שינויים

בשנת 1988 חברת  British Columbia Council of Forest Industries, הגוף הדובר של תעשיית כריתת היערות, ניצבה בפני לחץ ציבורי עצום מצד [[סביבתנות|תנועה סביבתית]] גדלה בקנדה. עסקי כריתת העצים לחמו בחזרה באמצעות סרטון פרסומת בטלוויזיה שנקרא "יערות לעד" "Forests Forever." דבר זה היה דוגמה מוקדמת ל[[טיוח ירוק]]: תמונות של ילדים שמחים, עובדים וחיות וקריין שהבטיח לציבור כי תעשיית כריתת העצים מגינה על היער.  

בשנת 1988 חברת  British Columbia Council of Forest Industries, הגוף הדובר של תעשיית כריתת היערות, ניצבה בפני לחץ ציבורי עצום מצד [[סביבתנות|תנועה סביבתית]] גדלה בקנדה. עסקי כריתת העצים לחמו בחזרה באמצעות סרטון פרסומת בטלוויזיה שנקרא "יערות לעד" "Forests Forever." דבר זה היה דוגמה מוקדמת ל[[טיוח ירוק]]: תמונות של ילדים שמחים, עובדים וחיות וקריין שהבטיח לציבור כי תעשיית כריתת העצים מגינה על היער.  

[[קובץ:Adbusters talkingrainforest.jpg|ממוזער|250px|סרטון האנטי-פרסומות של לאסן ושמאלץ להגנה על יערות]]

[[קובץ:Adbusters talkingrainforest.jpg|ממוזער|250px|סרטון האנטי-פרסומות של לאסן ושמאלץ להגנה על יערות]]

לאסן ושמלאץ רתחו מזעם על השימוש במדיה הציבורית כדי להעביר בה מה שלדעתם היה [[תעמולה]] אנטי-סביבתנית. הם הגיבו על ידי הפקת "יער גשם מדבר" ("Talking Rainforest") אנטי-פרסומת שבה מסביר עץ עתיק לגזיר עץ כי "חוות עצים אינה יער". אלא שצמד היוצרים לא הצליחו לקנות זמן אוויר בתחנות ששידרו את הפרסומות של תעשיית כריתת היערות. על פי עובד באדבסרטס "התגובה של CBC לפרסומת הטלוויזיה יצרה את נקודת הניצוץ האמיתית עבור מדיה-פאונדיישן. נראה שהפרסומת של לאסן ושאמלץ היתה יותר מידי קונטרברסלית לשידור ברשת CBC. המסר הסביבתני שקרא תיגר על חברות כריתת היערות הגדולות נחשב כ"פרסום למדיניות" למרות שפרסומות ה"אינפומרטיביות" שעודדו כריתת יערות נחשבו כדבר לגיטימי".  

לאסן ושמלאץ רתחו מזעם על השימוש במדיה הציבורית כדי להעביר בה מה שלדעתם היה [[תעמולה]] אנטי-סביבתנית. הם הגיבו על ידי הפקת "יער גשם מדבר" ("Talking Rainforest") אנטי-פרסומת שבה מסביר עץ עתיק לגזיר עץ כי "חוות עצים אינה יער". אלא שצמד היוצרים לא הצליחו לקנות זמן אוויר בתחנות ששידרו את הפרסומות של תעשיית כריתת היערות. על פי עובד באדבסרטס "התגובה של CBC לפרסומת הטלוויזיה יצרה את נקודת הניצוץ האמיתית עבור מדיה-פאונדיישן. נראה שהפרסומת של לאסן ושאמלץ היתה יותר מידי קונטרברסלית לשידור ברשת CBC. המסר הסביבתני שקרא תיגר על חברות כריתת היערות הגדולות נחשב כ"פרסום למדיניות" למרות שפרסומות ה"אינפורמטיביות" שעודדו כריתת יערות נחשבו כדבר לגיטימי".  

Media Foundation נוסדה לאחר שלאסן ושמאלץ הבינו כי לאזרחים אין את אותה הגישה לזרם המידע כמו לתאגידים. אחד הקמפיינים המרכזיים של האגודה ממשיך להיות "מדיה-קרקטא" (בדומה למאגנה-כארטא) -" תנועה שתבטיח את ההזכות לתקשר בחוקות של כל מדינות העולם החופשי, ובהצהרה האוניברסלית של זכויות האדם"

Media Foundation נוסדה לאחר שלאסן ושמאלץ הבינו כי לאזרחים אין את אותה הגישה לזרם המידע כמו לתאגידים. אחד הקמפיינים המרכזיים של האגודה ממשיך להיות "מדיה-קרקטא" (בדומה למאגנה-כארטא) -" תנועה שתבטיח את ההזכות לתקשר בחוקות של כל מדינות העולם החופשי, ובהצהרה האוניברסלית של זכויות האדם"