שינויים

==דוגמאות==

==דוגמאות==

דוגמאות להתיישנות מכוונת יש בתחומים שונים של התעשייה:

דוגמאות להתיישנות מכוונת יש בתחומים שונים של התעשייה:

* '''נורות''' - על פי הסרט [[קונספירציית הנורה החשמלית]], בתחילת המאה ה-20 היו נורות להט מסחריות שעבדו במשך 2500 שעות, ולאחר 1924, קרטל יצרנים בשם פובוס הגביל את משך חיי הנורות ל-1,000 שעות בלבד.  

* '''נורות''' - על פי הסרט [[קונספירציית הנורה החשמלית]], בתחילת המאה ה-20 היו נורות להט מסחריות שעבדו במשך 2,500 שעות, ולאחר 1924, קרטל יצרנים בשם פובוס הגביל את משך חיי הנורות ל-1,000 שעות בלבד.  

* '''גרבי ניילון''' - נגרבי הניילון עוצבו בתחילה להחזיק מעמד שנים רבות ולא להיקרע. החברה שפתחה אותם הבינה שדבר זה יגרור הפסדים מבחינתה, והורתה למעצבים לתכנן גרביים עמידות פחות וכך הם אכן עשו.

* '''גרבי ניילון''' - נגרבי הניילון עוצבו בתחילה להחזיק מעמד שנים רבות ולא להיקרע. החברה שפתחה אותם הבינה שדבר זה יגרור הפסדים מבחינתה, והורתה למעצבים לתכנן גרביים עמידות פחות וכך הם אכן עשו.

* '''מכשירי אלקטרוניקה ומחשבים''' -  כמו מדפסות, צגים, מחשבים, טלפונים ניידים וכו' - ברוב המכשירים יש נקודות תורפה שמיועדות להתקלקל לאחר מספר שנים. כאשר הצרכן רוצה לתקן אומרים לו שעדיף לו לקנות מוצר חדש, היות וזה יהיה זול יותר מאשר התיקון. במקרים רבים אין יותר חלפים למוצרים הישנים. בכל המוצרים מחליפים את הגדלים של המארז החיצוני, ורכיבים אחרים כך שיהיה קשה להשתמש בחלפים חדשים לשם תיקון מכשירים ישנים או להפך.  

* '''מכשירי אלקטרוניקה ומחשבים''' -  כמו מדפסות, צגים, מחשבים, טלפונים ניידים וכו' - ברוב המכשירים יש נקודות תורפה שמיועדות להתקלקל לאחר מספר שנים. כאשר הצרכן רוצה לתקן אומרים לו שעדיף לו לקנות מוצר חדש, היות וזה יהיה זול יותר מאשר התיקון. במקרים רבים אין יותר חלפים למוצרים הישנים. בכל המוצרים מחליפים את הגדלים של המארז החיצוני, ורכיבים אחרים כך שיהיה קשה להשתמש בחלפים חדשים לשם תיקון מכשירים ישנים או להפך.  

*  '''מכשירי חשמל''' - מוצאים דגמים חדשים, ונעשה קיצור מכנאי - בדומה למכשירים אלקטרונים גם תנורים, טוסטרים, מקררים, שואבי אבק, וכו' מיוצרים עם השבתה מכוונת.  

*  '''מכשירי חשמל''' - מוצאים דגמים חדשים, ונעשה קיצור מכנאי - בדומה למכשירים אלקטרונים גם תנורים, טוסטרים, מקררים, שואבי אבק, וכו' מיוצרים עם השבתה מכוונת.  

* '''בגדים'''. אמצעי מרכזי הוא אופנה - התיישנות נתפסת, התיישנות חברתית. דרך אחרת היא איכות נמוכה של בדים וחוטים. בין בגדים ונעליים מאיכות שונה יש הבדלים משמעותיים באורח החיים. הקיצוניות של מגמת התיישנות מכוונת היא בגדים חד פעמיים. בקרב ילדים היתה במשך שנים רבות מגמה של העברת בגדים בין ילדים. כדי למערות יותר בגדים בתכיפות גבוהה יותר ובמחיר גבוה יותר לכל בגד חברות ביגוד מחדירות את הרעיון של אופנה לילדים.  

