הצגת המקור של הדף "בלי לוגו"

[[קובץ:No-Logo.jpg|ממוזער|200px|עטיפת הספר בלי לוגו בעברית]]
'''בלי לוגו; המטרה: בריוני המותגים''' (באנגלית: '''No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies''', מכונה גם לעיתים קרובות '''נו לוגו''') הוא ספר עיון מאת החוקרת וה[[עיתונאי]]ת ה[[קנדה|קנדית]] [[נעמי קליין]], העוסק בהשתלטותם של [[תאגיד רב לאומי|תאגידי ענק בינלאומיים]] על ה[[כלכלה]] העולמית בעידן ה[[גלובליזציה]]. ספר זה מיצב את קליין כהוגה ומבקרת מובילה בכל הקשור ל[[אנטי גלובליזציה|מאבק בגלובליזציה]], והפך בעצמו למורה-דרך בקרב המבקשים שינוי בתחום.

הספר יצא-לאור לראשונה בקנדה בינואר 2000, זמן קצר לאחר מהומות האנטי-גלובליזציה שאירעו ב[[סיאטל]] שב[[ארצות הברית]] בשנת 1999 לרגל כנס [[ארגון הסחר העולמי]] שמשכו תשומת לב עולמית למחאה סביב נושאים אלו ועם הזמן הוא הפך לרב-מכר בינלאומי. הספר תורגם לעברית על ידי עידית פז ויצא לאור בישראל בשנת 2005 בהוצאת בבל.

בעקבות הספר, הוציאה קליין בשנת 2003 סרט תיעודי בן 40 דקות בשם "'''בלי לוגו - מותגים, גלובליזציה והתנגדות'''" (באנגלית: ''No Logo - Brands, Globalization & Resistance'') המתאר את הרעיונות המרכזיים המוצגים בספר.

==חלקי הספר==
בספר ארבעה חלקים, שבהם מציגה קליין את התזה שלה:
# '''בלי מרחב''' - דן בניתוק שיצרו חברות ענק בין המוצר שהן מוכרות לבין ה[[דימוי]] שלו, וב[[הפרטת המרחב הציבורי]] לטובת תאגידי הענק.
# '''בלי בחירה''' - מציין כי ה[[בחירה חופשית|בחירות החופשיות]] של הציבור אינן באמת חופשיות, מאחר שאנו בוחרים מתוך האפשרויות שמספקים לציבור אותם [[תאגיד|התאגידים]] שמשפיעים עלינו לצרוך עוד ועוד.
#'''בלי עבודה''' - מספר על העברת מפעלים ממדינות המערב אל מדינות [[עולם שלישי|העולם השלישי]], שבהן יכולים התאגידים לקבל [[הקלות מס]] ולצמצם עלויות ייצור. אחת הדוגמאות הבולטות שמנותחות בספר היא חברת [[נייק]] המשלמת לעובדיה שכר שהוא נמוך מ[[שכר מינימום|שכר המינימום]] ואינה מקפידה על תנאי עבודה במפעלים המייצרים את מוצריה.
# '''בלי לוגו''' - דן בתנועות שמתנגדות לתעשיות אלה ומשבשות את פעולתן.

==תוכן הספר==
בספרה קליין מתמקדת בהיווצרותם ובהתנהלותם של [[תאגידים רב לאומיים]] בעלי [[מותג]]ים בולטים בעולם ומקשרת אותם לתנועות ה[[אנטי גלובליזציה]] השונות. בשלושת החלקים הראשונים של הספר (''בלי מרחב'', ''בלי בחירה'', ''בלי עבודה'') קליין דנה בתופעות הנגרמות כתוצאה מהתנהלות ה[[תאגיד]]ים בעולם כגון [[סדנת יזע|סדנאות יזע]] באסיה ובמרכז אמריקה והפגיעה ב[[שוק העבודה|שוק התעסוקה]] ב[[מדינה מפותחת|מדינות המפותחות]] כתוצאה מכך, התפתחות [[שיבוש תרבות|שיבושי תרבות]] מגוונים, [[צנזורה תאגידית]], חדירת ה[[פרסום]] ל[[חינוך]] ועוד. 

כדי להדגים את התהליכים המתוארים, היא מתמקדת במספר תאגידים בולטים לרעה לדבריה, ובראשם [[נייק]], [[מקדונלד'ס]], [[סטארבקס]], [[וול-מארט]], [[וולט דיסני]] ו[[מיקרוסופט]]. יש לשים לב כי כל התאגידים האלה מוכרים מוצרי צריכה או מזון לציבור. 

בחלק הרביעי והאחרון (בלי לוגו) מתארת קליין את [[מחאה|דרכי המחאה]] השונות שבהם בחרו תושבים מקומיים לנקוט כנגד התהליכים שתוארו בפרקים הראשונים של הספר דוגמת פריחתה של תנועת [[Reclaim the Streets]]. על אף שנושא הגלובליזציה והשלכותיה הוא הנושא שעולה וחוזר כחוט השני בספרה, קליין כמעט ולא דנה בו ישירות, אלא לרוב בעקיפין. בספרה הבא בנושא זה, [[גדרות וחלונות]], היא דנה בהרחבה ישירות על נושא הגלובליזציה.

==השפעת הספר==
{{להשלים}}

בלי לוגו גרר ביקורות נוקבות מצד העיתונות התומכת ב[[שוק חופשי|שוק החופשי]] ובפרט מצד [[האקונומיסט]], שפתח בעימות פומבי עם קליין אותו הם כינו "בלי לוגו לעומת פרו לוגו" (במקור: ''No Logo vs. Pro Logo''). בספר ''The Rebel Sell'' שיצא בשנת 2004 נמתחת ביקורת קשה על הרעיונות המובאים בספר "בלי לוגו", בטענה שהקישור בין שיפור תנאי התעסוקה של מעמד הפועלים לבין המאבק ל[[אנטי גלובליזציה]] הוא שטחי ופסול, ועלול לשחק לידי [[תאגיד|התאגידים]] המותקפים.

הספר [[כלכלת עוני (ספר)|כלכלת עוני]] טוען כי בדרך כלל [[עוני|התושבים העניים]] של מדינות עניות נמצאים בעסקים כאלה מחוסר ברירה. התפקוד של עסקים אלה גרוע יותר לעומת עסקים גדולים יותר והשכר בחברות גדולות ובינלאומיות הוא טוב יותר לעומת אופציות אחרות. עם זאת טיעון זה לא מתייחס לכלכלה כאל מכלול - כלומר לסך ההשפעה של עסקים גדולים על מבנה הענף ולדחיקה של עסקים קטנים על ידי עסקים גדולים יותר באמצעות [[יתרון לגודל]]. ראו גם בערך על [[תעשיית הבגדים]] להיבטים של זכויות עובדים בתעשייה זו.

==ראו גם==
* [[נעמי קליין]]
* [[תרבות הצריכה]]
* [[תורת ההונאה]]
* [[דוקטרינת ההלם]]
* [[זה משנה הכל]]
* [[תאגיד רב לאומי]]
* [[אי שוויון בינלאומי]]
* [[תעשיית הבגדים]]

==קישורים חיצוניים==
* [http://en.wikipedia.org/wiki/No_Logo בלי לוגו] בוויקיפדיה האנגלית
* [http://www.nologo.org/ בלי לוגו האתר הרשמי של הספר]
* [http://www.naomiklein.org/no-logo האתר של נעמי קליין]
{{תרבות הצריכה}}
[[קטגוריה:ספרי עיון]]
[[קטגוריה:ספרי כלכלה]]
[[קטגוריה:אנטי גלובליזציה]]
[[קטגוריה:תרבות הצריכה]]
[[קטגוריה:גלובליזציה]]
[[קטגוריה:אי שוויון]]
[[קטגוריה:בני נוער]]