שינויים

'''השבתה מתוכננת'''  (באנגלית: '''Planned obsolescence''', '''Built-in obsolescence'''),  היא החלטה מודעת של היצרן לייצר מוצר שיהפוך למיושן ו/או לבלתי שמיש בתוך מסגרת זמן מסויימת. מושגים נרדפים למונח זה הם '''התיישנות מכוונת''', '''שבר מתוכנן''' או '''התיישנות מתוכננת''', או "תכנון השתמש וזרוק".  

'''השבתה מתוכננת'''  (באנגלית: '''Planned obsolescence''', '''Built-in obsolescence'''),  היא החלטה מודעת של היצרן לייצר מוצר שיהפוך למיושן ו/או לבלתי שמיש בתוך מסגרת זמן מסויימת. מושגים נרדפים למונח זה הם '''התיישנות מכוונת''', '''שבר מתוכנן''' או '''התיישנות מתוכננת''', או '''תכנון השתמש וזרוק'''.  

התיישנות מכוונת מביאה ליתרונות גדולים עבור היצרן כיוון שהצרכנים צריכים לקנות את המוצרים שוב ושוב, או שעליהם לקנות חלקי חילוף יקרים. היא מתקיימת במוצרים רבים החל ממכוניות ועד לנורות חשמל, מבניינים ועד לתוכנה. יש אפשרות תאורטית של תגובת נגד של צרכנים שהופכים למודעים להתיישנות כזו - הם יכולים לבחור לקנות מחברה שתייצר מוצרים ארוכי טווח יותר, במידה וחברה כזו קיימת. במקרים של [[תחרות בין מעטים]] אין בהכרח אפשרות כזו.   

התיישנות מכוונת מביאה ליתרונות גדולים עבור היצרן כיוון שהצרכנים צריכים לקנות את המוצרים שוב ושוב, או שעליהם לקנות חלקי חילוף יקרים. היא מתקיימת במוצרים רבים החל ממכוניות ועד לנורות חשמל, מבניינים ועד לתוכנה. יש אפשרות תאורטית של תגובת נגד של צרכנים שהופכים למודעים להתיישנות כזו - הם יכולים לבחור לקנות מחברה שתייצר מוצרים ארוכי טווח יותר, במידה וחברה כזו קיימת. במקרים של [[תחרות בין מעטים]] אין בהכרח אפשרות כזו.   

התיישנות מכוונת משמשת מאז אמצע המאה ה-20 כאמצעי להאצת מכירות - תחילה בכלכלה המערבית ולאחר מכן בכלכלה העולמית. המושג הפך לפופולרי בשנות החמישים על ידי המעצב התעשייתי '''ברוקס סטיבנס''' Brooks Stevens. סטיבנס הציע להפסיק את דרך החשיבה "האירופאית" של ייצור מוצרים מהאיכות הטובה ביותר, כך שהלקוח קונה אותם והם משרתים אותו למשך כל החיים. לפי הצעתו יש לקדם תפיסה "אמריקאית" שבה מעוררים בלקוח תחושת אי נוחות מהמוצר שלנו לאחר מספר שנים, כך שהוא מעביר אותו לשוק היד השנייה וקונה מוצר חדש. הרעיון של סטינבס עסק בהתיישנות נתפסת (ראו בהמשך) והיה אחד היסודות של [[תרבות הצריכה]]. [http://yes.walla.co.il/?w=2%2F7812%2F1842483]סטינבס טען כי "התיישנות מכוונת מחדירה בצרכנים את התשוקה לרכוש משהו קצת יותר חדש, קצת יותר טוב, קצת יותר מוקדם ממה שחייבים."[http://parisinnovationreview.com/articles-en/planned-obsolescence-weapon-of-mass-discarding-or-catalyst-for-progress]  

התיישנות מכוונת משמשת מאז אמצע המאה ה-20 כאמצעי להאצת מכירות - תחילה בכלכלה המערבית ולאחר מכן בכלכלה העולמית. המושג הפך לפופולרי בשנות החמישים על ידי המעצב התעשייתי '''ברוקס סטיבנס''' Brooks Stevens. סטיבנס הציע להפסיק את דרך החשיבה "האירופאית" של ייצור מוצרים מהאיכות הטובה ביותר, כך שהלקוח קונה אותם והם משרתים אותו למשך כל החיים. לפי הצעתו יש לקדם תפיסה "אמריקאית" שבה מעוררים בלקוח תחושת אי נוחות מהמוצר שלנו לאחר מספר שנים, כך שהוא מעביר אותו לשוק היד השנייה וקונה מוצר חדש. הרעיון של סטינבס עסק בהתיישנות נתפסת (ראו בהמשך) והיה אחד היסודות של [[תרבות הצריכה]]. [http://yes.walla.co.il/?w=2%2F7812%2F1842483]סטינבס טען כי "התיישנות מכוונת מחדירה בצרכנים את התשוקה לרכוש משהו קצת יותר חדש, קצת יותר טוב, קצת יותר מוקדם ממה שחייבים."[http://parisinnovationreview.com/articles-en/planned-obsolescence-weapon-of-mass-discarding-or-catalyst-for-progress]  