* '''בגדים'''. אמצעי מרכזי הוא אופנה - התיישנות נתפסת, התיישנות חברתית. דרך אחרת היא איכות נמוכה של בדים וחוטים. בין בגדים ונעליים מאיכות שונה יש הבדלים משמעותיים באורך החיים. הקיצוניות של מגמת התיישנות מכוונת היא בגדים חד פעמיים. בקרב ילדים הייתה במשך שנים רבות מגמה של העברת בגדים בין ילדים. כדי למכור יותר בגדים בתכיפות גבוהה יותר ובמחיר גבוה יותר לכל בגד חברות ביגוד מחדירות את הרעיון של אופנה לילדים.  

* '''רהיטים ובניה בתוך הבית''' - השבתה על ידי מוצרים באיכות נמוכה, החלפת דגמים ואופנה.  

* '''רהיטים ובניה בתוך הבית''' - השבתה על ידי מוצרים באיכות נמוכה, החלפת דגמים ואופנה.  

* בשמים, תכשיטים ושעונים - על ידי אופנה.   

* בשמים, תכשיטים ושעונים - על ידי אופנה.   

אפשרות נוספת היא יצירת שיווי משקל בשוק, בעיקר במצב של [[תחרות בין מעטים]] שבו יש פירמה אחת או מעט פירמות שמוכרת ל"קצה הגבוה" של השוק מוצרים איכותיים יותר, שמחזיקים מעמד רב יותר, במחיר גבוה יותר, ולעומתה פירמות אחרות שמוכרות לרוב הציבור מוצרים פחות איכותיים. המחיר הגבוה יותר למוצרים איכותיים במקרה זה, לא נובע רק מהוצאות גבוהות יותר של הפירמה על חומרים ותהליכים יקרים יותר, אלא גם משני היבטים נוספים: היא מוכרת לפחות לקוחות ולכן יש לה [[יתרונות לגודל|חסרונות לקוטן]] - לדוגמה על הצרכנים להגיע למרכזי תחזוקה מעטים ורחוקים יותר. היבט נוסף הוא שהפירמה הזו נהנית ממעמד כמו-מונופוליסטי בתחום (שכן שאר המתחרות אינן מעוניינות לבצע השקעה ולהיכנס לתחום של מכירת מוצרי איכות).  

אפשרות נוספת היא יצירת שיווי משקל בשוק, בעיקר במצב של [[תחרות בין מעטים]] שבו יש פירמה אחת או מעט פירמות שמוכרת ל"קצה הגבוה" של השוק מוצרים איכותיים יותר, שמחזיקים מעמד רב יותר, במחיר גבוה יותר, ולעומתה פירמות אחרות שמוכרות לרוב הציבור מוצרים פחות איכותיים. המחיר הגבוה יותר למוצרים איכותיים במקרה זה, לא נובע רק מהוצאות גבוהות יותר של הפירמה על חומרים ותהליכים יקרים יותר, אלא גם משני היבטים נוספים: היא מוכרת לפחות לקוחות ולכן יש לה [[יתרונות לגודל|חסרונות לקוטן]] - לדוגמה על הצרכנים להגיע למרכזי תחזוקה מעטים ורחוקים יותר. היבט נוסף הוא שהפירמה הזו נהנית ממעמד כמו-מונופוליסטי בתחום (שכן שאר המתחרות אינן מעוניינות לבצע השקעה ולהיכנס לתחום של מכירת מוצרי איכות).  

השפעה מתכוננת יכולה לבוא לפעמים יחד עם חדשנות ו[[שינויים טכנולוגיים]] תכופים בשוק. דבר זה נכון לדוגמה בשוק הטלפונים הסלולריים, בתחום המחשבים והמכוניות. קצב התחלופה הגבוה יותר והרווחיות הגבוה יותר של מוצרים בשוק, מתמרצת את היצרנים להתחרות על צרכנים חדשים על ידי שכלולים טכנולוגיים. היבט זה אינו קיים בכל השווקים, כך לדוגמה הוא אינו קיים כמעט בתחום הנורות, הבגדים או הצעצועים.  

