שינויים

==מנגנונים להשפעה על העדפות הצרכן==

==מנגנונים להשפעה על העדפות הצרכן==

העדפות הצרכן עשויות לעבור שינוי דרך מספר מנגנונים.  

העדפות הצרכן עשויות לעבור שינוי דרך מספר מנגנונים.  

* פרסום ושיווק - חלק מהפרסומות עובדות דרך שינוי הציפיות של הצרכן מעצמו ובשאלה מה חסר לו ומה הוא צריך כדי להרגיש טוב. חלק מהפרסום הוא [[פרסום סמוי]] שהצרכן לא בהכרח מודע לקיומו ולא להשפעתו.  

* [[פרסום]] - חלק מהפרסומות עובדות דרך שינוי הציפיות של הצרכן מעצמו, השפעה על הזהות שלו, ובשאלה מה חסר לו ומה הוא צריך כדי להרגיש טוב. בתחילת המאה ה-20 פרסומות רבות התייחסו לתכונות של המוצר. עם התפשטות [[תרבות הצריכה]] ושימוש בפסיכולוגיה לצרכי שיווק ופרסום ([[פסיכולוגיה שיווקית]]) פרסומות עוסקות פחות בתכונות אובייקטיביות של המוצרים ויותר בשאלות של תדמית או התייחסות לרגשות. דוגמה אחת לכך היא [[חברות טבק]] ששיווקו סיגריות לנשים בטענה שמדובר ב"לפיד החירות" וכי הסיגריות תורמות לפמיניזם, בגלל שהן שוברות טאבו בחברה מסורתית, רעיון זה עדיין קיים בחברות מסורתיות. מסרים אחרים היו לדוגמה שיווק הטבק כאמצעי להגביר משיכה מינית, ביצועי ספורט ועוד. חלק מהפרסום הוא [[פרסום סמוי]] שהצרכן לא בהכרח מודע לקיומו ולא להשפעתו. דוגמה לפרסום מתוחכם הקשור לשיווק מופיעות בספר [[נו לוגו]] של נעמי קליין. קליין מציגה כיצד לבנים מחכים מגמות אופנה של שחורים בארה"ב. שחורים מצידם מגיבים לסממני עושר של האליטה הלבנה העשירה. לכן חברות ביגוד מפרסמות בתחילה בקרב שחורים עם דימוי של אליטה לבנה, ולאחר שאופנה זו מתקיימת בקרב שחורים היא משווקת לקהל רחב ועשיר יותר כלבוש של שחורים.

* שינוי של הרקע החברתי - אדם שעובר למקום מגורים חדש או מוקף בחוג חברתי חדש עשוי לשנות את הטעמים שלו כך שיהיו דומים לשכנים ולחברים כדי לא להרגיש שונה מכולם. הדוגמה הקלה ביותר להדגמה היא העדפת בגדים דומים לבגדים שלובשים שכנים ומכרים.  

* [[שיווק]] כולל אמצעים שונים נוספים מלבד פרסום - לדוגמה השמה של מוצרים במיקום מתאים בסופרמרקט - יש השלכות משמעותיות לשאלה איפה המוצר ממוקם על כמות המכירות שלו. באופן דומה חלק מהמוצרים, כמו ממתקים או טבק ממוקמים בקרבת הקופות כדי לעודד קנייה אימפולסיבית. יש דרכים רבות לשווק מוצרים בהאתם לאופי המוצר. לדוגמה בתחום התרופות, [[חברות תרופות]] מעסיפות כמות עצומה של אנשי שיווק שפועלים מול רופאים, כדי לעודד אותם לקנות את התרופות של החברות ולהפיג חששות מפני השפעות שליליות אפשרויות של תרופות.  

* רקע סביבתי - סביבה אלימה ומפחידה מעודדת קניית [[נשק קל|נשק חם]], סביבה עם [[זיהום אויר]] משמעותי מעודדת קניית מטהרי אוויר.  

