שינויים

שילר ואקרלוף טוענים, שלפחות בחלק מהתחומים, היות וחברות יכולות לרמות את הצרכנים שוב ושוב, חברות שיחליטו לא לרמות את הצרכנים יפסידו נתחי שוק חשובים, יהיו פחות רווחיות ועלולות לפשוט את הרגל. כך ייתכן שעבור הצרכן, מה שנותר הוא לבחור בין חברות שונות שכולן מרמות אותו. המחברים טוענים כי קיים '''"שיווי משקל של פישינג"''' - כלומר בשווקים רבים ללא [[רגולציה]] יתבסס [[שיווי משקל]] שכולל בתוכו רמייה או ניצול של הצרכנים. גם עם רגולציה, עדיין שווקים יכולים להיגרר למצב זה עם הזמן, במיוחד כאשר המערכת הפוליטית עצמה סובלת מהטיה לטובת הכסף הגדול. הם יוצאים נגד הרעיון לפיו [[שוק משוכלל]] - ללא השפעה חיצונית וללא פערים גדולים - יביא ל[[יעילות פארטו]], הפתרון ה"יעיל" של השוק בתחומים רבים הוא שיווי משקל שבו הצרכנים נדפקים בגלל המרחק בין הצרכנים בפועל לבין המודל התאורטי המקובל.  

שילר ואקרלוף טוענים, שלפחות בחלק מהתחומים, היות וחברות יכולות לרמות את הצרכנים שוב ושוב, חברות שיחליטו לא לרמות את הצרכנים יפסידו נתחי שוק חשובים, יהיו פחות רווחיות ועלולות לפשוט את הרגל. כך ייתכן שעבור הצרכן, מה שנותר הוא לבחור בין חברות שונות שכולן מרמות אותו. המחברים טוענים כי קיים '''"שיווי משקל של פישינג"''' - כלומר בשווקים רבים ללא [[רגולציה]] יתבסס [[שיווי משקל]] שכולל בתוכו רמייה או ניצול של הצרכנים. גם עם רגולציה, עדיין שווקים יכולים להיגרר למצב זה עם הזמן, במיוחד כאשר המערכת הפוליטית עצמה סובלת מהטיה לטובת הכסף הגדול. הם יוצאים נגד הרעיון לפיו [[שוק משוכלל]] - ללא השפעה חיצונית וללא פערים גדולים - יביא ל[[יעילות פארטו]], הפתרון ה"יעיל" של השוק בתחומים רבים הוא שיווי משקל שבו הצרכנים נדפקים בגלל המרחק בין הצרכנים בפועל לבין המודל התאורטי המקובל.  

שילר ואקרלוף פונים לקהל הרחב, במיוחד לקהל בארצות הברית, כמו גם לעמיתיהם [[חקר הכלכלה|הכלכלנים]] מהזרם של [[כלכלה נאו-קלאסית]] וכלכלנים מהימין שטוענים כי [[שוק חופשי|השוק החופשי]] הוא פתרון לכל בעיה. האמירה המרכזית של הספר היא שרמאות וניצול של צרכנים היא דבר נפוץ בשוק, גם אם הוא שוק תחרותי, שוק משוכלל או שוק חופשי. לא מדובר ב"[[השפעה חיצונית]]" או דבר שקל לתקן אלא בתופעה אינהרנטית לשוק. הכותבים מדגישים דבר זה מספר פעמים בספר על ידי כך שהם מדברים על "שיווי משקל של פישינג" (במבוא לספר). בסיכום הספר שילר ואקלרוף משווים בין הבעיה של פישינג לבין מחלת ה[[סרטן]], כפי שהיא מופיעה בספר "[[מלכת המחלות]]" - לא מדובר במין וירוס חיצוני לגוף שניתן לסלק אותו בקלות, אלא בתופעה שצומחת מתוך תכונות הגוף ולכן היא גם עמידה הרבה יותר לניסיונות של הגוף לתקן אותה. באופן דומה פישינג בשוק וניצול של אי רציונליות של הצרכים הוא לא דבר שקל לתקן אותו.

