שינויים

חברות הטבק חיפשו דרכים שונות להרגיע את המשתמשים כי הסיגריות הן מוצר בטוח, או לפחות לאפשר למעשן לבחור באופציה קלה מבחינתו - בחירה בסיגריה "בטוחה" יותר במקום החלופה הרעה ביותר מבחינת החברות - של[[גמילה מעישון|גמילה]].  

חברות הטבק חיפשו דרכים שונות להרגיע את המשתמשים כי הסיגריות הן מוצר בטוח, או לפחות לאפשר למעשן לבחור באופציה קלה מבחינתו - בחירה בסיגריה "בטוחה" יותר במקום החלופה הרעה ביותר מבחינת החברות - של[[גמילה מעישון|גמילה]].  

בנוסף לקידום הסיגריות עם הפילטר, כמענה לבעיות הבריאות, חברות הטבק השקיעו כסף רב בפיתוח סיגריות שיניבו שיעורים נמוכים יותר של עטרן (הזפת בסיגריות שהוא [[גורם מסרטן|החלק המסרטן]]) וניקוטין ([[התמכרות לטבק|החומר הממכר בסיגריות]]) בבדיקות במכונות עישון שבודקות את כמות החומרים באמצעו הרשות הפדרלית למסחר. (FTC-Federal Trade Commission). דבר זה גרם להכנסה של "סיגריות קלות" במהלך שנות ה-70.{{הערה|שם=nci2007}}  

בנוסף לקידום הסיגריות עם הפילטר, כמענה לבעיות הבריאות, חברות הטבק השקיעו כסף רב בפיתוח סיגריות שיניבו שיעורים נמוכים יותר של עטרן (הזפת בסיגריות שהוא [[גורם מסרטן|החלק המסרטן]]) וניקוטין ([[התמכרות לטבק|החומר הממכר בסיגריות]]) בבדיקות במכונות עישון שבודקות את כמות החומרים באמצעו הרשות הפדרלית למסחר. (FTC-Federal Trade Commission). דבר זה גרם להכנסה של "סיגריות קלות" במהלך שנות ה-70.{{הערה|שם=nci2007|Cathy Backinger, Ph.D. (Tobacco Control Research Branch, National Cancer Institute) [https://www.cancer.gov/about-nci/legislative/hearings/2007-testing-light-low-tar-tobacco-products.pdf Research Findings Concerning So- Called Low-Tar or “Light” Cigarettes], Testimony Before the Committee on Science, Commerce, and Transportation United States Senate, November 13, 2007}}

סיגריות אלה לוו ב[[שיווק של מוצרי טבק|קמפיין פרסומי רחב היקף]] שנועד לעודד את המכירות שלהן. הסיגריות החדשות היו בעלות עיצוב חדש שהכיל פילטרים שיש בהם חורים קטנים בקדמת הפילטר. הפילטרים האלה נועדו כביכול להסיט את זרימת העשן עם אוויר נקי. ההיבט החשוב ביותר לחברות הטבק היה שסיגריות "קלות" אלה הניבו תוצאות נמוכות יותר של רמות עטרן וניקוטין במבדקים של מכונות העישון האוטומטיות של הממשל.  

סיגריות אלה לוו ב[[שיווק של מוצרי טבק|קמפיין פרסומי רחב היקף]] שנועד לעודד את המכירות שלהן. הסיגריות החדשות היו בעלות עיצוב חדש שהכיל פילטרים שיש בהם חורים קטנים בקדמת הפילטר. הפילטרים האלה נועדו כביכול להסיט את זרימת העשן עם אוויר נקי. ההיבט החשוב ביותר לחברות הטבק היה שסיגריות "קלות" אלה הניבו תוצאות נמוכות יותר של רמות עטרן וניקוטין במבדקים של מכונות העישון האוטומטיות של הממשל.  

עד 1997 כמחצית [[פרסום ושיווק של סיגריות ומוצרי טבק|מהוצאות הפרסום של חברות הטבק]] היו על פרסומות ל"סיגריות קלות".{{הערה|שם=nci2007}} חברות הטבק השתמשו בפרסום אינטנסיבי והובילו את הצרכנים להאמין כי סיגריות אלה הן בטוחות יותר לעומת סיגריות ישנות יותר ולכן מוצרים אלה הם [[צרכן רציונלי|הבחירה הרציונלית]] של מעשנים שמודאגים מבריאותם. טענות אלה לא תמיד היו הצהרות ברורות אלא מסרים שהועברו בצורה משתמעת אך בצורה נרחבת. כתוצאה מכך הפופולריות של סיגריות קלות עלתה בצורה ניכרת. נתח השוק של סיגריות "קלות" עלה מ-2% בשנת 1967 ל-83% בשנת 2005.{{הערה|שם=nci2007}} מכתב של [[פיליפ מוריס]] משנת 1999 על ישראל מגלה כי רבע משוק הסיגריות באותה תקופה היה של סיגריות "קלות".

עד 1997 כמחצית [[פרסום ושיווק של סיגריות ומוצרי טבק|מהוצאות הפרסום של חברות הטבק]] היו על פרסומות ל"סיגריות קלות".{{הערה|שם=nci2007}} חברות הטבק השתמשו בפרסום אינטנסיבי והובילו את הצרכנים להאמין כי סיגריות אלה הן בטוחות יותר לעומת סיגריות ישנות יותר ולכן מוצרים אלה הם [[צרכן רציונלי|הבחירה הרציונלית]] של מעשנים שמודאגים מבריאותם. טענות אלה לא תמיד היו הצהרות ברורות אלא מסרים שהועברו בצורה משתמעת אך בצורה נרחבת. כתוצאה מכך הפופולריות של סיגריות קלות עלתה בצורה ניכרת. נתח השוק של סיגריות "קלות" עלה מ-2% בשנת 1967 ל-83% בשנת 2005.{{הערה|שם=nci2007}} מכתב של [[פיליפ מוריס]] משנת 1999 על ישראל מגלה כי רבע משוק הסיגריות באותה תקופה היה של סיגריות "קלות".

עם זאת התברר בהמשך כי סיגריות קלות לא היו בטוחות יותר - שכן מעשנים "פיצו" את עצמם על ידי אמצעים כמו סתימת חורים בסיגריה או שאיפה עמוקה יותר - כך שעבור מעשן אנושי (להבדיל ממכונה) הסיגריות האלה לא היו בטחות יותר או פחות ממכרות.  

עם זאת התברר בהמשך כי סיגריות קלות לא היו בטוחות יותר - שכן מעשנים "פיצו" את עצמם על ידי אמצעים כמו סתימת חורים בסיגריה או שאיפה עמוקה יותר - כך שעבור מעשן אנושי (להבדיל ממכונה) הסיגריות האלה לא היו בטחות יותר או פחות ממכרות.

===מבצע ברקשייר===

===מבצע ברקשייר===