקרה, וכן הלאה. תיתכן צריכת ראווה של פריט פונקציונלי או יומיומי, שיש לו תכונות של הפגנת עושר, לדוגמה פריטי אופנה יוקרתיים, אכילה במסעדות יוקרה, טיסות לנופשים, מטבחי יוקרה, מטוסים פרטיים, דירות פאר, יאכטות וכו' - כך בעוד דירה היא מוצר כלכלי איכותי, חלק מהותי מתפקודה של דירת פאר או אחוזה אינו כדי לספק שירותי דיור אלא כדי להפגין עושר עבור אחרים.  

דוגמאות לצריכת ראווה ניתן לראות בקניית תכשיטים מאוד יקרים, חפצי אומנות, אוספים למיניהם, מכוניות יוקרה, וכן הלאה. תיתכן צריכת ראווה של פריט פונקציונלי או יומיומי, שיש לו תכונות של הפגנת עושר, לדוגמה פריטי אופנה יוקרתיים, אכילה במסעדות יוקרה, טיסות לנופשים, מטבחי יוקרה, מטוסים פרטיים, דירות פאר, יאכטות וכו' - כך בעוד דירה היא מוצר כלכלי איכותי, חלק מהותי מתפקודה של דירת פאר או אחוזה אינו כדי לספק שירותי דיור אלא כדי להפגין עושר עבור אחרים.  

==היכולת של מוצרים לשמש כסמני סטטוס==

==היכולת של מוצרים לשמש כסמני סטטוס==

===זהב ותכישטים כמוצרי סטטוס===

===זהב ותכשיטים כמוצרי סטטוס===

היכולת של מוצרים ושירותים לסמן באופן אמין על [[עושר]] יכולה להשתנות עם השנים, בהתאם ליוקרה היחסית שלהם. כך לדוגמה תכשיטי [[זהב]] היו בעבר סממנים של עושר שכן רק המעמדות העשירים יכלו להחזיק בהם. דבר זה השתנה עם השנים בגלל העליה היחסית בערך השכר ביחס לזהב.  

היכולת של מוצרים ושירותים לסמן באופן אמין על [[עושר]] יכולה להשתנות עם השנים, בהתאם ליוקרה היחסית שלהם. כך לדוגמה תכשיטי [[זהב]] היו בעבר סממנים של עושר שכן רק המעמדות העשירים יכלו להחזיק בהם. דבר זה השתנה עם השנים בגלל העליה היחסית בערך השכר ביחס לזהב.  

דוגמה נוספת לשינוי ביכולת של מוצרים לסמן עצמם כמוצרי יוקרה הם בגדים ושטיחים. בעבר בדים, בגדים ושטיחים היו תוצאה של מלאכת יד, שדרשה שעות עבודה רבות של הכנת החוטים, צביעתם, אריגה, תפירה טוויה וכו', ולכן מחירם היה גבוה מאד. משום כך רק העשירים יכלו להרשות לעצמם שטיח ארוג או כמות גדולה של בגדים.  

דוגמה נוספת לשינוי ביכולת של מוצרים לסמן עצמם כמוצרי יוקרה הם בגדים ושטיחים. בעבר בדים, בגדים ושטיחים היו תוצאה של מלאכת יד, שדרשה שעות עבודה רבות של הכנת החוטים, צביעתם, אריגה, תפירה טוויה וכו', ולכן מחירם היה גבוה מאד. משום כך רק העשירים יכלו להרשות לעצמם שטיח ארוג או כמות גדולה של בגדים.  

במסגרת [[המהפכה התעשייתית]] חל מיכון של תהליכי הייצור של מוצרים אלה ומחירם ירד בצורה דרסטית. כך איבדו רוב הבגדים והשטיחים את היכולת שלהם להיות אמצעי אמין שישדר יוקרה בפני עצמו. השימוש בהם כבאותות לשידור יוקרה תלוי בבחירת חומרי גלם יקרים כמו משי, דוגמאות מסובכות ועוד יותר מכך בזיהוי שלהם כ[[מותגים]] ו/או עיצובים יחודיים, שאמורים לספק סינגל חברתי הידוע למבינים בדבר, שאכן מדובר בבגד יוקרתי ולא בבגד פשוט.  

