47,332
עריכות
שינויים
קפיצה לניווט
קפיצה לחיפוש
שורה 16:
שורה 16: − + + + + + + + + + + + +
←פרסומת האינדאני הבוכה
==פרסומת האינדאני הבוכה==
==פרסומת האינדאני הבוכה==
הארגון התפרסם בארצות הברית ובעולם בזכות תשדיר שירות של "האינדיאני הבוכה" שהופק ושודר ב[[יום כדור הארץ]] ב-1971. הפרסומת הראתה אינדיאני, בגילום השחקן ממוצא איטלקי Iron Eyes Cody, שנחרד לנוכח ההרס הסביבתי והפגיעה בטבע בגלל זיהום ופסולת בנהרות וביערות של החברה המודרנית. פסולת מושלכת החוצה מתוך מכונית נוסעת נופלת לרגליו וגורמת לו לבכות. הפתרון כביכול לבעיה זו היא לשים את האשפה בפח, ובכך היא כיבכול נעלמת.
הארגון התפרסם בארצות הברית ובעולם בזכות פרסומת של "האינדיאני הבוכה" שהופקה ושודרה ב[[יום כדור הארץ]] ב-1971. הפרסומת הראתה אינדיאני, בגילום השחקן Iron Eyes Cody. האינדיאני חותר בקנו בנהר, בנוף פסטורלי ויפה. ככל שהוא מתקדם הוא נתקל בעוד עוד אשפה בנהר. הוא יוצא לחוף ומתקדם לקראת כביש , תוך שהוא נדהם ומזועזע מהפסולת המפוזרת סביבו. בשלב זה עוברת מכונית ונוסע זורק ממנה שקית אשפה, שמתפזרת על האדמה ליד האינדיאני ועל המוקסינים שלו, ומגלה עטיפות של מזון מהיר. הקריין אומר " יש אנשים שיש להם כבוד עמוק ליופי הטבעי שהיה בעבר המדינה הזו. ויש אנשים שלא. " המצלמה נעה לכיוון הפנים של האינדיאני , שם רואים דמעה בודדת שנופלת באיטיות על לחיו.
{{הערה|שם=DUNAWAY|FINIS DUNAWAY, [https://www.chicagotribune.com/opinion/commentary/ct-perspec-indian-crying-environment-ads-pollution-1123-20171113-story.html The 'Crying Indian' ad that fooled the environmental movement] , chicago tribune, NOV 21, 2017}}
הפתרון כביכול לבעיה זו היא לשים את האשפה בפח, ובכך היא כיבכול נעלמת.
הפרסומת שודרה שוב ושוב בטלוויזיה במהלך שנות ה-70 וזכתה לפרסום בינלאומי. היא גם הופיע באמצעי שידור אחרים, בלוחות מודעות, בפרסומות בעיתונים וכדומה. הדמעה נחשבת אחת הדמעות המפורסמות בהיסטוריה של ארצות הברית, היא הפכה את קודי למפורסם כ"אינדאיני הבוכה". הפרסומת עצמה זכתה בפרסים רבים והיא עדיין מדורגת כאחת הפרסומות הטובות ביותר של כל הזמנים. באמצע שנות ה-70 תחנות טלוויזיה ביקשו עותקים חדשים של הפרסומת, בגלל שהוא הוקרן פעמים כה רבות עד שהוא נשחק ונהרס. עבור אזרחים רבים של ארצות הברית,
"האינדאני הבוכה" הפך להיות סמל של [[סביבתנות]] ו[[שמירת טבע]]. {{הערה|שם=DUNAWAY}}
הפרסומת מטעה את הצופים במספר מובנים. ראשית, השחקן ששיחק את האינדאני, Iron Eyes Cody, הוא בעצם אמריקאי ממוצע איטלקי ששיחק אינדאנים בסרטים שונים ולא אינידאני אמיתי. ההשפעה הרגשית של הפרסומת מבוססת על כך שמדובר בדמעה אמיתית של אינדאני, ובנסיון ליצור ניגוד בין תרבות זו, כתרבות שורשית וקרובה לטבע, לבין [[תרבות הצריכה|התרבות המסחרית והתאגידית]]. שנית, "שמרו את אמריקה יפה" נוסדה ומומה בידי תאגידי משקאות ואריזה מובילים. לא רק שאלו התנגדו ל"תרבות הנגד" הם היו חלק מהותי מ[[תרבות הצריכה]] ולנסיונות לצאת נגדה. הם גם התנגדו נחרצות ליוזמות סביבתיות רבות.{{הערה|שם=DUNAWAY}}
בשנות ה-60, "שמרו את אמריקה יפה" התמקדה בהסברה על ידי נערה לבנה שגוערת בהוריה. ומיקדה את תשומת הלב בצרכן הבודד המלכלך. דמות כזו פחות התאימה בשנות ה-70. בשנים אלה החלו הפגנות של התנועה הסביבתית בארצות הברית נגד אשפה מאריזות חד פעמיות. ההפגנות טענו כי האחריות לפסולת הרבה היא היצרנים, לא הצרכנים הסופיים, ודבר זה גרר דאגה בקרב תאגידים המשווקים באריזות אלה. {{הערה|שם=DUNAWAY}}
יש הטוענים כי מדובר בסוג של [[תעמולה]] , שכן התאגידים מאחורי הארגון והפרסומת מעולם לא חשפו את זהותם לציבור הרחב, וזה הניח כי מדובר בארגון נייטרלי שאין לו קשרים לתעשייה. הקריין בפרסומת אומר "אנשים יוצרים זיהום, אנשים יכולים לסיים אותו" ובכך מסיט את האשמה מהתעשייה אל הצרכנים.{{הערה|שם=DUNAWAY}}
פרסומת האינדינאי הבוכה זכתה להתייחסות פרודית וביקורתית רבה בתרבות – כולל "נשואים עם ילדים" , "משפחת סימפסון" (בפרק Trash of the Titans שעוסק בפינוי אשפה), "עולמו של ווין 2" , סואת' פארק ("Go Fund Yourself") ועוד. ב- Trash of the Titans לדוגמה, הומר סימפסון רץ לבחירות לתפקיד הממונה על התעבורה בעיירה, תחת הסיסמה "מישהו אחר יכול לעשות את זה" הוא מבטיח שאנשי הנקיון של העיירה ינקו בכל שעות היממה, ויבצעו את כל הנקיונות בעיר. כאשר הוא זוכה, ההבטחות שלו גורמות לעלות כלכלית גבוה, עליה הוא מתגבר על ידי קבירת פסולת של ערים אחרות בלוע הר געש סמוך לעיירה, עד שזה מתפרץ וקובר את העיירה בפסולת. [https://en.wikipedia.org/wiki/Trash_of_the_Titans Trash of the Titans]
פרסומת האינדינאי הבוכה זכתה להתייחסות פרודית וביקורתית רבה בתרבות – כולל "נשואים עם ילדים" , "משפחת סימפסון" (בפרק Trash of the Titans שעוסק בפינוי אשפה), "עולמו של ווין 2" , סואת' פארק ("Go Fund Yourself") ועוד. ב- Trash of the Titans לדוגמה, הומר סימפסון רץ לבחירות לתפקיד הממונה על התעבורה בעיירה, תחת הסיסמה "מישהו אחר יכול לעשות את זה" הוא מבטיח שאנשי הנקיון של העיירה ינקו בכל שעות היממה, ויבצעו את כל הנקיונות בעיר. כאשר הוא זוכה, ההבטחות שלו גורמות לעלות כלכלית גבוה, עליה הוא מתגבר על ידי קבירת פסולת של ערים אחרות בלוע הר געש סמוך לעיירה, עד שזה מתפרץ וקובר את העיירה בפסולת. [https://en.wikipedia.org/wiki/Trash_of_the_Titans Trash of the Titans]