שינויים

===פרסום ושיווק של "סיגריות קלות"===

===פרסום ושיווק של "סיגריות קלות"===

בשנות ה-60 וה-70 עלו החששות של מעשנים בארצות הברית נוכח נזקי הטבק, ומכירות הסיגריות החלו לרדת במקום לעלות. חברות טבק ניסו לתת לכך מענה שיווקי. החברות הכריזו כי הן מייצרות סיגריות "בטוחות יותר" , חלק מהמאמצים היו כנים וחלקם היו נסיונות ליצור הסחת דעת. אחד הצעדים המרכזיים נוכח היה פיתוח של [[סיגריות קלות]], '''סיגריות "לייט"''', שהכילו פחות ניקוטין ועטרן -  המרכיב המזיק ביותר של הסיגריות, והחלו להמכר בשנות ה-70. לכאורה הדבר נועד לשפר את בריות הצרכנים - למעשה סיגריות אלה היו חלק ממאמץ [[יחסי ציבור]] של [[חברות הטבק]] לשכנע את המעשנים שהם יכולים לנקוט פעולה להפחית את [[הנזק הבריאותי מסיגריות]]. מאמץ זה עבד בצורה טובה, וחלק גדול מהמעשנים עברו לעשן סיגריות "לייט" מתוך אמונה שסיגריות אלה בטוחות יותר.  

בשנות ה-60 וה-70 עלו החששות של מעשנים בארצות הברית נוכח נזקי הטבק, ומכירות הסיגריות החלו לרדת במקום לעלות. חברות טבק ניסו לתת לכך מענה שיווקי. החברות הכריזו כי הן מייצרות סיגריות "בטוחות יותר" , חלק מהמאמצים היו כנים וחלקם היו נסיונות ליצור הסחת דעת. אחד הצעדים המרכזיים נוכח היה פיתוח של '''[[סיגריות קלות]]''', '''סיגריות "לייט"''', שהכילו פחות ניקוטין ועטרן -  המרכיב המזיק ביותר של הסיגריות, והחלו להמכר בסוף שנות ה-60. לכאורה הדבר נועד לשפר את בריות הצרכנים - למעשה סיגריות אלה היו חלק ממאמץ [[יחסי ציבור]] של [[חברות הטבק]] לשכנע את המעשנים שהם יכולים לנקוט פעולה להפחית את [[הנזק הבריאותי מסיגריות]]. מאמץ זה עבד בצורה טובה, וחלק גדול מהמעשנים עברו לעשן סיגריות "לייט" מתוך אמונה שסיגריות אלה בטוחות יותר.  

בדיעבד התברר כי קיימים מספר הבדלים בין עישון סיגריות של מעשנים לבין "מכונות העישון" , שנועדו לבדוק כמה ניקוטין ועטרן המעשן מקבל.  

בדיעבד התברר כי קיימים מספר הבדלים בין עישון סיגריות של מעשנים לבין "מכונות העישון" , שנועדו לבדוק כמה ניקוטין ועטרן המעשן מקבל.  

כתוצאה מכך המעשנים נחשפו לכמות זהה או לפעמים אפילו גדולה יותר של [[גורם מסרטן|חומרים מסרטנים]] שיש בזפת הסיגריות, וקיבלו כמות דומה של [[התמכרות לטבק|החומר הממכר]] ניקוטין. לפי מחקרים מדעיים ודו"ח הרופא הכללי של ארצות הברית משנת 2004 אין הבדל בין סיגריות רגילות ל"סיגריות קלות". סיגריות "קלות" לא מפחיתות את הסיכונים הבריאותיים, ואת החשיפה לניקוטין, או לעטרן. {{הערה|[http://www.health.harvard.edu/family-health-guide/low-tar-cigarettes-are-not-a-safer-choice Low-Tar Cigarettes Are Not A Safer Choice], harvard medical school}}, {{הערה|[https://www.cancer.gov/about-cancer/causes-prevention/risk/tobacco/light-cigarettes-fact-sheet "Light" Cigarettes and Cancer Risk], National Cancer Institute, משרד הבריאות של ארצות הברית}}

כתוצאה מכך המעשנים נחשפו לכמות זהה או לפעמים אפילו גדולה יותר של [[גורם מסרטן|חומרים מסרטנים]] שיש בזפת הסיגריות, וקיבלו כמות דומה של [[התמכרות לטבק|החומר הממכר]] ניקוטין. לפי מחקרים מדעיים ודו"ח הרופא הכללי של ארצות הברית משנת 2004 אין הבדל בין סיגריות רגילות ל"סיגריות קלות". סיגריות "קלות" לא מפחיתות את הסיכונים הבריאותיים, ואת החשיפה לניקוטין, או לעטרן. {{הערה|[http://www.health.harvard.edu/family-health-guide/low-tar-cigarettes-are-not-a-safer-choice Low-Tar Cigarettes Are Not A Safer Choice], harvard medical school}}, {{הערה|[https://www.cancer.gov/about-cancer/causes-prevention/risk/tobacco/light-cigarettes-fact-sheet "Light" Cigarettes and Cancer Risk], National Cancer Institute, משרד הבריאות של ארצות הברית}}

שיווק הסיגריות אלה לווה ב[[שיווק של מוצרי טבק|קמפיין פרסומי רחב היקף]] שנועד לעודד את המכירות שלהן. הפרסומות של הסיגריות ה"קלות" נטעו את הרושם בקרב מעשנים כי מדובר במוצר קליל ובטוח יותר לעומת הסיגריות הישנות וכי הם שואפים פחות חומרים מזיקים. רושם זה חוזק לעיתים קרובות על ידי הוספת מנטול לסיגריות ופרסומות שמראות סיגריות "לייט" באווירה של "להתחיל מחדש".  

שיווק הסיגריות אלה לווה בקמפיין פרסומי רחב היקף שנועד לעודד את המכירות שלהן. הפרסומות של הסיגריות ה"קלות" נטעו את הרושם בקרב מעשנים כי מדובר במוצר קליל ובטוח יותר לעומת הסיגריות הישנות וכי הם שואפים פחות חומרים מזיקים. רושם זה חוזק לעיתים קרובות על ידי הוספת מנטול לסיגריות ופרסומות שמראות סיגריות "לייט" באווירה של "להתחיל מחדש".  

הסיגריות היו מוצא פסיכולוגי עבור המעשנים -הייתה להם פתאום אפשרות ולעבור לסיגריות "בטוחות" - בכך הם נקטו פעולה אקטיבית, ובכך "עשו את שלהם". מבחינת חברות הטבק היה זה צעד חשוב מאד כדי למנוע ממעשנים לנקוט בפעולה אחרת - [[גמילה מעישון|להפסיק לעשן]]. וכמובן הדבר גם שרת יצירת רושם ציבורי לפיו סיגריות אינן דבר נורא כל כך (ולכן לדוגמה גם [[מניעת עישון]] אינה דבר חשוב במיוחד).  

הסיגריות היו מוצא פסיכולוגי עבור המעשנים -הייתה להם פתאום אפשרות ולעבור לסיגריות "בטוחות" - בכך הם נקטו פעולה אקטיבית, ובכך "עשו את שלהם". מבחינת חברות הטבק היה זה צעד חשוב מאד כדי למנוע ממעשנים לנקוט בפעולה אחרת - [[גמילה מעישון|להפסיק לעשן]]. וכמובן הדבר גם שרת יצירת רושם ציבורי לפיו סיגריות אינן דבר נורא כל כך (ולכן לדוגמה גם [[מניעת עישון]] אינה דבר חשוב במיוחד).