'''פיליפ קוטלר''' (Philip Kotler), פרופסור מפורסם לאסרטגיית [[שיווק]] מאוניברסיטת נורת'ווסטרן, ומי שנחשב לאבי השיווק המודרני, הוא תומך נלהב של הרעיונות של סטינבס: "רוב מה שמכונה התיישנות מתוכננת היא הפעולה של כוחות תחרותיים וטכנולוגיים בחברה חופשית - כוחות שמובילים לשיפור מתמיד במוצרים ובשיפורים" לפי קולטר, התיישנות מתוכננת היא הלחם והחמאה וכן חומר הסיכה המרכזי של כלכלת השוק. [http://parisinnovationreview.com/articles-en/planned-obsolescence-weapon-of-mass-discarding-or-catalyst-for-progress]  

'''פיליפ קוטלר''' (Philip Kotler), פרופסור מפורסם לאסטרטגיית [[שיווק]] מאוניברסיטת נורת'ווסטרן, ומי שנחשב לאבי השיווק המודרני, הוא תומך נלהב של הרעיונות של סטינבס: "רוב מה שמכונה התיישנות מתוכננת היא הפעולה של כוחות תחרותיים וטכנולוגיים בחברה חופשית - כוחות שמובילים לשיפור מתמיד במוצרים ובשיפורים" לפי קולטר, התיישנות מתוכננת היא הלחם והחמאה וכן חומר הסיכה המרכזי של כלכלת השוק. [http://parisinnovationreview.com/articles-en/planned-obsolescence-weapon-of-mass-discarding-or-catalyst-for-progress]  

בשנת 1960 התפרסם ספרו של העיתונאי והמבקר החברתי '''ואנס פקרד''' (VANCE PACKARD), "יצרני הפסולת" - THE WASTE MAKERS,  שמתאר את [[תרבות הצריכה]] בארצות הברית ואת השלכותיה. הספר זכה להצלחה רבה והוא טוען כי אזרחי ארצות הברית צורכים בכמות מוגזמת שפוגעת בהם, ומעדיפים כמות על חשבון האיכות, בגלל מפרסמים ומשווקים. [https://en.wikipedia.org/wiki/The_Waste_Makers] הספר מתאר את ההתפתחות ההיסטורית של גישת ההשבתה המכוונת ואת ההשלכות שלה והוא רלוונטי גם היום. [http://blogs.haaretz.co.il/zafrirrinat/582/]

בשנת 1960 התפרסם ספרו של העיתונאי והמבקר החברתי '''ואנס פקרד''' (VANCE PACKARD), "יצרני הפסולת" - THE WASTE MAKERS,  שמתאר את [[תרבות הצריכה]] בארצות הברית ואת השלכותיה. הספר זכה להצלחה רבה והוא טוען כי אזרחי ארצות הברית צורכים בכמות מוגזמת שפוגעת בהם, ומעדיפים כמות על חשבון האיכות, בגלל מפרסמים ומשווקים. [https://en.wikipedia.org/wiki/The_Waste_Makers] הספר מתאר את ההתפתחות ההיסטורית של גישת ההשבתה המכוונת ואת ההשלכות שלה והוא רלוונטי גם היום. [http://blogs.haaretz.co.il/zafrirrinat/582/]

עסקי המכוניות מוציאות דגמים חדשים, ודואגות לקיצור מכני של משך חיי המכונית. חלקי החילוף נמכרים במחיר יקר יותר מאשר חלקם היחסי (כך שסך החלפים יקרים יותר ממכונית אחת). ולבסוף הפירמה מספיקה את הספקת חלקי החילוף. במדינות עניות יותר ממשיכים להחזיק במכוניות הישנות יותר עם תחזוקה קשה יותר ובאיכות גרועה יותר, חלקים מאולתרים ו"קניבליזציה" - העברת חלקי חילוף בין מכוניות מאותו דגם ולעיתים בין דגמים עם חלפים שונים. בנוסף אזרחי מדינות עניות בוחרים דגמים עמידים יותר של מכוניות יחסית לאזרחים המערביים.  

