47,333
עריכות
שינויים
קפיצה לניווט
קפיצה לחיפוש
←מבצע ברקשייר
שורה 85:
שורה 85:
למרות המידע הברור נראה שהמאמץ של חברות הסיגריות השתלם לתקופה מסויימת. צריכת הסיגריות בארצות הברית בשנת 1952 ירדה מ-3,800 סיגריות לשנה לגבר, ל-3,500 סיגריות לשנה, בשנת 1954, אבל לאחר מכן החלה שוב עליה בצריכת הסיגריות ובשנת 1959 חצתה צריכת הסיגריות לגבר ממוצע רף של 4,000 סיגריות לשנה. בשנת 1963 הגיעה הצריכה לשיא של 4300 סיגריות לשנה. מאז שנה זו הפסיקה המגמה של עלייה בצריכת הסיגריות אך הירידה לא היתה עקבית או משמעותית. ירידה עקבית בצריכת הסיגריות החלה רק בשנת 1973 כלומר כמעט 20 שנה לאחר התחלת הפרסומים המדעיים רחבי ההיקף וכ-10 שנים לאחר ההזהרות המפורשות של גופי בריאות רשמיים. צריכת הסיגריות נשארה מעל רמה של 4,000 סיגריות עד לשנת 1978. נכון לשנת 2005 צריכת הסיגריות לגבר ממוצע עמדה על 1,700 סיגריות לשנה, יותר מפי 30 לעומת רמת צריכת הסיגריות בשנת 1900. {{הערה|שם=Mendes2014}}
למרות המידע הברור נראה שהמאמץ של חברות הסיגריות השתלם לתקופה מסויימת. צריכת הסיגריות בארצות הברית בשנת 1952 ירדה מ-3,800 סיגריות לשנה לגבר, ל-3,500 סיגריות לשנה, בשנת 1954, אבל לאחר מכן החלה שוב עליה בצריכת הסיגריות ובשנת 1959 חצתה צריכת הסיגריות לגבר ממוצע רף של 4,000 סיגריות לשנה. בשנת 1963 הגיעה הצריכה לשיא של 4300 סיגריות לשנה. מאז שנה זו הפסיקה המגמה של עלייה בצריכת הסיגריות אך הירידה לא היתה עקבית או משמעותית. ירידה עקבית בצריכת הסיגריות החלה רק בשנת 1973 כלומר כמעט 20 שנה לאחר התחלת הפרסומים המדעיים רחבי ההיקף וכ-10 שנים לאחר ההזהרות המפורשות של גופי בריאות רשמיים. צריכת הסיגריות נשארה מעל רמה של 4,000 סיגריות עד לשנת 1978. נכון לשנת 2005 צריכת הסיגריות לגבר ממוצע עמדה על 1,700 סיגריות לשנה, יותר מפי 30 לעומת רמת צריכת הסיגריות בשנת 1900. {{הערה|שם=Mendes2014}}
+
+===סיגריות "קלות"===
+{{הפניה לערך מורחב |סיגריות קלות}}
+שנות ה-60 וה-70 עמדו בסימן עליה במודעות של הציבור בארצות הברית לנזקי העישון והתחלת הירידה בכמות צריכת הסיגריות שם.
+חברות הטבק חיפשו דרכים שונות להרגיע את המשתמשים כי הסיגריות הן מוצר בטוח, או לפחות לאפשר למעשן לבחור באופציה קלה מבחינתו - בחירה בסיגריה "בטוחה" יותר במקום החלופה הרעה ביותר מבחינת החברות - של[[גמילה מעישון|גמילה]].
+
+בנוסף לקידום הסיגריות עם הפילטר, כמענה לבעיות הבריאות, חברות הטבק השקיעו כסף רב בפיתוח סיגריות שיניבו שיעורים נמוכים יותר של עטרן (הזפת בסיגריות שהוא [[גורם מסרטן|החלק המסרטן]]) וניקוטין ([[התמכרות לטבק|החומר הממכר בסיגריות]]) בבדיקות במכונות עישון שבודקות את כמות החומרים באמצעו הרשות הפדרלית למסחר. (FTC-Federal Trade Commission). דבר זה גרם להכנסה של "סיגריות קלות" במהלך שנות ה-70.{{הערה|שם=nci2007}}
+
+סיגריות אלה לוו ב[[שיווק של מוצרי טבק|קמפיין פרסומי רחב היקף]] שנועד לעודד את המכירות שלהן. הסיגריות החדשות היו בעלות עיצוב חדש שהכיל פילטרים שיש בהם חורים קטנים בקדמת הפילטר. הפילטרים האלה נועדו כביכול להסיט את זרימת העשן עם אוויר נקי. ההיבט החשוב ביותר לחברות הטבק היה שסיגריות "קלות" אלה הניבו תוצאות נמוכות יותר של רמות עטרן וניקוטין במבדקים של מכונות העישון האוטומטיות של הממשל.
+
+עד 1997 כמחצית [[פרסום ושיווק של סיגריות ומוצרי טבק|מהוצאות הפרסום של חברות הטבק]] היו על פרסומות ל"סיגריות קלות".{{הערה|שם=nci2007}} חברות הטבק השתמשו בפרסום אינטנסיבי והובילו את הצרכנים להאמין כי סיגריות אלה הן בטוחות יותר לעומת סיגריות ישנות יותר ולכן מוצרים אלה הם [[צרכן רציונלי|הבחירה הרציונלית]] של מעשנים שמודאגים מבריאותם. טענות אלה לא תמיד היו הצהרות ברורות אלא מסרים שהועברו בצורה משתמעת אך בצורה נרחבת. כתוצאה מכך הפופולריות של סיגריות קלות עלתה בצורה ניכרת. נתח השוק של סיגריות "קלות" עלה מ-2% בשנת 1967 ל-83% בשנת 2005.{{הערה|שם=nci2007}} מכתב של [[פיליפ מוריס]] משנת 1999 על ישראל מגלה כי רבע משוק הסיגריות באותה תקופה היה של סיגריות "קלות".
+
+עם זאת התברר בהמשך כי סיגריות קלות לא היו בטוחות יותר - שכן מעשנים "פיצו" את עצמם על ידי אמצעים כמו סתימת חורים בסיגריה או שאיפה עמוקה יותר - כך שעבור מעשן אנושי (להבדיל ממכונה) הסיגריות האלה לא היו בטחות יותר או פחות ממכרות.
===מבצע ברקשייר===
===מבצע ברקשייר===