שינויים

'''גרינווש''', או '''טיוח ירוק''' או '''Greenwash''' הוא מונח לתאר פעילות של מתן תדמית ציבורית חיובית, בעיקר בהקשר [[סביבתנות|סביבתי]], להתנהלות הנתפסת כבלתי סביבתית. מקורו של הביטוי הוא שילוב של המונח  "ירוק" (כשהכוונה לאידאולוגיה סביבתנית) עם המונח "וויטוואש" (הלבנה או טיוח). לראשונה השתמשו בביטוי בתחילת שנות התשעים (שימוש קדום במילה הופיעה בכותרת של מאמר של מהדורת מרץ\אפריל 1991 של המגזין Mother Jones).  

'''גרינווש''', או '''טיוח ירוק''' או '''Greenwash''' הוא מונח לתאר פעילות של מתן תדמית ציבורית חיובית, בעיקר בהקשר [[סביבתנות|סביבתי]], להתנהלות הנתפסת כבלתי סביבתית. מקורו של הביטוי הוא שילוב של המונח  "ירוק" (כשהכוונה לאידאולוגיה סביבתנית) עם המונח "וויטוואש" (הלבנה או טיוח). לראשונה השתמשו בביטוי בתחילת שנות התשעים (שימוש קדום במילה הופיעה בכותרת של מאמר של מהדורת מרץ/אפריל 1991 של המגזין Mother Jones).  

נציגים של [[תאגידים]] טוענים כי הקידום של קווי מדיניות של [[שוק חופשי]], [[טכנולוגיה]] חדשה ו[[צמיחה כלכלית]] הינם הכרחיים כדי להשיג [[פיתוח בר קיימא]], וטוענים באופן מתגבר כי הם מודעים לנושא הסביבתי. מבקריהם, כולל פעילי סביבה, קיימות וחברה,  טוענים כי יש עדויות מעטות לכך ש[[תאגיד רב לאומי|תאגידים רב לאומיים]] משנים את התנהגותם לכיוון של [[קיימות]] למרות הרטורטקיה שלהם; והם טוענים כי תאגידים רבים נשארו היצרנים הראשיים והמקדמים של טכנולוגיות הרסניות לסביבה ואשר מסכנות את עתיד האנושות. גרינווש הינו, אם כן, רק טכניקה של [[תעמולה]], [[יחסי ציבור]] ו[[שיווק]] צורה של [[ספין תקשורתי]].

נציגים של [[תאגידים]] טוענים כי הקידום של קווי מדיניות של [[שוק חופשי]], [[טכנולוגיה]] חדשה ו[[צמיחה כלכלית]] הינם הכרחיים כדי להשיג [[פיתוח בר קיימא]], וטוענים באופן מתגבר כי הם מודעים לנושא הסביבתי. מבקריהם, כולל פעילי סביבה, קיימות וחברה,  טוענים כי יש עדויות מעטות לכך ש[[תאגיד רב לאומי|תאגידים רב לאומיים]] משנים את התנהגותם לכיוון של [[קיימות]] למרות הרטורטקיה שלהם; והם טוענים כי תאגידים רבים נשארו היצרנים הראשיים והמקדמים של טכנולוגיות הרסניות לסביבה ואשר מסכנות את עתיד האנושות. גרינווש הינו, אם כן, רק טכניקה של [[תעמולה]], [[יחסי ציבור]] ו[[שיווק]] צורה של [[ספין תקשורתי]].

* הצגת תווית לא מחייבת על המוצר כגון "מיוצר מחומרים טבעיים בלבד".  

* הצגת תווית לא מחייבת על המוצר כגון "מיוצר מחומרים טבעיים בלבד".  

* שיתופי פעולה עם גופים לשמירת טבע, על ידי תרומה לפרוייקט וכך השגת איזכור שם החברה בהקשר סביבתי.  

* שיתופי פעולה עם גופים לשמירת טבע, על ידי תרומה לפרוייקט וכך השגת איזכור שם החברה בהקשר סביבתי.  

* תרומה לגופים חברתיים או לגופים לנקיון המרחב הציבורי וכך השגת הודעות יחסי ציבור בעיתונות. וכך הצהרה על כך שהחברה תורמת "לחברה ולסביבה".  

* תרומה לגופים חברתיים או לגופים לניקיון המרחב הציבורי וכך השגת הודעות יחסי ציבור בעיתונות. וכך הצהרה על כך שהחברה תורמת "לחברה ולסביבה".  

* הוצאת סרטוני הסברה, עלונים או פרסומים שמסבירים שהנזק שהחברה גורמת לו אינו משמעותי, או שפעילות החברה חיונית לקיום הכלכלה ותורמת לתעסוקה. צעד זה הוא יחסית נדיר והוא חלק מניהול משברים בעקבות ביקורת שכבר קיימת מול החברה.  

* הוצאת סרטוני הסברה, עלונים או פרסומים שמסבירים שהנזק שהחברה גורמת לו אינו משמעותי, או שפעילות החברה חיונית לקיום הכלכלה ותורמת לתעסוקה. צעד זה הוא יחסית נדיר והוא חלק מניהול משברים בעקבות ביקורת שכבר קיימת מול החברה.  

==דוגמאות לגרינווש==

==דוגמאות לגרינווש==

דוגמה מפורסמת לגירווש היא פרסומת "האינדאני הבוכה" של ארגון [[שמרו את אמריקה יפה]]. הפרסומת הופקה בשנת 1971, ונודעה כביכול לעודד מודעות לבעיות ש[[פסולת]] גורמת. רואים בה אינדאני שבוכה בגלל הרס הטבע שנגרם מאשפה. אנשי סביבה מצביעים על כך שהמיקוד של הארגון הוא בעיקר במניעת לכלוך ברשות הרבים ולכן הפתרון כביכול לפסולת הוא לזרוק אותה לפח שם היא "נעלמת". מבקרי הארגון טוענים כי הוא מהווה "קבוצת חזית" שנועדה לחסום שינוי מערכתי יותר של חוקים להפחתת אשפה כמו [[שימוש חוזר]] במקום [[אריזות חד פעמיות]] ו[[כלים חד פעמיים]] מפלסטיק או נייר.  

דוגמה מפורסמת לגרינווש היא פרסומת "האינדיאני הבוכה" של ארגון [[שמרו את אמריקה יפה]]. הפרסומת הופקה בשנת 1971, ונודעה כביכול לעודד מודעות לבעיות ש[[פסולת]] גורמת. רואים בה אינדיאני שבוכה בגלל הרס הטבע שנגרם מאשפה. אנשי סביבה מצביעים על כך שהמיקוד של הארגון הוא בעיקר במניעת לכלוך ברשות הרבים ולכן הפתרון כביכול לפסולת הוא לזרוק אותה לפח שם היא "נעלמת". מבקרי הארגון טוענים כי הוא מהווה "קבוצת חזית" שנועדה לחסום שינוי מערכתי יותר של חוקים להפחתת אשפה כמו [[שימוש חוזר]] במקום [[אריזות חד פעמיות]] ו[[כלים חד פעמיים]] מפלסטיק או נייר.  

==ראו גם==

==ראו גם==