שילר ואקרלוף פונים לקהל הרחב, במיוחד לקהל בארצות הברית, כמו גם לעמיתיהם [[חקר הכלכלה|הכלכלנים]] מהזרם של [[כלכלה נאו-קלאסית]] וכלכלנים מהימין שטוענים כי [[שוק חופשי|השוק החופשי]] הוא פתרון לכל בעיה. האמירה המרכזית של הספר היא שרמאות וניצול של צרכנים היא דבר נפוץ בשוק, גם אם הוא שוק תחרותי, שוק משוכלל או שוק חופשי. לא מדובר ב"[[השפעה חיצונית]]" או דבר שקל לתקן אלא בתופעה אינהרנטית לשוק. הכותבים מדגישים דבר זה מספר פעמים בספר על ידי כך שהם מדברים על "שיווי משקל של פישינג" (במבוא לספר). בסיכום הספר שילר ואקרלוף משווים בין הבעיה של פישינג לבין מחלת ה[[סרטן]], כפי שהיא מופיעה בספר "[[מלכת המחלות]]" - לא מדובר במין וירוס חיצוני לגוף שניתן לסלק אותו בקלות, אלא בתופעה שצומחת מתוך תכונות הגוף ולכן היא גם עמידה הרבה יותר לניסיונות של הגוף לתקן אותה. באופן דומה פישינג בשוק וניצול של אי רציונליות של הצרכים הוא לא דבר שקל לתקן אותו.

==הטעיות וניצול צרכנים בתחומים שונים==

==הטעיות וניצול צרכנים בתחומים שונים==

===פישינג בתחום המזון===

===פישינג בתחום המזון===

שילר ואקרלוף נוגעים רק בקצרה בתחום של [[הונאות בתחום המזון]]. הם מזכירים את השערורייה הציבורית שקמה בשנת 1906 בארצות הברית, כאשר בעקבות יציאתו של הספר [[הג'ונגל (ספר)|הג'ונגל]] של [[אפטון סינקלר]], התברר לקוראים כי [[תעשיית הבשר]] בתקופת [[הברונים השודדים]] הכניסה לנקניקיות בשר עכברושים שהורעלו, וכי בשר פרות וחזירים הכיל גם בשר גוויות או חיות שחלו במגוון מחלות כמו כולרה, ואף בשר אדם כאשר עובדים נפלו לדודי שומן. {{הערה|שם=anonymous|אריאל צבל, [https://anonymous.org.il/art75.html "כיוונתי ללב הציבור אך בטעות פגעתי בבטנו"], אנימלס (לשעבר אנונימוס)}} {{הערה| שילר ואקלרוף, [[תורת ההונאה]] בהערות לפרק 6, המחברים מציינים כי עמ' 112 בספר "הג'ונגל", מתאר את הנושא של חולדות שהורעלו שנכנסו לנקניקיות, ועמוד 82 לגבי שאריות אדם בשומן}} הרעש הציבורי גרר לצניחה במכירות הבשר המעובד, לבדיקה של הממשל, ולחקיקת מספר חוקים לפיקוח על התעשייה ביניהם "חוק המזון והתרופות הטהורים" משנת 1906. מאז, החקיקה והפיקוח אין הונאות דומות בתחום הבשר כיום, אבל לעומת זאת יש פגיעה חמורה בבריאות הציבור בגלל התרחבות היקף [[מזון זבל|הג'אנק פוד]] שגורם לתחלואה ותמותה רחבה עקב שיווק מאסיבי של [[סוכר]], [[מלח]] ו[[שומן]]. הכותבים לא מרחיבים בנושא זה, אלה מפנים את הקורא לספר [[מלח, סוכר, שומן (ספר)|מלח, סוכר, שומן]] של העיתונאי מייקל מוס.

שילר ואקרלוף נוגעים רק בקצרה בתחום של [[הונאות בתחום המזון]]. הם מזכירים את השערורייה הציבורית שקמה בשנת 1906 בארצות הברית, כאשר בעקבות יציאתו של הספר [[הג'ונגל (ספר)|הג'ונגל]] של [[אפטון סינקלר]], התברר לקוראים כי [[תעשיית הבשר]] בתקופת [[הברונים השודדים]] הכניסה לנקניקיות בשר עכברושים שהורעלו, וכי בשר פרות וחזירים הכיל גם בשר גוויות או חיות שחלו במגוון מחלות כמו כולרה, ואף בשר אדם כאשר עובדים נפלו לדודי שומן. {{הערה|שם=anonymous|אריאל צבל, [https://anonymous.org.il/art75.html "כיוונתי ללב הציבור אך בטעות פגעתי בבטנו"], אנימלס (לשעבר אנונימוס)}} {{הערה| שילר ואקרלוף, [[תורת ההונאה]] בהערות לפרק 6, המחברים מציינים כי עמ' 112 בספר "הג'ונגל", מתאר את הנושא של חולדות שהורעלו שנכנסו לנקניקיות, ועמוד 82 לגבי שאריות אדם בשומן}} הרעש הציבורי גרר לצניחה במכירות הבשר המעובד, לבדיקה של הממשל, ולחקיקת מספר חוקים לפיקוח על התעשייה ביניהם "חוק המזון והתרופות הטהורים" משנת 1906. מאז, החקיקה והפיקוח אין הונאות דומות בתחום הבשר כיום, אבל לעומת זאת יש פגיעה חמורה בבריאות הציבור בגלל התרחבות היקף [[מזון זבל|הג'אנק פוד]] שגורם לתחלואה ותמותה רחבה עקב שיווק מאסיבי של [[סוכר]], [[מלח]] ו[[שומן]]. הכותבים לא מרחיבים בנושא זה, אלה מפנים את הקורא לספר [[מלח, סוכר, שומן (ספר)|מלח, סוכר, שומן]] של העיתונאי מייקל מוס.

===פישינג בתחום חברות התרופות===

===פישינג בתחום חברות התרופות===

* [http://press.princeton.edu/titles/10534.html על הספר באתר אוניברסיטת פרינסטון]

* [http://press.princeton.edu/titles/10534.html על הספר באתר אוניברסיטת פרינסטון]

* [https://www.youtube.com/watch?v=0Ax1wrJD2LU Phishing for phools] רוברט שילר, בהרצאת TED, סרטון יוטיוב  

* [https://www.youtube.com/watch?v=0Ax1wrJD2LU Phishing for phools] רוברט שילר, בהרצאת TED, סרטון יוטיוב  

* [https://www.youtube.com/watch?v=G351V_l3YAk הצגת הספר על ידי אקלרוף] סרטון של 17 דקות

* [https://www.youtube.com/watch?v=G351V_l3YAk הצגת הספר על ידי אקרלוף] סרטון של 17 דקות

* [https://www.youtube.com/watch?v=LPjPVzzqweM הרצאה של רוברט שילר על הספר] סרטון של שעה

* [https://www.youtube.com/watch?v=LPjPVzzqweM הרצאה של רוברט שילר על הספר] סרטון של שעה

* [https://www.youtube.com/watch?v=U85MKnS8i8U הרצאה של אקלרוף על הספר באוניברסיטת דיוק] סרטון של שעה

* [https://www.youtube.com/watch?v=U85MKnS8i8U הרצאה של אקרלוף על הספר באוניברסיטת דיוק] סרטון של שעה

* [http://www.wsj.com/articles/phishing-for-phools-a-q-a-with-george-akerlof-and-robert-shiller-1442346235 שאלות ותשובות עם ג'ורג' אקרלוף ורוברט שילר על הספר], וול-סטריט ג'ורנל, 2015  

* [http://www.wsj.com/articles/phishing-for-phools-a-q-a-with-george-akerlof-and-robert-shiller-1442346235 שאלות ותשובות עם ג'ורג' אקרלוף ורוברט שילר על הספר], וול-סטריט ג'ורנל, 2015  

==הערות שוליים==

==הערות שוליים==