במסגרת [[המהפכה התעשייתית]] חל מיכון של תהליכי הייצור של מוצרים אלה ומחירם ירד בצורה דרסטית. כך איבדו רוב הבגדים והשטיחים את היכולת שלהם להיות אמצעי אמין שישדר יוקרה בפני עצמו. השימוש בהם כבאותות לשידור יוקרה תלוי בבחירת חומרי גלם יקרים כמו משי, דוגמאות מסובכות ועוד יותר מכך בזיהוי שלהם כ[[מותגים]] ו/או עיצובים יחודיים, שאמורים לספק סיגנל חברתי הידוע למבינים בדבר, שאכן מדובר בבגד יוקרתי ולא בבגד פשוט.  

===שומן ושיזוף כסמלי סטטוס===

===שומן ושיזוף כסמלי סטטוס===

יש לפעמים סממנים חברתיים שעם השנים משנים את האות שהם משדרים לשאר החברה. בעבר מבנה גוף שמן שידר עושר בגלל שהעניים סבלו מ[[תת תזונה]]. לאחר מכן, עם [[מיכון החקלאות]] והוזלת המזון, דבר זה הפסיק להיות סינגל חברתי אמין. כיום יש מגמה הפוכה, שבה [[השמנת יתר]] קשורה יותר לקהלים שמסתמכים יותר על [[מזון מהיר]] ו[[מזון מעובד]] וצריכה רוויה ב[[סוכר]], כך שדווקא מבנה גוף אתלטי מעיד על זמן לקיים [[פעילות גופנית|פעילות ספורט]] ולהיות בעל ידע מספיק ומשאבים מספיקים לדאוג לבריאות הגוף.  

יש לפעמים סממנים חברתיים שעם השנים משנים את האות שהם משדרים לשאר החברה. בעבר מבנה גוף שמן שידר עושר בגלל שהעניים סבלו מ[[תת תזונה]]. לאחר מכן, עם [[מיכון החקלאות]] והוזלת המזון, דבר זה הפסיק להיות סיגנל חברתי אמין. כיום יש מגמה הפוכה, שבה [[השמנת יתר]] קשורה יותר לקהלים שמסתמכים יותר על [[מזון מהיר]] ו[[מזון מעובד]] וצריכה רוויה ב[[סוכר]], כך שדווקא מבנה גוף אתלטי מעיד על זמן לקיים [[פעילות גופנית|פעילות ספורט]] ולהיות בעל ידע מספיק ומשאבים מספיקים לדאוג לבריאות הגוף.  

דוגמה נוספת לסממן חברתי ששינה את מעמדו הוא שיזוף. לפני המהפכה התעשייתית ועד היום במדינות שמסתמכות על [[חקלאות]], כגון תאילנד, שיזוף נחשב לסממן של [[עוני]] שכן העניים הם איכרים שעובדים בשדה. עובדים תאילנדים עובדים עם בגדים ארוכים כדי להגן על עורם מהשמש כדי שיוכלו לזכות במעמד חברתי גבוה יותר. כך גם בסיפורים עממיים רבים (שלגייה), צבע עור לבן מאד נחשב כדבר יפה. לאחר המהפכה התעשייתית מגמה זו התהפכה, שכן העניים באירופה היו עובדים שעבדו במפעלים סגורים או ב[[מרתפי יזע]], ונשארו לבנים, בני המעמד הגבוה יכלו להנות משעות פנאי בשמש, חופשות בקריביים ובמדינות אקזוטיות. גם היום באירופה, שיזוף יכול להעיד על פנאי רב יותר ו/או על כסף ופנאי לטוס לחופשה במדינות חמות יותר.  

דוגמה נוספת לסממן חברתי ששינה את מעמדו הוא שיזוף. לפני המהפכה התעשייתית ועד היום במדינות שמסתמכות על [[חקלאות]], כגון תאילנד, שיזוף נחשב לסממן של [[עוני]] שכן העניים הם איכרים שעובדים בשדה. עובדים תאילנדים עובדים עם בגדים ארוכים כדי להגן על עורם מהשמש כדי שיוכלו לזכות במעמד חברתי גבוה יותר. כך גם בסיפורים עממיים רבים (שלגייה), צבע עור לבן מאד נחשב כדבר יפה. לאחר המהפכה התעשייתית מגמה זו התהפכה, שכן העניים באירופה היו עובדים שעבדו במפעלים סגורים או ב[[מרתפי יזע]], ונשארו לבנים, בני המעמד הגבוה יכלו להנות משעות פנאי בשמש, חופשות בקריביים ובמדינות אקזוטיות. גם היום באירופה, שיזוף יכול להעיד על פנאי רב יותר ו/או על כסף ופנאי לטוס לחופשה במדינות חמות יותר.  