השפעה מתכוננת יכולה לבוא לפעמים יחד עם חדשנות ו[[שינויים טכנולוגיים]] תכופים בשוק. דבר זה נכון לדוגמה בשוק הטלפונים הסלולריים, בתחום המחשבים והמכוניות. קצב התחלופה הגבוה יותר והרווחיות הגבוהה יותר של מוצרים בשוק, מתמרצת את היצרנים להתחרות על צרכנים חדשים על ידי שכלולים טכנולוגיים. היבט זה אינו קיים בכל השווקים, כך לדוגמה הוא אינו קיים כמעט בתחום הנורות, הבגדים או הצעצועים.  

להשפעה מתוכננת יש [[השפעות סביבתיות]] ניכרות, שבאות לידי ביטוי קודם כל בהררי פסולת של מוצרים שנוצרו, השתמשו בהן והם מתקלקלים. השפעות סמויות יותר נוגעות לכילוי [[חומרי גלם]]  [[משאבים מתכלים|מתכלים]] - במיוחד למתכות ול[[נפט]] המשמש לשם ייצור [[פלסטיק]] ו[[ניילון]]. הפקת חומרי הגלם בשאיבה וב[[כרייה]] כרוכה בעצמה גם ב[[זיהום]] ובצריכת [[אנרגיה]] וכך גם לעיתים קרובות גם תהליך ייצור המוצרים. ל[[טביעת רגל אקולוגית]] זו ניתן להוסיף היבטים אחרים כמו עלויות התובלה והשיווק וכן מוצרים עודפים שנזרקו. היבטים סביבתיים אלה הם מהווים [[השפעות חיצוניות]] - הציבור כולו משלם על הזיהום, והדורות הבאים משלמים על כילוי משאבים, אבל הצרכן והיצרן של מוצרים המתכלים במהירות אינם מרגישים בעלות זו.  

להשפעה מתוכננת יש [[השפעות סביבתיות]] ניכרות, שבאות לידי ביטוי קודם כל בהררי פסולת של מוצרים שנוצרו, השתמשו בהן והם מתקלקלים. השפעות סמויות יותר נוגעות לכילוי [[חומרי גלם]]  [[משאבים מתכלים|מתכלים]] - במיוחד למתכות ול[[נפט]] המשמש לשם ייצור [[פלסטיק]] ו[[ניילון]]. הפקת חומרי הגלם בשאיבה וב[[כרייה]] כרוכה בעצמה גם ב[[זיהום]] ובצריכת [[אנרגיה]] וכך גם לעיתים קרובות גם תהליך ייצור המוצרים. ל[[טביעת רגל אקולוגית]] זו ניתן להוסיף היבטים אחרים כמו עלויות התובלה והשיווק וכן מוצרים עודפים שנזרקו. היבטים סביבתיים אלה הם מהווים [[השפעות חיצוניות]] - הציבור כולו משלם על הזיהום, והדורות הבאים משלמים על כילוי משאבים, אבל הצרכן והיצרן של מוצרים המתכלים במהירות אינם מרגישים בעלות זו.  

==ניסיונות מניעה==

==ניסיונות מניעה==

הצרכן הבודד יכול לפעמים להתמודד עם התיישנות מכוונת על ידי פעילות ב[[שוק]] - מעקב אחר יצרנים שונים ובחירת היצרנים שמייצרים מוצרים עמידים יותר. לדוגמה העדפה של רהיטים מעץ מלא על פני סיבית או פתרונות אחרים, עץ עמיד על פני עץ אורן, או על [[ריהוט אקולוגי]]. חלק מהכלכלנים טענו בעבר כי דבר זה מאפשר לצרכנים להשתמש בפתרונות של [[שוק משוכלל]] כדי לעודד קניית מוצרים איכותיים. אם יש יצרן לא איכותי אפשר להמנע ממנו. יש כמה קשיים לדבר זה. מעקב אחר איכות המוצר היא דבר שדורש ידע מצד הצרכן - עליו לדעת להבחין בין מוצר איכותי למוצר לא איכותי ודבר זה לא תמיד קל לביצוע. היות ומדובר בפתרון שוק, הדבר הרלבנטי הוא לא רק הידע הפרטי של הצרכן הבודד אלא ידע והעדפות של צרכנים נוספים - אם הביקוש למוצר איכותי יורד, הצרכן שמעוניין במוצר איכותי שמחזיק מעמד זמן רב עלול להתקשות לקנות מוצר כזה או שהקו או החברה של המוצר האיכותי יסגרו לחלוטין. פתרון דומה הוא לסמוך על חברות גדולות ומוכרות שיש להם שם טוב בקרב צרכנים "מבינים" או שיש להם תדמית טובה. אבל אותו יצרן יכול לפעמים לשווק מוצרים בעלי איכויות שונות. מספר כלכלנים (בין היתר בספר "[[תורת ההונאה]]" ו[[כשתאגידים שולטים בעולם]]) ציינו בשנים האחרונות שתאגידים שמוכרים מוצר או שירות אמין הם יעד ל[[השתלטות עויינת]] מצד גורמים עסקיים שרוצים לבצע "מוניטציה" של השם הטוב של התאגיד - להמשיך למכור במשך תקופה מוצרים שנתפסים כאמינים או בריאים במחיר גבוה, תוך חיתוך של האיכות ואמינות המוצר - בצורה זו החברה תאבד את שמה הטוב תוך מספר שנים אבל בזמן זה הבעלים החדשים עשו רווח נאה.  

הצרכן הבודד יכול לפעמים להתמודד עם התיישנות מכוונת על ידי פעילות ב[[שוק]] - מעקב אחר יצרנים שונים ובחירת היצרנים שמייצרים מוצרים עמידים יותר. לדוגמה העדפה של רהיטים מעץ מלא על פני סיבית או פתרונות אחרים, עץ עמיד על פני עץ אורן, או על [[ריהוט אקולוגי]]. חלק מהכלכלנים טענו בעבר כי דבר זה מאפשר לצרכנים להשתמש בפתרונות של [[שוק משוכלל]] כדי לעודד קניית מוצרים איכותיים. אם יש יצרן לא איכותי אפשר להימנע ממנו. יש כמה קשיים לדבר זה. מעקב אחר איכות המוצר היא דבר שדורש ידע מצד הצרכן - עליו לדעת להבחין בין מוצר איכותי למוצר לא איכותי ודבר זה לא תמיד קל לביצוע. היות ומדובר בפתרון שוק, הדבר הרלוונטי הוא לא רק הידע הפרטי של הצרכן הבודד אלא ידע והעדפות של צרכנים נוספים - אם הביקוש למוצר איכותי יורד, הצרכן שמעוניין במוצר איכותי שמחזיק מעמד זמן רב עלול להתקשות לקנות מוצר כזה או שהקו או החברה של המוצר האיכותי יסגרו לחלוטין. פתרון דומה הוא לסמוך על חברות גדולות ומוכרות שיש להם שם טוב בקרב צרכנים "מבינים" או שיש להם תדמית טובה. אבל אותו יצרן יכול לפעמים לשווק מוצרים בעלי איכויות שונות. מספר כלכלנים (בין היתר בספר "[[תורת ההונאה]]" ו[[כשתאגידים שולטים בעולם]]) ציינו בשנים האחרונות שתאגידים שמוכרים מוצר או שירות אמין הם יעד ל[[השתלטות עויינת]] מצד גורמים עסקיים שרוצים לבצע "מוניטציה" של השם הטוב של התאגיד - להמשיך למכור במשך תקופה מוצרים שנתפסים כאמינים או בריאים במחיר גבוה, תוך חיתוך של האיכות ואמינות המוצר - בצורה זו החברה תאבד את שמה הטוב תוך מספר שנים אבל בזמן זה הבעלים החדשים עשו רווח נאה.  

אפשרות אחרת שעומדת בפני האדם הבודד היא [[חומרה בקוד פתוח]] ו[[עשה זאת בעצמך]]. כך הוא הופך מ"צרכן" פאסיבי ל"יצרן", כך הוא יודע מה איכות חומרי הגלם שהוא משתמש בהם. תשומת לב מיוחדת לנושא מופנית מהכיוון של [[טכנולוגיה נאותה]].  

אפשרות אחרת שעומדת בפני האדם הבודד היא [[חומרה בקוד פתוח]] ו[[עשה זאת בעצמך]]. כך הוא הופך מ"צרכן" פאסיבי ל"יצרן", כך הוא יודע מה איכות חומרי הגלם שהוא משתמש בהם. תשומת לב מיוחדת לנושא מופנית מהכיוון של [[טכנולוגיה נאותה]].