* שינוי של הרקע החברתי - אדם שעובר למקום מגורים חדש או מוקף בחוג חברתי חדש עשוי לשנות את הטעמים שלו כך שיהיו דומים לשכנים ולחברים כדי לא להרגיש שונה מכולם. הדוגמה אחת לכך היא העדפת בגדים דומים לבגדים שלובשים שכנים ומכרים, ובאופן כללי ביגוד בהתאם לתרבות. דוגמה נוספת היא שינוים בתזונה בהתאם להעדפות של אנשים שסועדים איתם בצורה יומיומית. דוגמה נוספת היא [[סמל סטטוס]] או [[צריכת ראווה]] - צריכת מוצרים כדי להרשים מכרים מהעבודה, לקוחות, שכנים, בנות זוג ועוד - דוגמאות כוללות תכשיטים, שעוני יוקרה, יהלומים, מכוניות יקרות יותר, בתים יקרים יותר ועוד.

* רקע סביבתי - סביבה אלימה ומפחידה מעודדת קניית [[נשק קל|נשק חם]], סביבה עם [[זיהום אויר]] משמעותי מעודדת קניית מטהרי אוויר, סביבה עם [[זיהום מים]] מעודדת קניית מים מינרלים. בעוד שלאדם הבודד או משפחה האפשרות המרכזית בשינוי הסביבה היא מעבר למקום מגורים אחר או מקום עבודה אחר, לעיתים קרובות יש מגבלה על כך (בשל מחיר, עבודה של בן זוג, בתי ספר של הילדים וכו'). לשוק עצמו יש השפעות על הסביבה - לדוגמה מאמצי [[לובי פוליטי]] של חברות נשק או של חברות מזהמות.  

* הרגלים - הן בבגדים ובמיוחד במזון ושתייה יש מרכיב חזק של הרגלים, כך שהקניית הרגלים בגיל צעיר עשוי להשפיע על העדפות הצרכן בגיל מבוגר יותר. מנגנונים של התרגלות ואף מנגנונים דמוי התמכרות קיימים לדוגמה לאלכוהול, מוצרי בצק, סוכר, מלח, מזון חריף ועוד. חברות מזון משקיעות כספים רבים ב[[שיווק מזון לילדים]]. הרגלים נוספים הם הרגלי שינה, הרגלי צפייה בטלוויזיה, הרגלי נסיעה לעבודה ועוד.  

* הרגלים - הן בבגדים ובמיוחד במזון ושתייה יש מרכיב חזק של הרגלים, כך שהקניית הרגלים בגיל צעיר עשוי להשפיע על העדפות הצרכן בגיל מבוגר יותר. מנגנונים של התרגלות ואף מנגנונים דמוי התמכרות קיימים לדוגמה לאלכוהול, מוצרי בצק, סוכר, מלח, מזון חריף ועוד. חברות מזון משקיעות כספים רבים ב[[שיווק מזון לילדים]]. הרגלים נוספים הם הרגלי שינה, הרגלי צפייה בטלוויזיה, הרגלי נסיעה לעבודה ועוד.  

* התאמה טכנולוגיות - יש סוגי טכנולוגיה וסביבה שמעודדים סוג מסויים של צריכת מוצרים ומרתיעים מפני צריכת מוצרים אחרים. [[פרבור]] ו[[תכנון מוטה רכב פרטי]] מהוות דוגמאות לעיצוב טכנולוגי ומרחבי שמעודד אנשים לרכוש ולהשתמש ב[[רכב פרטי]] ולא ב[[תחבורה בת קיימא]] כמו [[תחבורה ציבורית]] או [[תחבורת אופניים]]. השימוש במכונית מאידך, מעודד את המשך פרבור המסחר והפרבור משום שתכנון עירוני כגון [[עירוניות מתחדשת]] פחות נוח למשתמשי המכוניות.  

* התאמה טכנולוגיות \ [[נעילה טכנולוגית]] - יש סוגי טכנולוגיה וסביבה שמעודדים סוג מסויים של צריכת מוצרים ומרתיעים מפני צריכת מוצרים אחרים. [[פרבור]] ו[[תכנון מוטה רכב פרטי]] מהוות דוגמאות לעיצוב טכנולוגי ומרחבי שמעודד אנשים לרכוש ולהשתמש ב[[רכב פרטי]] ולא ב[[תחבורה בת קיימא]] כמו [[תחבורה ציבורית]] או [[תחבורת אופניים]]. השימוש במכונית מאידך, מעודד את המשך פרבור המסחר והפרבור משום שתכנון עירוני כגון [[עירוניות מתחדשת]] פחות נוח למשתמשי המכוניות.

==השפעות קיום של הנחות אנדוגניות על התאוריה הכלכלית==

==השפעות קיום של הנחות אנדוגניות על התאוריה הכלכלית==