שינויים

המונח שימש לראשונה על ידי הפסיכואנליטיקאי א.א. בריל כאשר תיאר את הרצון הטבעי של נשים לעשן, והוא שימש את איש הפרסום ו[[יחסי ציבור|יחסי הציבור]] [[אדוארד ברנייז]] כדי לעודד נשים לעשן בפומבי למרות הטאבו החברתי, במטרה להגדיל את המכירות של טבק לנשים. ברנייז שכר נשים צעירות ויפות, לבושות בבגדים אופנתיים, לצעוד במצעד בניו יורק, במצעד יום ראשון של חג הפסחא ב-31 במרץ 1929. בזמן מסויים הנשים הדליקו ועישנו את "לפידי החופש" שלהן, בה בעת ברנייז אנשי יחסי הציבור של ברנייז הודיעו לצלמים ולעיתונאים על דבר זה ודאגו כי דבר זה יתועד ויופיע בצורה בולטת בעיתונות ובתקשורת. היה זה רגע משמעותי למאבק במחסומים חברתיים כדי לעודד נשים לעשן. העיתנונים קיבלו אירוע מרגש שיכול למכור עוד עיתונים, חברות הטבק קיבלו פרסום אותנטי לכאורה והפצה על ידי נשים שהאמינו שעישון הוא אקט פמיניסטי , חדשני ופורץ דרך. ברנייז נקט צעדים נוספים כדי לעודד נשים לעשן - כמו עיצוב של סיגריות "מיוחדות לנשים" ושיווק של סיגריות אלה תוך מיתוג מיוחד - לדוגמה הוא שכר שחקניות קולנוע ודוגמניות כדי לקדם שמלות אופניתיות בצבע ירוק כהה, כאשר צבע ירוק זהה שימש כדי למתג את הסיגריות שהוא שיווק לנשים. {{הערה|ניתן לראות חלק מדברים אלה בפרק הראשון של סדרת התעודה [[המאה של העצמי]]}} כמו כן הופיעו מודעות רבות המתארות נשים צעירות ופמינסטיות מעשנות. דברים אלה יצרו לכאורה קשר בין [[פמיניזם]] לבין [[עישון]], פרצו את הטאבו נגד עישון נשים וגרמו לעלייה במכירות הטבק לנשים.  

המונח שימש לראשונה על ידי הפסיכואנליטיקאי א.א. בריל כאשר תיאר את הרצון הטבעי של נשים לעשן, והוא שימש את איש הפרסום ו[[יחסי ציבור|יחסי הציבור]] [[אדוארד ברנייז]] כדי לעודד נשים לעשן בפומבי למרות הטאבו החברתי, במטרה להגדיל את המכירות של טבק לנשים. ברנייז שכר נשים צעירות ויפות, לבושות בבגדים אופנתיים, לצעוד במצעד בניו יורק, במצעד יום ראשון של חג הפסחא ב-31 במרץ 1929. בזמן מסויים הנשים הדליקו ועישנו את "לפידי החופש" שלהן, בה בעת ברנייז אנשי יחסי הציבור של ברנייז הודיעו לצלמים ולעיתונאים על דבר זה ודאגו כי דבר זה יתועד ויופיע בצורה בולטת בעיתונות ובתקשורת. היה זה רגע משמעותי למאבק במחסומים חברתיים כדי לעודד נשים לעשן. העיתנונים קיבלו אירוע מרגש שיכול למכור עוד עיתונים, חברות הטבק קיבלו פרסום אותנטי לכאורה והפצה על ידי נשים שהאמינו שעישון הוא אקט פמיניסטי , חדשני ופורץ דרך. ברנייז נקט צעדים נוספים כדי לעודד נשים לעשן - כמו עיצוב של סיגריות "מיוחדות לנשים" ושיווק של סיגריות אלה תוך מיתוג מיוחד - לדוגמה הוא שכר שחקניות קולנוע ודוגמניות כדי לקדם שמלות אופניתיות בצבע ירוק כהה, כאשר צבע ירוק זהה שימש כדי למתג את הסיגריות שהוא שיווק לנשים. {{הערה|ניתן לראות חלק מדברים אלה בפרק הראשון של סדרת התעודה [[המאה של העצמי]]}} כמו כן הופיעו מודעות רבות המתארות נשים צעירות ופמינסטיות מעשנות. דברים אלה יצרו לכאורה קשר בין [[פמיניזם]] לבין [[עישון]], פרצו את הטאבו נגד עישון נשים וגרמו לעלייה במכירות הטבק לנשים.  

שיווק של סיגריות ומוצרי טבק נוספים, נמשך מאז שנות ה-30 ועד היום - לדוגמה מיתוג של סיגריות "נשיות ודקות" ומודעות רבות שעודדו את הנשים לעשן כדי לשמור על הגזרה והלמנע מהשמנה. מודעות נוספות וכן שיווק טבק בקולנוע תארו נשים מעשנות כנחשקות יותר וכדמויות "מורדות" וחזקות. המסר הוא "להיות אשה חזקה זה לא לעשות מה שאומרים לך" - ובכך לכראורה האישה מורדת במוסכמות חברתיות גבריות ומראה עצמאות. דבר זה מתעלם מכך שבכך האשה נכנסת לתהליך של [[התמכרות לעישון]] ונכנעת לתכתיבים של [[חברות הטבק]], ובכך פוגעת בחופש שלה עצמה, כמו גם גורמת לעצמה פגיעה בבריאות, כמו כן הדבר מתעלם מכך שבדומה לתעשיות רבות אחרות, רוב השליטה והבעלות על בחברות טבק היא בידי גברים עשירים, וכי ה"מרד" החברתי הוא בעצם כניעה לאינטרסים שלהם. באופן דומה לשיווק זה קיים פרסום המופנה לנערים ולגברים צעירים המציג את העישון כדבר גברי. המסרים המשותפים לשני המינים הם רעיונות כמו עישון הוא דרך למרוד בממסד, עישון מראה על עצמאות מחשבתית, עישון הוא דבר סקסי, עישון יגרום לך להכנס לעולם המבוגרים. כל הפרסומים האלה מכוונים להתחבר לרעיונות על [[זהות]], במיוחד זהות עצמית משתנה של מתבגרים וצעירים ולעודד אותם לעשן בדרכים שונות.   

שיווק של סיגריות ומוצרי טבק נוספים, נמשך מאז שנות ה-30 ועד היום - לדוגמה מיתוג של סיגריות "נשיות ודקות" ומודעות רבות שעודדו את הנשים לעשן כדי לשמור על הגזרה והלמנע מהשמנה. מודעות נוספות וכן שיווק טבק בקולנוע תארו נשים מעשנות כנחשקות יותר וכדמויות "מורדות" וחזקות. המסר הוא "להיות אשה חזקה זה לא לעשות מה שאומרים לך" - ובכך לכראורה האישה מורדת במוסכמות חברתיות גבריות ומראה עצמאות. דבר זה מתעלם מכך שבכך האשה נכנסת לתהליך של [[התמכרות לעישון]] ונכנעת לתכתיבים של [[חברות הטבק]], ובכך פוגעת בחופש שלה עצמה, כמו גם גורמת לעצמה פגיעה בבריאות, כמו כן הדבר מתעלם מכך שבדומה לתעשיות רבות אחרות, רוב השליטה והבעלות על בחברות טבק היא בידי גברים עשירים, וכי ה"מרד" החברתי הוא בעצם כניעה לאינטרסים שלהם. באופן דומה לשיווק זה קיים פרסום המופנה לנערים ולגברים צעירים המציג את העישון כדבר גברי. המסרים המשותפים לשני המינים הם רעיונות כמו עישון הוא דרך למרוד בממסד, עישון מראה על עצמאות מחשבתית, עישון הוא דבר סקסי, עישון יגרום לך להכנס לעולם המבוגרים. כל הפרסומים האלה מכוונים להתחבר לרעיונות על [[זהות]], במיוחד זהות עצמית משתנה של מתבגרים וצעירים ולעודד אותם לעשן בדרכים שונות.   

==ראו גם==

==ראו גם==

* [[תרבות הצריכה]]

* [[תרבות הצריכה]]

* [[המאה של העצמי]]

* [[המאה של העצמי]]

* [[תעמולה]]

* [[תעמולה]]

* [[הכחשת נזקי העישון]]

* [[הכחשת נזקי העישון]]