שינויים

'''לפידי חופש'''  (באנגלית: '''Torches of Freedom''') היה ביטוי ששימש את [[חברות הטבק]] בשנות ה-30 של המאה ה-20, כדי לעודד [[עישון של נשים]] בארצות הברית, בטענה ש[[עישון הוא דבר פמיניסטי]]. באותה תקופה גברים רבים בחברה המערבית עישנו טבק, אבל היה [[טאבו]] נגד עישון של נשים. קמפיין הפרסום וה[[תעמולה]] של חברות הטבק ניצלו את שאיפותיהן של נשים לחיים טובים יותר במהלך הפמיניזם של הגל הראשון של תחילת המאה העשרים. סיגריות תוארו כסמלים של אמנציפציה ושוויון עם גברים, כסמל של [[מרד]] בממסד הגברי, וכאמצעי להשיג דברים נחשקים אחרים כמו מראה רזה יותר, נעורים, יופי ומעמד חברתי גבוה.  

'''לפידי חופש'''  (באנגלית: '''Torches of Freedom''') היה ביטוי ששימש את [[חברות הטבק]] בשנות ה-30 של המאה ה-20, כדי לעודד [[עישון של נשים]] בארצות הברית, בטענה ש[[עישון הוא דבר פמיניסטי]]. באותה תקופה גברים רבים בחברה המערבית עישנו טבק, אבל היה [[טאבו]] נגד עישון של נשים. קמפיין הפרסום וה[[תעמולה]] של חברות הטבק ניצלו את שאיפותיהן של נשים לחיים טובים יותר במהלך הפמיניזם של הגל הראשון של תחילת המאה העשרים. סיגריות תוארו כסמלים של אמנציפציה ושוויון עם גברים, כסמל של [[מרד]] בממסד הגברי, וכאמצעי להשיג דברים נחשקים אחרים כמו מראה רזה יותר, נעורים, יופי ומעמד חברתי גבוה.  

המונח שימש לראשונה על ידי הפסיכואנליטיקאי א.א. בריל כאשר תיאר את הרצון הטבעי של נשים לעשן, והוא שימש את איש הפרסום ו[[יחסי ציבור|יחסי הציבור]] [[אדוארד ברנייז]] כדי לעודד נשים לעשן בפומבי למרות הטאבו החברתי, במטרה להגדיל את המכירות של טבק לנשים. ברנייז שכר נשים צעירות ויפות, לבושות בבגדים אופנתיים, לצעוד במצעד בניו יורק, במצעד יום ראשון של חג הפסחא ב-31 במרץ 1929. בזמן מסויים הנשים הדליקו ועישנו את "לפידי החופש" שלהן, בה בעת ברנייז אנשי יחסי הציבור של ברנייז הודיעו לצלמים ולעיתונאים על דבר זה ודאגו כי דבר זה יתועד ויופיע בצורה בולטת בעיתונות ובתקשורת. היה זה רגע משמעותי למאבק במחסומים חברתיים כדי לעודד נשים לעשן. העיתונים קיבלו אירוע מרגש שיכול למכור עוד עיתונים, חברות הטבק קיבלו פרסום אותנטי לכאורה והפצה על ידי נשים שהאמינו שעישון הוא אקט פמיניסטי, חדשני ופורץ דרך. ברנייז נקט צעדים נוספים כדי לעודד נשים לעשן - כמו עיצוב של סיגריות "מיוחדות לנשים" ושיווק של סיגריות אלה תוך מיתוג מיוחד - לדוגמה הוא שכר שחקניות קולנוע ודוגמניות כדי לקדם שמלות אופנתיות בצבע ירוק כהה, כאשר צבע ירוק זהה שימש כדי למתג את הסיגריות שהוא שיווק לנשים. {{הערה|ניתן לראות חלק מדברים אלה בפרק הראשון של סדרת התעודה [[המאה של העצמי]]}} כמו כן הופיעו מודעות רבות המתארות נשים צעירות ופמיניסטיות מעשנות. דברים אלה יצרו לכאורה קשר בין [[פמיניזם]] לבין [[עישון]], פרצו את הטאבו נגד עישון נשים וגרמו לעלייה במכירות הטבק לנשים.  

המונח שימש לראשונה על ידי הפסיכואנליטיקאי א.א. בריל כאשר תיאר את הרצון הטבעי של נשים לעשן, והוא שימש את איש הפרסום ו[[יחסי ציבור|יחסי הציבור]] [[אדוארד ברנייז]] כדי לעודד נשים לעשן בפומבי למרות הטאבו החברתי, במטרה להגדיל את המכירות של טבק לנשים. ברנייז שכר נשים צעירות ויפות, לבושות בבגדים אופנתיים, לצעוד במצעד בניו יורק, במצעד יום ראשון של חג הפסחא ב-31 במרץ 1929. בזמן מסויים הנשים הדליקו ועישנו את "לפידי החופש" שלהן, בה בעת ברנייז אנשי יחסי הציבור של ברנייז הודיעו לצלמים ולעיתונאים על דבר זה ודאגו כי דבר זה יתועד ויופיע בצורה בולטת בעיתונות ובתקשורת. היה זה רגע משמעותי למאבק במחסומים חברתיים כדי לעודד נשים לעשן. העיתונים קיבלו אירוע מרגש שיכול למכור עוד עיתונים, חברות הטבק קיבלו פרסום אותנטי לכאורה והפצה על ידי נשים שהאמינו שעישון הוא אקט פמיניסטי, חדשני ופורץ דרך. ברנייז נקט צעדים נוספים כדי לעודד נשים לעשן - כמו עיצוב של סיגריות "מיוחדות לנשים" ושיווק של סיגריות אלה תוך מיתוג מיוחד - לדוגמה הוא שכר שחקניות קולנוע ודוגמניות כדי לקדם שמלות אופנתיות בצבע ירוק כהה, כאשר צבע ירוק זהה שימש כדי למתג את הסיגריות שהוא שיווק לנשים. {{הערה|ניתן לראות חלק מדברים אלה בפרק הראשון של סדרת התעודה [[המאה של העצמי]]}} כמו כן הופיעו מודעות רבות המתארות נשים צעירות ופמיניסטיות מעשנות. דברים אלה יצרו לכאורה קשר בין [[פמיניזם]] לבין [[עישון]], פרצו את הטאבו נגד עישון נשים וגרמו לעלייה במכירות הטבק לנשים.