עסקי המכוניות מוציאות דגמים חדשים, ודואגות לקיצור מכני של משך חיי המכונית. חלקי החילוף נמכרים במחיר יקר יותר מאשר חלקם היחסי (כך שסך החלפים יקרים יותר ממכונית אחת). ולבסוף הפירמה מספיקה את הספקת חלקי החילוף. במדינות עניות יותר ממשיכים להחזיק במכוניות הישנות יותר עם תחזוקה קשה יותר ובאיכות גרועה יותר, חלקים מאולתרים ו"קניבליזציה" - העברת חלקי חילוף בין מכוניות מאותו דגם ולעיתים בין דגמים עם חלפים שונים. בנוסף אזרחי מדינות עניות בוחרים דגמים עמידים יותר של מכוניות יחסית לאזרחים המערביים.  

דוגמה מפורסמת של נסיון לצאת מההיגיון העסקי של השבתה מתוכננת, בתעשיית המכוניות ובכלל, הוא דגם ה"חיפושית" של תאגיד פולקסווגן. הדגם הוא פשוט לתחזוקה ובעל אמינות גבוהה מאד - דבר שהוביל לכך שהיצרן מכר מעט חלקי חילוף והצרכנים לא נאלצו לקנות מכוניות חדשות. פולקסוואגן התייחסה למאבק בין יצרני הרכב האמריקאים בשנות החמישים – כאשר יצאה במסע פרסום עם הסלוגן:

דוגמה מפורסמת של ניסיון לצאת מההיגיון העסקי של השבתה מתוכננת, בתעשיית המכוניות ובכלל, הוא דגם ה"חיפושית" של תאגיד פולקסווגן. הדגם הוא פשוט לתחזוקה ובעל אמינות גבוהה מאד - דבר שהוביל לכך שהיצרן מכר מעט חלקי חילוף והצרכנים לא נאלצו לקנות מכוניות חדשות. פולקסוואגן התייחסה למאבק בין יצרני הרכב האמריקאים בשנות החמישים – כאשר יצאה במסע פרסום עם הסלוגן:

We do not believe in planned obsolescence, we do not change a car for the sake of chang [https://hiddenunemployment.wordpress.com/2012/05/09/%D7%94%D7%AA%D7%99%D7%99%D7%A9%D7%A0%D7%95%D7%AA-%D7%9E%D7%9B%D7%95%D7%95%D7%A0%D7%AA-%D7%94%D7%90%D7%A9%D7%9C%D7%99%D7%94-%D7%95%D7%AA%D7%A8%D7%95%D7%9E%D7%AA%D7%94-%D7%9C%D7%9B%D7%9C%D7%9B%D7%94/]

We do not believe in planned obsolescence, we do not change a car for the sake of chang [https://hiddenunemployment.wordpress.com/2012/05/09/%D7%94%D7%AA%D7%99%D7%99%D7%A9%D7%A0%D7%95%D7%AA-%D7%9E%D7%9B%D7%95%D7%95%D7%A0%D7%AA-%D7%94%D7%90%D7%A9%D7%9C%D7%99%D7%94-%D7%95%D7%AA%D7%A8%D7%95%D7%9E%D7%AA%D7%94-%D7%9C%D7%9B%D7%9C%D7%9B%D7%94/]

* בשמים, תכשיטים ושעונים - על ידי אופנה.   

* בשמים, תכשיטים ושעונים - על ידי אופנה.   

* צעצועים לילדים על ידי הוצאת צעצועים לסדרות, התיישנות מכוונת פיזית, ובנייה באיכות נמוכה.  

* צעצועים לילדים על ידי הוצאת צעצועים לסדרות, התיישנות מכוונת פיזית, ובנייה באיכות נמוכה.  

* '''טלפונים סלולרים''' - התיישנות על ידי שבירה מכוונת כוללת את תפסי הפלסטיק של גב הסוללה שנשברים לאחר כך וכך שנים או פתיחות. התיישנות אחרת כוללת התאמה לרשת האנטנות, שדרוגים כפויים, העדר חלפים ועוד. לגורמים השונים במערכת יש לדוגמה אינטרס לקדם את הצרכנים לטלפונים סלולרים מהדור השלישי.

* '''טלפונים סלולריים''' - התיישנות על ידי שבירה מכוונת כוללת את תפסי הפלסטיק של גב הסוללה שנשברים לאחר כך וכך שנים או פתיחות. התיישנות אחרת כוללת התאמה לרשת האנטנות, שדרוגים כפויים, העדר חלפים ועוד. לגורמים השונים במערכת יש לדוגמה אינטרס לקדם את הצרכנים לטלפונים סלולרים מהדור השלישי.

