שינויים

'''פרסום ושיווק של סיגריות ומוצרי טבק''' מתייחס ל[[פרסום]] ול[[שיווק]] של [[סיגריות]] ומוצרי טבק אחרים כמו נרגילות, סיגרים ומקטרות. הפרסום כולל מודעות בעיתונות, בטלוויזיה, בקולנוע, בלוחות מודעות ועוד. השיווק כולל שיטות נוספות להפצת מוצרים כמו יחסי ציבור, [[פרסום סמוי]], הצבת מכונות אוטומטיות למכירת סיגריות, קיום אירועים לעידוד עישון, ציורים על העטיפה, מיתוג ועוד.

'''פרסום ושיווק של סיגריות ומוצרי טבק''' מתייחס ל[[פרסום]] ול[[שיווק]] של [[סיגריות]] ומוצרי טבק אחרים כמו נרגילות, סיגרים ומקטרות. הפרסום כולל מודעות בעיתונות, בטלוויזיה, בקולנוע, בלוחות מודעות ועוד. השיווק כולל שיטות נוספות להפצת מוצרים כמו יחסי ציבור, [[פרסום סמוי]], הצבת מכונות אוטומטיות למכירת סיגריות, קיום אירועים לעידוד עישון, ציורים על העטיפה, מיתוג ועוד.

[[קובץ:Women smoke2.png|ממוזער|400px|עד שנות ה-20 של המאה ה-20 היה [[טאבו]] חברתי על עישון בקרב נשים בציבור, דבר שהקטין מאוד את העישון בקרבן. [[חברות הטבק]] מצאו דרך לשכנע נשים לעשן על ידי הצגת העישון כאקט פמניסטי שמורד במוסכמות.]]

[[קובץ:Women smoke2.png|ממוזער|400px|עד שנות ה-20 של המאה ה-20 היה [[טאבו]] חברתי על עישון בקרב נשים בציבור, דבר שהקטין מאוד את העישון בקרבן. [[חברות הטבק]] מצאו דרך לשכנע נשים לעשן על ידי הצגת העישון כאקט פמיניסטי שמורד במוסכמות.]]

מיליוני מעשנים וותיקים נפטרים בכל שנה - הן מסיבות טבעיות והן בגלל נזקים בריאותיים של סיגריות. כדי לשמור על נתח השוק שלהן [[חברות הסיגריות]] צריכות להשקיע כספים בפיתוי ושכנוע של קהלים חדשים להתחיל לעשן, להחזיר מעשנים שנגמלו או להגדיל את צריכת הסיגריות של מעשנים. קהלים של מעשנים חדשים מורכבים בעיקר מילדים ונוער וכן מתושבי מדינות עם הכנסה בינונית או נמוכה שבהן המודעות לנזקי העישון נמוכה יותר. משנות ה-50 אחת הטקטיקות החשובות בשיווק סיגריות הייתה [[הכחשת נזקי העישון]] והיבטים בעייתיים אחרים של העישון כמו התמכרות או עישון מיד שנייה. הבנת טקטיקות של פרסום ושיווק של עישון מאפשרת לתכנן בצורה טובה יותר מאמצים של [[מניעת עישון]] בקרב ילדים ובני נוער.  

מיליוני מעשנים וותיקים נפטרים בכל שנה - הן מסיבות טבעיות והן בגלל נזקים בריאותיים של סיגריות. כדי לשמור על נתח השוק שלהן [[חברות הסיגריות]] צריכות להשקיע כספים בפיתוי ושכנוע של קהלים חדשים להתחיל לעשן, להחזיר מעשנים שנגמלו או להגדיל את צריכת הסיגריות של מעשנים. קהלים של מעשנים חדשים מורכבים בעיקר מילדים ונוער וכן מתושבי מדינות עם הכנסה בינונית או נמוכה שבהן המודעות לנזקי העישון נמוכה יותר. משנות ה-50 אחת הטקטיקות החשובות בשיווק סיגריות הייתה [[הכחשת נזקי העישון]] והיבטים בעייתיים אחרים של העישון כמו התמכרות או עישון מיד שנייה. הבנת טקטיקות של פרסום ושיווק של עישון מאפשרת לתכנן בצורה טובה יותר מאמצים של [[מניעת עישון]] בקרב ילדים ובני נוער.  

===פרסום ושיווק של "סיגריות קלות"===

===פרסום ושיווק של "סיגריות קלות"===

{{הפניה לערך מורחב|סיגריות קלות}}

{{הפניה לערך מורחב|סיגריות קלות}}

בשנות ה-60 וה-70 עלו החששות של מעשנים בארצות הברית נוכח נזקי הטבק, ומכירות הסיגריות החלו לרדת במקום לעלות. חברות טבק ניסו לתת לכך מענה שיווקי. החברות הכריזו כי הן מייצרות סיגריות "בטוחות יותר" , חלק מהמאמצים היו כנים וחלקם היו נסיונות ליצור הסחת דעת. אחד הצעדים המרכזיים נוכח היה פיתוח של '''[[סיגריות קלות]]''', '''סיגריות "לייט"''', שהכילו פחות ניקוטין ועטרן -  המרכיב המזיק ביותר של הסיגריות, והחלו להמכר בסוף שנות ה-60. לכאורה הדבר נועד לשפר את בריות הצרכנים - למעשה סיגריות אלה היו חלק ממאמץ [[יחסי ציבור]] של [[חברות הטבק]] לשכנע את המעשנים שהם יכולים לנקוט פעולה להפחית את [[הנזק הבריאותי מסיגריות]]. מאמץ זה עבד בצורה טובה, וחלק גדול מהמעשנים עברו לעשן סיגריות "לייט" מתוך אמונה שסיגריות אלה בטוחות יותר.  

בשנות ה-60 וה-70 של המאה ה-20 עלו החששות של מעשנים בארצות הברית נוכח נזקי הטבק, ומכירות הסיגריות החלו לרדת במקום לעלות. חברות טבק ניסו לתת לכך מענה שיווקי. החברות הכריזו כי הן מייצרות סיגריות "בטוחות יותר", חלק מהמאמצים היו כנים וחלקם היו נסיונות ליצור הסחת דעת. אחד הצעדים המרכזיים נוכח היה פיתוח של '''[[סיגריות קלות]]''', '''סיגריות "לייט"''', שהכילו פחות ניקוטין ועטרן -  המרכיב המזיק ביותר של הסיגריות, והחלו להימכר בסוף שנות ה-60. לכאורה הדבר נועד לשפר את בריות הצרכנים - למעשה סיגריות אלה היו חלק ממאמץ [[יחסי ציבור]] של [[חברות הטבק]] לשכנע את המעשנים שהם יכולים לנקוט פעולה להפחית את [[הנזק הבריאותי מסיגריות]]. מאמץ זה עבד בצורה טובה, וחלק גדול מהמעשנים עברו לעשן סיגריות "לייט" מתוך אמונה שסיגריות אלה בטוחות יותר.  

בדיעבד התברר כי קיימים מספר הבדלים בין עישון סיגריות של מעשנים לבין "מכונות העישון" , שנועדו לבדוק כמה ניקוטין ועטרן המעשן מקבל.  

בדיעבד התברר כי קיימים מספר הבדלים בין עישון סיגריות של מעשנים לבין "מכונות העישון", שנועדו לבדוק כמה ניקוטין ועטרן המעשן מקבל.  

לדוגמה, הסיגריות החדשות היו בעלות עיצוב חדש שהכיל פילטרים שיש בהם חורים קטנים בקדמת הפילטר. הפילטרים האלה נועדו כביכול להסיט את זרימת העשן עם אוויר נקי. ההיבט החשוב ביותר לחברות הטבק היה שסיגריות "קלות" אלה הניבו תוצאות נמוכות יותר של רמות עטרן וניקוטין במבדקים של מכונות העישון האוטומטיות של הממשל.  

לדוגמה, הסיגריות החדשות היו בעלות עיצוב חדש שהכיל פילטרים שיש בהם חורים קטנים בקדמת הפילטר. הפילטרים האלה נועדו כביכול להסיט את זרימת העשן עם אוויר נקי. ההיבט החשוב ביותר לחברות הטבק היה שסיגריות "קלות" אלה הניבו תוצאות נמוכות יותר של רמות עטרן וניקוטין במבדקים של מכונות העישון האוטומטיות של הממשל.  

==הערות שוליים==

==הערות שוליים==

{{הערות שוליים}}

{{הערות שוליים}}

[[קטגוריה:עישון]]

[[קטגוריה:עישון]]