שינויים

'''האטום החברתי''' הוא ספר עיון מאת מארק ביוקנן שעוסק בסוגיות של [[כלכלה התנהגותית]] ונותן הסברים שונים מאלו של [[כלכלה נאו קלאסית|הכלכלה הנאו קלאסית]] להתנהגותם של בני אדם בסוגיות חברתיות וכלכליות.  

'''האטום החברתי''' הוא ספר עיון מאת מארק ביוקנן שעוסק בסוגיות של [[כלכלה התנהגותית]] ונותן הסברים שונים מאלו של [[כלכלה נאו קלאסית|הכלכלה הנאו קלאסית]] להתנהגותם של בני אדם בסוגיות חברתיות וכלכליות.  

הטענה המרכזית של הספר היא שכאשר עוסקים בהתנהגות מורכבת של המוני בני אדם, יש לחשוב על תבניות התנהגות ולא על בני אדם. ביוקנן יוצא נגד ההסבר של כלכלה נאו קלאסית לפיה בני האדם מונעים רק על ידי תאוות בצע, ומסוגלים לבצע חישובים מורכבים בצורה [[ראציונליזם|ראציולית]] ומתאר את העבודות והממצאים בעקבות עבודותים של [[דניאל כהנמן]], [[עמוס טברסקי]] ואחרים מתחום הכלכלה ההתנהגותית.  

הטענה המרכזית של הספר היא שכאשר עוסקים בהתנהגות מורכבת של המוני בני אדם, יש לחשוב על תבניות התנהגות ולא על בני אדם. ביוקנן יוצא נגד ההסבר של כלכלה נאו קלאסית לפיה בני האדם מונעים רק על ידי תאוות בצע, ומסוגלים לבצע חישובים מורכבים בצורה [[רציונליזם|ראציולית]] ומתאר את העבודות והממצאים בעקבות עבודותים של [[דניאל כהנמן]], [[עמוס טברסקי]] ואחרים מתחום הכלכלה ההתנהגותית.  

מרק ביוקנן הוא פיזיקאי ועורך-לשעבר בירחונים Nature ו-New Scientist. הוא עוסק בפופולריזציה של המדע וביישום של מושגים מעולם המדע כמו [[ארגון עצמי]] ו[[מערכות מורכבות]] בתחום של מדעי החברה. ביוני 2009 זכה בפרס "לגרנג'" של קרן CRT (טורינו) על כתיבה מדעית פופולרית בתחום מדע ה[[מורכבות]].

מרק ביוקנן הוא פיזיקאי ועורך-לשעבר בירחונים Nature ו-New Scientist. הוא עוסק בפופולריזציה של המדע וביישום של מושגים מעולם המדע כמו [[ארגון עצמי]] ו[[מערכות מורכבות]] בתחום של מדעי החברה. ביוני 2009 זכה בפרס "לגרנג'" של קרן CRT (טורינו) על כתיבה מדעית פופולרית בתחום מדע ה[[מורכבות]].

==רקע==

==רקע==

בתחום ה[[כלכלה נאו קלאסית|כלכלה הנאו קלאאסית]] מניחים בדרך כלל כי "[[האדם הכלכלי]]" הוא יצור אנוכי, ראציונלי שנהנה [[ממידע מלא]]. צרכנים ומשקיעים יקנו את המוצר הזול ביותר (בהנחה של הומוגניות באיכות המוצרים), יפעל מתוך גישה [[תועלתנות|תועלתנית]] בעלת אינטרס צר של תאוות בצע ו[[נהנתנות]].  

בתחום ה[[כלכלה נאו קלאסית|כלכלה הנאו קלאאסית]] מניחים בדרך כלל כי "[[האדם הכלכלי]]" הוא יצור אנוכי, רציונלי שנהנה [[ממידע מלא]]. צרכנים ומשקיעים יקנו את המוצר הזול ביותר (בהנחה של הומוגניות באיכות המוצרים), יפעל מתוך גישה [[תועלתנות|תועלתנית]] בעלת אינטרס צר של תאוות בצע ו[[נהנתנות]].  

חוקרי החברה, מתחומים כמו פסיכולוגיה או סוציולוגיה, לעומת זאת, מניחים שבני האדם הם דווקא מורכבים יותר שהתנהגותם קשה  לחיזוי. מכאן מסיקים חוקרים רבים כי חיזוי או הסבר של תופעות חברתיות של אלפי או מיליוני בני אדם היא משימה בלתי אפשרית.  

חוקרי החברה, מתחומים כמו פסיכולוגיה או סוציולוגיה, לעומת זאת, מניחים שבני האדם הם דווקא מורכבים יותר שהתנהגותם קשה  לחיזוי. מכאן מסיקים חוקרים רבים כי חיזוי או הסבר של תופעות חברתיות של אלפי או מיליוני בני אדם היא משימה בלתי אפשרית.