==אחריות לכל החיים==

==אחריות לכל החיים==

יש לשים לב כי דוגמאות של התיישנות מתוכננת נוגע כמעט תמיד למוצרי- צריכה בשיווק המוני. תעשיית המוצרים שנועדו להימכר כמותרות - כלומר מוצרים לאליטה, עובדים על עקרון הפוך - של "בטחון לנצח" או "אחריות לכל החיים" . במקרה זה המוצר יכול לשרוד יותר זמן מהלקוח. יצרן השעונים השוויצרי Patek Philippe הביא רעיון זה לשיא בפרסומת מפורסמת "למעשה, אתה אף פעם לא הבעלים של Patek Philippe, אתה רק שומר עליו עבור הדור הבא". [http://parisinnovationreview.com/articles-en/planned-obsolescence-weapon-of-mass-discarding-or-catalyst-for-progress]   

יש לשים לב כי דוגמאות של התיישנות מתוכננת נוגע כמעט תמיד למוצרי- צריכה בשיווק המוני. תעשיית המוצרים שנועדו להימכר כמותרות - כלומר מוצרים לאליטה, עובדים על עקרון הפוך - של "בטחון לנצח" או "אחריות לכל החיים". במקרה זה המוצר יכול לשרוד יותר זמן מהלקוח. יצרן השעונים השוויצרי Patek Philippe הביא רעיון זה לשיא בפרסומת מפורסמת "למעשה, אתה אף פעם לא הבעלים של Patek Philippe, אתה רק שומר עליו עבור הדור הבא". [http://parisinnovationreview.com/articles-en/planned-obsolescence-weapon-of-mass-discarding-or-catalyst-for-progress]   

מלבד מוצרי יוקרה לאליטה יש גם מוצרים עמידים נוספים שנועדו ליצור מיתוג כמוצרי יוקרה, עם אחריות לכל החיים- יצרנית התיקים jansport,[http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=12] יצרנית התיקים CamelBak, יצרנית המחבתות Lodge Cast Iron,  יצרנית מיכלי האוכל Tupperware, יצרנית המטריות davek, יצרנית הסכינים Cutco, יצרנית מנעולי האופניים קריפונייט, וחברות אולרים כמו "לדרמן". יצרנית הגרביים Darn Tough Vermont מתחייבת לקבל חזרה גרביים שנהרסו ולתקן או לתת החזר. [http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=16] יצרנית שבבי הזיכרון Kingston Memory מבטיחה שבבים עם אחריות נגד פגמים לכל החיים. [http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=21] חברות נוספות הן יצרנית הפנסים SureFire Flashlights, ויצרנית המזוודות Briggs & Riley [http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=23]

מלבד מוצרי יוקרה לאליטה יש גם מוצרים עמידים נוספים שנועדו ליצור מיתוג כמוצרי יוקרה, עם אחריות לכל החיים- יצרנית התיקים jansport,[http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=12] יצרנית התיקים CamelBak, יצרנית המחבתות Lodge Cast Iron,  יצרנית מיכלי האוכל Tupperware, יצרנית המטריות davek, יצרנית הסכינים Cutco, יצרנית מנעולי האופניים קריפונייט, וחברות אולרים כמו "לדרמן". יצרנית הגרביים Darn Tough Vermont מתחייבת לקבל חזרה גרביים שנהרסו ולתקן או לתת החזר. [http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=16] יצרנית שבבי הזיכרון Kingston Memory מבטיחה שבבים עם אחריות נגד פגמים לכל החיים. [http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=21] חברות נוספות הן יצרנית הפנסים SureFire Flashlights, ויצרנית המזוודות Briggs & Riley [http://www.countryliving.com/shopping/g3698/products-lifetime-guarantees/?slide=23]

* יובל דרור, [http://www.haaretz.co.il/magazine/the-edge/.premium-1.3948047 ענקיות הטכנולוגיה מאוחדות בחזית אחת: במלחמה בזכות לתקן], הארץ, 22.3.2017

* יובל דרור, [http://www.haaretz.co.il/magazine/the-edge/.premium-1.3948047 ענקיות הטכנולוגיה מאוחדות בחזית אחת: במלחמה בזכות לתקן], הארץ, 22.3.2017

* יובל דרור, [http://www.haaretz.co.il/magazine/the-edge/.premium-1.3067109 העולם האפל של אפּל], הארץ, 14.09.2016

* יובל דרור, [http://www.haaretz.co.il/magazine/the-edge/.premium-1.3067109 העולם האפל של אפּל], הארץ, 14.09.2016

;נורות חשמל:

;נורות חשמל: