גלוברנדס
גלוברנדס (באנגלית: Globrands) היא חברה ליבוא טבק לישראל וכן היא יבואנית של מזון וממתקים. זוהי החברה השנייה בגודלה בשוק הסיגריות בישראל (אחרי פיליפ מוריס), ובשנת 2012 החזיקה נתח שוק של 26.2% לצד נתח שוק כמותי גבוה יותר (27%), בשל תמהיל מוצרים זול יחסית. גלוברנדס מחזיקה בשלושה מבין עשרת מותגי הסיגריות הנמכרים ביותר כמותית: פאל מאל, קאמל וקנט. מותגי החברה LD, קנט ולאקי סטרייק מדורגים במקומות 11-13. היא מוכרת גם את סיגריות וינסטון. בשנת 2012 הוציאו המעשנים בישראל 1.86 מיליארד שקל על מותגי החברה. [1] בנוסף ליבוא והפצת טבק החברה עוסקת גם בהפצה של ממתקים חטיפים ומזון ומייצגת תאגידים בינלאומיים כגון: ריגלי ויוניליוור ומשווקת מותגים כמו קינדר, בייגל את בייגל, טיק טאק, אורביט ועוד. בשנת 2010 גלוברנדס בבעלות חברת "פישמן רשתות" שבבעלות אליעזר פישמן (55%) וילדיו, יו"ר החברה ירון גזית ואחזקות מיעוט של הנהלת החברה.
| עישון |
היסטוריה, מבנה ובעלות
חברת גלוברנדס הוקמה בשנת 2000 על ידי צוות המתמחה בשיווק ומכירות, שניהל את פעילותה הכוללת של חברת הטבק JTI - Japan Tobacco International בישראל. החברה מתמחה בהפצה של מוצרים של תאגידים רב לאומיים בתחום הטבק והמזון. החברה משתמשת בשיטת הפצה של Van-Sale. נכון לשנת 2017 מייצגת גלוברנדס תאגידים בין לאומיים כמו JTI - Japan Tobacco International, BAT - British American Tobacco, Wrigly, Unilever. המייסד של גלוברנדס הוא ירון גזית שמכהן כיו"ר החברה. גדי נצר נמנה על צוות המייסדים של גלוברנדס והוא מנכ"ל החברה. מטה החברה ממוקם בשדרות ההשכלה 9, תל אביב-יפו. [2]
חברת "פישמן רשתות" שנשלטת על ידי אליעזר פישמן מחזיקה בבעלות של 40% על החברה. איל פישמן, בנו של אליעזר פישמן מנהל את "פישמן רשתות" שמחזיקה בחברות קמעוניות נוספות כמו זר-פור יו (פרחים), סיליו (בגדים) והום סנטר (מוצרים לבית). פישמן האב החזיק 55% אחוז מחברת פישמן רשתות והיתר נמצא בבעלות ילדיו. [1] בנוסף להחזקותיו בחברה, פישמן החזיק גם בבעלות על עיתונים - גלובס שנמצא בשליטתו וידיעות אחרונות.
בעלי החברה - יו"ר החברה ירון גזית (50%), נושי אליעזר פישמן (40%), והנהלת החברה (10%), ביקשו להנפיק את החברה בבורסה בתל אביב דרך הצעת מכר (מכירת חלק מהמניות לגופים מוסדיים, ורשימת המניות למסחר, ללא הנפקת מניות חדשות והזרמת כספים נוספים לחברה) בשל הרצון של הנושים לקבל מזומנים לקופת הפירוק במקום מניות החברה. בתחילה ביקשו בעלי המניות להנפיק את החברה לפי שווי של כמיליארד שקל אך בחודש מאי 2018 הוחלט להנפיק לפי שווי של 650 מיליון ש"ח בלבד.[2] בעקבות כוונה זו, קראה כתבת הבריאות של עיתון דה מרקר, רוני לינדר-גנץ לגופים המוסדיים שלא להשקיע בחברה, שכן אלו כספי דמים.[3]
פעילות החברה
גלוברנדס היא חברת הטבק השנייה בגודלה בישראל אחרי פיליפ מוריס. שתי החברות במגמת התחזקות לצד ירידה מתמשכת בכוחה של דובק. גלוברנדס מחזיקה בשלושה מבין עשרת מותגי הסיגריות הנמכרים ביותר כמותית: פאל מאל, קאמל וקנט. מותגי החברה LD, קנט ולאקי סטרייק מדורגים במקומות 11-13. היא מוכרת גם את סיגריות וינסטון.
החברה מייצגת בישראל את חברות הטבק:[2]
- BAT קבוצת הטבק השנייה בגודלה בעולם בהיקף המכירות. מוצרי הטבק שלה נמכרים ביותר מ-180 מדינות. על מותגיה העיקריים נמנים סיגריות "פאל מאל", "קנט", "ווג", "רוטמנס", "לאקי סטרייק" ואחרים.
- JTI Japan Tobacco International - חברת הטבק השלישית בגודלה בעולם.
בשנת 2012 החזיקה החברה נתח שוק של 26.2% מכלל שוק הטבק בישראל, לצד נתח שוק כמותי גבוה יותר (27%), בשל תמהיל מוצרים זול יחסית. באותה שנה הוציאו המעשנים בישראל 1.86 מיליארד שקל על מותגי החברה. [1] בשנת 2015 עלה נתח החברה בצורה קלה ל-28.3%. [3]
בתחום הפצת מוצרי טבק החברה מעסיקה כ-9 צוותים של 70 אנשי מכירות. בתחום הפצת מזון וממתקים החברה מעסיקה כ-14 אנשי מכירות. לרשות החברה צי של כ-90 מכוניות. כל 7-10 אנשי מכירות כפופים למנהל. החברה מחזיקה גם צוותי לוגיסטיקה וכן אנליסטים אשר מנתחים את הביקוש ברמה יומית. מערך החברה מכסה כ-11,000 נקודות מכירה קמעונאיות אשר רובן המכריע מכוסות באמצעות הפצה ישירה. נקודות המכירה כוללות קיוסקים, מינימרקטים, חנויות מכולת, חנויות נוחות, רשתות מזון, מרכזי בידור ובילוי, מכונות אוטומטיות ועוד. כשליש מהלקוחות מקבלים שירות כפול, הן מחטיבת הטבק והן מחטיבת המזון. [2] לפי הערכת גורם בענף הקמעונאות, בישראל בשנת 2010 היו מעל 3,000 פיצוציות, ורוב מה שרואים בפיצוציות כמו ממתקים, ארטיקים וסוללות מהווים רק 20% מהמחזור. 80% ממחזור הפיצוציות נובעות ממכירת סיגריות. [4]
בנוסף לסיגריות ומוצרי טבק החברה משווקת מותגי החטיפים, הממתקים והנוחות שמופצים על ידי החברה כוללים את המותגים של החברות הבאות:[2]
- מארס - יצרנית ממתקים הכוללים את Skitteks ואורביט,
- פררו - יצרנית שוקולדים. המשווקת מותגים כמו נוטלה, קינדר וטיק-טאק.
- יוניליוור - כולל מותגים- "קליק", "בייגל את בייגל", כיפלי, תלמה, קנור, ליפטון, Dove, נשנושים, פתית ועוד.
שיווק של מוצרי טבק
ערך מורחב – פרסום ושיווק של סיגריות ומוצרי טבק
גלוברנדס לספקים שלה פעילות שיווקית. זו מתחלקת לשניים [2]
- פעילות ATL (מעל הקו) - כולל פרסום, מתן חסויות, מחקרי שוק ועוד,
- פעילות BTL (מתחת לקו) הכוללת פעילות גרילה, קידום מכירות ושיווק קמעונאי בנקודות המכירה.
פעילות השיווק בנקודות המכירה כוללות נראות של החטיפים ומוצרי הטבק בנקודות המכירה, זמינות של המוצרים בנקודת המכירה, חומר פרסומי בנקודות המכירה, מבצעי קד"מ (קידום מכירות) מיוחדים. [2]
בשנת 2002 הודיעה החברה על קמפיין פרסום לסיגריות "קאמל", שהתמקד בקהל יעד הנמצא במקומות בילוי - כגון חופים, ברים, מסעדות ודיסקוטקים.[4]
השפעות הפירמה על הבריאות והפוליטיקה
עישון בישראל גורר תחלואה ומוות בטרם עת של 8,000-9,000 ישראלים בשנה - אחד מכל חמישה מקרי מוות. עישון טבק מהווה את גורם הסיכון הבריאותי מספר אחת בישראל (כגורם סיכון יחיד). למרות האיסור בחוק על שיווק טבק לקטינים עשרות אלפי נערים מעשנים בכל שבוע נרגילות וסיגריות ומהווים את הדור הבא של המעשנים. העלויות הכלכליות של העישון עולות למשק כ-13 מיליארד ש"ח בשנה, לא כולל הנזק שנגרם למעשנים עצמם. [5]
חברות הטבק הגדולות בישראל מפעילות לובי פוליטי ומאמצי הסברה ותעמולה מזה מספר עשורים מול הכנסת והממשלה בניסיון לבצע הכחשת נזקי העישון, והתנגדות לחקיקה ופעילות של הממשלה או ארגוני בריאות למניעת עישון. עבור העיתונות הישראלית שתקציבי הפרסום שלה קטנים והולכים מהווה תעשיית הטבק מקור חשוב להכנסות, החברות משתפות פעולה בנוגע לפרסום בעיתונים ויש קשרים שונים בין כמה מבעלי העיתונים לבין גורמים בתעשיית הטבק.
חברת הלובי פוליטי בישראל 'כהן-רימון-כהן' - מייצגת את חברת הטבק גלוברנדס בדיונים בכנסת. במקביל החברה מייצגת את גורמי הבריאות הבאים - Boehringer Ingelheim (בריאות), Abbvie (בריאות), חץ - ארגון ישראלי לבריאות הכבד, עמותת חולי HS, קואליציית המחלות האוטואימוניות "משלבים ידיים".
ראו גם
קישורים חיצוניים
- דיווחי גלוברנדס בבורסה לניירות ערך - כוללים מצגת על פעילות החברה וטיוטות תשקיף לגיוס הון
- כתבות על גלוברנדס
- שי אספריל, מפזרים את העשן: מיהו האיש שמאחורי יבואנית הסיגריות השנייה בגודלה בישראל, כלכליסט, 28.11.2010
- גלוברנדס מעלה קמפיין פרסום חדש לדור החדש של סיגריות "קאמל" באמצעות מק'אן קשר בראל דה מרקר, 19.06.2002
- גלוברנדס קיבלה הזיכיון לשיווק והפצה של מותג הסיגריות LD, ביזפורטל, 05.11.2007
- גלוברנדס משיקה בישראל סידרה חדשה של סיגריות, וילדר יחסי ציבור בהודעה באתר news1 04.09.2008
- עדי דברת-מזריץ, מיכאל רוכוורגר, בנו של פישמן מסמן אשמים: "הבעיה הגיעה בגלל TheMarker וההדלפה על הטורקים", דה מארקר, 13.06.2017
- אסא ששון, רוני לינדר-גנץ, זה מופרך כמו שזה נשמע: חברת ביטוח בריאות משקיעה בהפצת סיגריות, דה מרקר, 4.6.2018
- אסא ששון, בלומברג, מניית גלוברנדס צונחת: חבל שהמוסדיים בישראל התעלמו מסימני העשן, דה מרקר, 14.11.2018
הערות שוליים
- ^ 1.0 1.1 אילנית חיות, מכירות הסיגריות בישראל בירידה: "זה כבר עסק יקר לעשן", גלובס, 5.3.2013
- ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 אתר החברה
- ^ אילנית חיות, תוך 4 שנים: מכירות הסיגריות צנחו ב-19% גלובס, 09.02.2016
- ^ שי אספריל, מפזרים את העשן: מיהו האיש שמאחורי יבואנית הסיגריות השנייה בגודלה בישראל, כלכליסט, 28.11.2010
- ^ דו”ח שרת הבריאות על העישון בישראל 2015, משרד הבריאות