שינויים

התיאוריה מניחה ידע מלא של הצרכן על המוצר: מי מוכר, באילו מחירים. היות ובשוק אין מוצרים זהים, על הצרכן גם לדעת בדיוק מה ההבדלים בין כל המוצרים, ועליו להתאים את המחירים לסולם אחיד הכולל את ההבדלים הללו. רק כך הוא יוכל להשוות בין המוצרים ולבחור את המוצר הכי זול. אך מה לעשות ובעולם האמיתי אין אפשרות להכיר את כל המוכרים, והפירמות השונות יוצרות אין ספור ווריאציות על המוצרים בכדי להקשות עלינו את ההשוואה. כך שאין בידינו מידע מלא ולכן ההחלטות הכלכליות שלנו לוקות בחסר ואינן אופטימליות.

התיאוריה מניחה ידע מלא של הצרכן על המוצר: מי מוכר, באילו מחירים. היות ובשוק אין מוצרים זהים, על הצרכן גם לדעת בדיוק מה ההבדלים בין כל המוצרים, ועליו להתאים את המחירים לסולם אחיד הכולל את ההבדלים הללו. רק כך הוא יוכל להשוות בין המוצרים ולבחור את המוצר הכי זול. אך מה לעשות ובעולם האמיתי אין אפשרות להכיר את כל המוכרים, והפירמות השונות יוצרות אין ספור ווריאציות על המוצרים בכדי להקשות עלינו את ההשוואה. כך שאין בידינו מידע מלא ולכן ההחלטות הכלכליות שלנו לוקות בחסר ואינן אופטימליות.

=== [[כשל שוק]] - [[אי סימטריה במידע]] [[תמונה:critic-mild.png|ביקורת מתונה]]===

=== [[כשל שוק]] - [[אי סימטריה במידע]] {{מתונה}}===

כשאנחנו הולכים לקנות מכונית, אנחנו אף פעם לא יודעים בדיוק מה מצבה - האם היא עברה את כל הטיפולים בזמן, האם היא עברה תאונות, וכד'. כשאנו באים להשוות מכוניות שונות עלינו לבצע הנחות בנוגע למצב המכוניות. היות ואין לנו מידע מלא, אנו מושפעים מהיכולת של המוכר לשבח את המכונית, או מכך שהוא ניראה אמין או מפוקפק וכד'.  

כשאנחנו הולכים לקנות מכונית, אנחנו אף פעם לא יודעים בדיוק מה מצבה - האם היא עברה את כל הטיפולים בזמן, האם היא עברה תאונות, וכד'. כשאנו באים להשוות מכוניות שונות עלינו לבצע הנחות בנוגע למצב המכוניות. היות ואין לנו מידע מלא, אנו מושפעים מהיכולת של המוכר לשבח את המכונית, או מכך שהוא ניראה אמין או מפוקפק וכד'.  

התיאוריה עושה [[רדוקציה]] לאינטראקציה הכלכלית ומניחה שבעולם יש רק קונה ומוכר. אך העולם שלנו אינו ריק, הוא מכיל עצים ובתים, מכוניות ואגמים, ובעיקר - משאביו מוגבלים. כשמביטים על התמונה הרחבה לאוסף האינטראקציות הכלכליות יכולות להיות השפעות מרחיקות לכת והן אף יכולות לחרוג מיכולת של כדור הארץ לתמוך בהן. אם מיליארד סינים רוצים מכונית פרטית, למשל, אין פה עניין של קביעת מחיר על ידי הצע וביקוש, היות וזיהום האוויר שיווצר יפגע ב[[ביוספרה]] כולה...

התיאוריה עושה [[רדוקציה]] לאינטראקציה הכלכלית ומניחה שבעולם יש רק קונה ומוכר. אך העולם שלנו אינו ריק, הוא מכיל עצים ובתים, מכוניות ואגמים, ובעיקר - משאביו מוגבלים. כשמביטים על התמונה הרחבה לאוסף האינטראקציות הכלכליות יכולות להיות השפעות מרחיקות לכת והן אף יכולות לחרוג מיכולת של כדור הארץ לתמוך בהן. אם מיליארד סינים רוצים מכונית פרטית, למשל, אין פה עניין של קביעת מחיר על ידי הצע וביקוש, היות וזיהום האוויר שיווצר יפגע ב[[ביוספרה]] כולה...

=== [[ייצור מחסור]] [[image:critic-radical.png|ביקורת רדיקלית]]===

=== [[ייצור מחסור]] {{רדיקלית}}===

לכאורה, הצרכנים צריכים מוצרים, וכך הם יוצאים לשוק לחפש מוכרים. אך במציאות אנו רואים שמשאבים אדירים מושקעים בבנייה של צרכים שכלל לא דרושים לנו. כל עולם ה[[פירסום ושיווק|פירסום והשיווק]] מכוון בכדי ליצור צרכים חדשים, מה שנקרא בדרך-כלל יצירת שווקים חדשים.

לכאורה, הצרכנים צריכים מוצרים, וכך הם יוצאים לשוק לחפש מוכרים. אך במציאות אנו רואים שמשאבים אדירים מושקעים בבנייה של צרכים שכלל לא דרושים לנו. כל עולם ה[[פירסום ושיווק|פירסום והשיווק]] מכוון בכדי ליצור צרכים חדשים, מה שנקרא בדרך-כלל יצירת שווקים חדשים.

== ביקורת ==

== ביקורת ==

=== רציונליות חסומה - כהנמן וטברסקי  [[image:critic-mild.png]]===

=== רציונליות חסומה - כהנמן וטברסקי  {{מתונה}}===

=== מדידיות אושר -איסטרלינג ואחרים {{מתונה}}===

=== מדידיות אושר -איסטרלינג ואחרים {{מתונה}}===

=== עולם הפרסום  {{רדיקלית}} ===

=== עולם הפרסום  {{רדיקלית}} ===

[[קטגוריה:שעורים]]

[[קטגוריה:שעורים]]