שורה 1: |
שורה 1: |
− | '''פרסום סמוי''' היא שיטת [[פרסום]] שבה מועברים מסרים פרסומיים בצורה שאינה גלויה וברורה לצרכן. פרסום כזה נעשה בדרך כלל, תמורת תשלום או מתן טובות הנאה אחרות, בתכנים של [[אמצעי תקשורת|אמצעי התקשורת]] תוך הסתרה חלקית או מלאה של עובדת העברתם. פרסום סמוי נפוץ במיוחד באתרי אינטרנט מסחריים, ב[[סרט קולנוע|קולנוע]] וב[[טלוויזיה]]. הוא יכול להופיע בתכנים כגון כתבות חדשות, תוכניות בידור, סרטי קולנוע, סדרות, קלטות לילדים, הצגות, טורי רכילות ועוד. צורה זו של פרסום מכונה גם '''תוכן שיווקי''', אשר למרות שיש בה גילוי בדבר מממן הפרסומת, הצרכן אינו תמיד מודע או יכול להיות מודע להבדל בין תוכן שיווקי זה לבין תוכן מערכתי מקצועי. | + | '''פרסום סמוי''' היא שיטת [[פרסום]] שבה מועברים מסרים פרסומיים בצורה שאינה גלויה וברורה לצרכן. פרסום כזה נעשה בדרך כלל, תמורת תשלום או מתן טובות הנאה אחרות, בתכנים של [[אמצעי תקשורת|אמצעי התקשורת]] וכן על ידי אנשי מקצוע, תוך הסתרה חלקית או מלאה של עובדת העברתם. פרסום סמוי נפוץ במיוחד באתרי אינטרנט מסחריים, ב[[סרט קולנוע|קולנוע]] וב[[טלוויזיה]]. הוא יכול להופיע בתכנים כגון כתבות חדשות, תוכניות בידור, סרטי קולנוע, סדרות, קלטות לילדים, הצגות, טורי רכילות ועוד. צורה זו של פרסום מכונה גם '''תוכן שיווקי''', אשר למרות שיש בה גילוי בדבר מממן הפרסומת, הצרכן אינו תמיד מודע או יכול להיות מודע להבדל בין תוכן שיווקי זה לבין תוכן מערכתי מקצועי. |
| | | |
| באמצעות התוכן השיווקי המפרסמים "נוגסים" גם בתוכן עצמו (כתבה, תוכנית טלוויזיה) ולא רק בשטח הפרסומי עצמו, וכך מטשטש הגבול בין חומר מקצועי לפרסומת. מטרת הפרסום הסמוי היא להטמיע בתודעתו של הצופה את המוצר, את השירות, את [[סימן מסחר|סימן המסחר]] או את פעילותו של יצרן או ספק של שירותים. | | באמצעות התוכן השיווקי המפרסמים "נוגסים" גם בתוכן עצמו (כתבה, תוכנית טלוויזיה) ולא רק בשטח הפרסומי עצמו, וכך מטשטש הגבול בין חומר מקצועי לפרסומת. מטרת הפרסום הסמוי היא להטמיע בתודעתו של הצופה את המוצר, את השירות, את [[סימן מסחר|סימן המסחר]] או את פעילותו של יצרן או ספק של שירותים. |
שורה 32: |
שורה 32: |
| | | |
| במקרים נפוצים יותר הפרסום הסמוי מופעל על ידי איזכור של דברים שמזוהים עם המוצר. הדוגמה הנפוצה ביותר היא לוגו. אין צורך להזכיר את כל הפרסומת מספיק הלוגו שהוא קטן יותר ומופיע בצורה נפוצה יותר. דוגמה אחרת היא שילוב של הפרזנטור באירועים שונים ואזכור שלו בטורי רכילות ועוד. בטכניקה של פרזנטור יש משמעות גדולה לשאלה איזה אווירה רוצים לייצר סביב המוצר. לדוגמה הפרזנטור יכול לעודד אווירה רצינית, שובבה, ידידותית, ספורטיבית וכו', לכן פרנזטור יכול לנקוט בפעילויות שיעצמו אווירה כזו (לפעמים בעידוד המפרסם עצמו) או ילכו נגדה (דבר שיוביל לפעמים להפסקת פעילותו) מסיבה זו תתכן התנגשות בין הופעה כפרזנטור או כמפרסם של מוצרים שונים שיכולים להיות קשורות לרשותות אסוציטביות שונות מאד- לדוגמה חטיף בצל ושעון יוקרה יתקשו להשתמש באותו פרזנטור. | | במקרים נפוצים יותר הפרסום הסמוי מופעל על ידי איזכור של דברים שמזוהים עם המוצר. הדוגמה הנפוצה ביותר היא לוגו. אין צורך להזכיר את כל הפרסומת מספיק הלוגו שהוא קטן יותר ומופיע בצורה נפוצה יותר. דוגמה אחרת היא שילוב של הפרזנטור באירועים שונים ואזכור שלו בטורי רכילות ועוד. בטכניקה של פרזנטור יש משמעות גדולה לשאלה איזה אווירה רוצים לייצר סביב המוצר. לדוגמה הפרזנטור יכול לעודד אווירה רצינית, שובבה, ידידותית, ספורטיבית וכו', לכן פרנזטור יכול לנקוט בפעילויות שיעצמו אווירה כזו (לפעמים בעידוד המפרסם עצמו) או ילכו נגדה (דבר שיוביל לפעמים להפסקת פעילותו) מסיבה זו תתכן התנגשות בין הופעה כפרזנטור או כמפרסם של מוצרים שונים שיכולים להיות קשורות לרשותות אסוציטביות שונות מאד- לדוגמה חטיף בצל ושעון יוקרה יתקשו להשתמש באותו פרזנטור. |
| + | |
| + | ==פרסום סמוי בשיווק תרופות== |
| + | {{הפניה לערך מורחב|תעשיית התרופות}} |
| + | לגבי תרופות וטיפולים רפואיים בדרך כלל הצרכן לא מקבל החלטה בזכות עצמו אלא על ידי המלצה של בעלי מקצוע ברי-סמכה כלומר רופאים ואנשי צוות רפואי אחרים. [[תעשיית התרופות|חברות תרופות]] משקיעות סכומי כסף גדולים, ומעסיקה תועמלים רפואיים כדי לעודד רופאים להמליץ על התרופות שלהן. השיטות כוללות בדרך כלל מתן טובות הנאה (כמו הזמנות לכנסים במקומות אקזונטיים במימון חלקי או מלא של חברת התרופות), חברויות בין תועמלן רפואיים לבין אנשי צוות רפואי ועוד מגוון שיטות. דרך נוספת היא חלוקה של מוצרים שונים כמו שעונים, עטים, לוחות שנה ועוד לרופאים כך שהלקוח נחשף ללוגו של חברת התרופות. |
| | | |
| ==השלכות על התקשורת== | | ==השלכות על התקשורת== |
שורה 51: |
שורה 55: |
| * [[המאה של העצמי]] | | * [[המאה של העצמי]] |
| * [[תביעת השתקה]] - דרך נוספת להשפעת חברות על תוכן של תקשורת. | | * [[תביעת השתקה]] - דרך נוספת להשפעת חברות על תוכן של תקשורת. |
| + | * [[Phishing for Phools]] ספר על הדרכים בהן חברות מנצלות את חוסר הרצינליות של צרכנים. |
| | | |
| ==קישורים חיצוניים== | | ==קישורים חיצוניים== |