במשך שנים רבות וחינוך והשכלה משמשים במקביל הן לשם רכישת כישורים, יכולות וידע והן לשם צריכת ראווה או לשם קשירת קשרים בחברה הגבוהה. כך לדוגמה לימודי כינור יכולים לשמש גם לשם לימוד של סובלנות, התמדה ודיוק וגם כדי לאותת לסביבה שהמשפחה עשירה מספיק כדי להשקיע במותרות.  

במשך שנים רבות וחינוך והשכלה משמשים במקביל הן לשם רכישת כישורים, יכולות וידע והן לשם צריכת ראווה או לשם קשירת קשרים בחברה הגבוהה. כך לדוגמה לימודי כינור יכולים לשמש גם לשם לימוד של סובלנות, התמדה ודיוק וגם כדי לאותת לסביבה שהמשפחה עשירה מספיק כדי להשקיע במותרות.  

לימודים בבית ספר תיכון ולאחר מכן במכללות היו במשך שנים רבות שילוב של צורך מעשי מחד ושל צריכת ראווה מאידך. היכולת ללמוד במשך 18 שנים גם היוותה סמן לכך שהילד מוכשר וסבלן מספיק כדי להתמיד וללמוד (תורת הסינגלים) וגם שמשפחתו עשירה מספיק לממן זאת.  

לימודים בבית ספר תיכון ולאחר מכן במכללות היו במשך שנים רבות שילוב של צורך מעשי מחד ושל צריכת ראווה מאידך. היכולת ללמוד במשך 18 שנים גם היוותה סמן לכך שהילד מוכשר וסבלן מספיק כדי להתמיד וללמוד (תורת הסיגנלים) וגם שמשפחתו עשירה מספיק לממן זאת.  

===דוגמאות נוספות למוצרי ראווה===

===דוגמאות נוספות למוצרי ראווה===

ביקורת על המודל של ובלן בתחום האופנה, מציינת כי המודל שלו אינו אוניברסלי. במהלך המאה ה-20 היו מקרים שבהם אופנות הוכתבו לאו דווקא מלמעלה למטה, אלא להפך - מלמטה למעלה. כך לדוגמה מכנסי ג'ינס וחולצות טי, שהם פריטי לבוש זולים לייצור, קלים וזולים לתחזוקה ובעלי עמידות גבוהה, נכנסו כאופנה פופולרית. דבר דומה התרחש עם לבוש בגדים במאה ה-18 - לבוש פשוט שהגיע מאנגליה הכפרית שכלל  חולצה, וסט, מקטורן קצר (ז'אקט), ומכנסיים דחופים לתוך מגפיים לא גבוהים והתפשט ברחבי אירופה [http://bezalel.secured.co.il/zope/home/he/1126095346/1126096534-merzel]

ביקורת על המודל של ובלן בתחום האופנה, מציינת כי המודל שלו אינו אוניברסלי. במהלך המאה ה-20 היו מקרים שבהם אופנות הוכתבו לאו דווקא מלמעלה למטה, אלא להפך - מלמטה למעלה. כך לדוגמה מכנסי ג'ינס וחולצות טי, שהם פריטי לבוש זולים לייצור, קלים וזולים לתחזוקה ובעלי עמידות גבוהה, נכנסו כאופנה פופולרית. דבר דומה התרחש עם לבוש בגדים במאה ה-18 - לבוש פשוט שהגיע מאנגליה הכפרית שכלל  חולצה, וסט, מקטורן קצר (ז'אקט), ומכנסיים דחופים לתוך מגפיים לא גבוהים והתפשט ברחבי אירופה [http://bezalel.secured.co.il/zope/home/he/1126095346/1126096534-merzel]

דבר זה נבע ממספר סיבות, מאז הוזלת הביגוד פריטי לבוש כלליים מהווים סינגל פחות טוב לעושר כלכלי. ואולי גם מסיבות אחרות - בגלל שינויים ב[[מיתוס|מיתוסים]] חברתיים שהשתנו בחברה במהלך אמצע המאה ה-20 -מחברה מעמדית עם [[אי שוויון כלכלי]] גבוה שבה כולם מנסים להגיע לראש הפירמידה ולהיות מוכבדים, לחברה שמגדישה את השוויון, לפחות מן השפה לחוץ - ושבה גם אנשים מפורסמים מנסים למתג את עצמם כ"חלק מהחברה" - לדוגמה על ידי פרסומם בשמם הפרטי או על ידי לבוש פשוט. כדי להדגיש את זה שהם בעצם "חלק מהעם" ולא מעמד עליון נפרד. היבטים אלה מרמזים שהאינטרס של המעמד העליון לבדל את עצמו משאר החברה, אינו קבוע בהכרח. יש נסיבות שבהן בידול כזה נתפס כיותר לגיטימי, ונסיבות שבהן הוא נתפס כמזיק.  

דבר זה נבע ממספר סיבות, מאז הוזלת הביגוד פריטי לבוש כלליים מהווים סיגנל פחות טוב לעושר כלכלי. ואולי גם מסיבות אחרות - בגלל שינויים ב[[מיתוס|מיתוסים]] חברתיים שהשתנו בחברה במהלך אמצע המאה ה-20 - מחברה מעמדית עם [[אי שוויון כלכלי]] גבוה שבה כולם מנסים להגיע לראש הפירמידה ולהיות מוכבדים, לחברה שמגדישה את השוויון, לפחות מן השפה לחוץ - ושבה גם אנשים מפורסמים מנסים למתג את עצמם כ"חלק מהחברה" - לדוגמה על ידי פרסומם בשמם הפרטי או על ידי לבוש פשוט. כדי להדגיש את זה שהם בעצם "חלק מהעם" ולא מעמד עליון נפרד. היבטים אלה מרמזים שהאינטרס של המעמד העליון לבדל את עצמו משאר החברה, אינו קבוע בהכרח. יש נסיבות שבהן בידול כזה נתפס כיותר לגיטימי, ונסיבות שבהן הוא נתפס כמזיק.  

===הכתבת אופנה על ידי נשים צעירות ויפות===

===הכתבת אופנה על ידי נשים צעירות ויפות===

==מושגים דומים==

==מושגים דומים==

מושגים דומים מתחומים שונים הם- תורת הסינגלים (בתחום של [[מידע א-סימטרי]]) שבה פרט נוקט פעולה קשה רק כדי לשדר סינגל על המסוגלות שלו. לדוגמה בהנחה שלימודים באוניברסיטה אינם תורמים ידע נחוץ לעבודה, יש להם ערך בכך שמי ששקדן יותר (אך גם עשיר יותר) יכול להתקבל ולעבור אותם.  

מושגים דומים מתחומים שונים הם- תורת הסיגנלים (בתחום של [[מידע א-סימטרי]]) שבה פרט נוקט פעולה קשה רק כדי לשדר סיגנל על המסוגלות שלו. לדוגמה בהנחה שלימודים באוניברסיטה אינם תורמים ידע נחוץ לעבודה, יש להם ערך בכך שמי ששקדן יותר (אך גם עשיר יותר) יכול להתקבל ולעבור אותם.  

מונח דומה הוא תאוריית '''[[עקרון ההכבדה]]''' - מתחום ה[[אבולוציה ביולוגית|אבולוציה הביולוגית]] שבה במינים שונים מתפתחות תכונות שעשויות להכביד על הפרט ולהקשות עליו את השרידה, אבל תכונות אלה מאותתות לבנות זוג פוטנציאליות על הכישרון הרב של הפרט, שהצליח לשרוד למרות התנאי המכביד הזה. הסבר זה ניתן לדומה לזנבו הארוך והמפואר של הטווס הזכר שמקשה עליו את השרידה בטבע.

מונח דומה הוא תאוריית '''[[עקרון ההכבדה]]''' - מתחום ה[[אבולוציה ביולוגית|אבולוציה הביולוגית]] שבה במינים שונים מתפתחות תכונות שעשויות להכביד על הפרט ולהקשות עליו את השרידה, אבל תכונות אלה מאותתות לבנות זוג פוטנציאליות על הכישרון הרב של הפרט, שהצליח לשרוד למרות התנאי המכביד הזה. הסבר זה ניתן לדומה לזנבו הארוך והמפואר של הטווס הזכר שמקשה עליו את השרידה בטבע.