שינויים

'''גלוברנדס''' (Globrands) היא [[תעשיית הטבק|חברה ליבוא טבק לישראל]]  וכן היא יבואנית של מזון וממתקים. זוהי החברה השנייה בגודלה ב[[עישון בישראל|שוק הסיגריות בישראל]] (אחרי [[פיליפ מוריס]]), ובשנת 2012 החזיקה נתח שוק של 26.2% לצד נתח שוק כמותי גבוה יותר (27%), בשל תמהיל מוצרים זול יחסית. גלוברנדס מחזיקה בשלושה מבין עשרת מותגי הסיגריות הנמכרים ביותר כמותית: פאל מאל, קאמל וקנט. מותגי החברה LD, קנט ולאקי סטרייק מדורגים במקומות 11-13. היא מוכרת גם את סיגריות וינסטון. בשנת 2012 הוציאו המעשנים בישראל 1.86 מיליארד שקל על מותגי החברה.  {{הערה|שם=globs2013|1=אילנית חיות, [http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000827307 מכירות הסיגריות בישראל בירידה: "זה כבר עסק יקר לעשן"], גלובס, 5.3.2013}} בנוסף ליבוא והפצת טבק החברה עוסקת גם בהפצה של ממתקים חטיפים ומזון ומייצגת תאגידים בינלאומיים  כגון: [[ריגלי]] ו[[יוניליוור]] ומשווקת מותגים כמו קינדר, בייגל את בייגל, טיק טאק, אורביט ועוד. בשנת 2010 גלוברנדס בבעלות חברת "פישמן רשתות" שבבעלות [[אליעזר פישמן]] (55%) וילדיו.

'''גלוברנדס''' (באנגלית: '''Globrands''') היא [[תעשיית הטבק|חברה ליבוא טבק לישראל]]  וכן היא יבואנית של מזון וממתקים. זוהי החברה השנייה בגודלה ב[[עישון בישראל|שוק הסיגריות בישראל]] (אחרי [[פיליפ מוריס]]), ובשנת 2012 החזיקה נתח שוק של 26.2% לצד נתח שוק כמותי גבוה יותר (27%), בשל תמהיל מוצרים זול יחסית. גלוברנדס מחזיקה בשלושה מבין עשרת מותגי הסיגריות הנמכרים ביותר כמותית: פאל מאל, קאמל וקנט. מותגי החברה LD, קנט ולאקי סטרייק מדורגים במקומות 11-13. היא מוכרת גם את סיגריות וינסטון. בשנת 2012 הוציאו המעשנים בישראל 1.86 מיליארד שקל על מותגי החברה.  {{הערה|שם=globs2013|1=אילנית חיות, [http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000827307 מכירות הסיגריות בישראל בירידה: "זה כבר עסק יקר לעשן"], גלובס, 5.3.2013}} בנוסף ליבוא והפצת טבק החברה עוסקת גם בהפצה של ממתקים חטיפים ומזון ומייצגת תאגידים בינלאומיים  כגון: [[ריגלי]] ו[[יוניליוור]] ומשווקת מותגים כמו קינדר, בייגל את בייגל, טיק טאק, אורביט ועוד. בשנת 2010 גלוברנדס בבעלות חברת "פישמן רשתות" שבבעלות [[אליעזר פישמן]] (55%) וילדיו.

 

{{עישון}}

{{עישון}}

==היסטוריה, מבנה ובעלות==

==היסטוריה, מבנה ובעלות==

חברת גלוברנדס הוקמה בשנת 2000 על ידי צוות המתמחה בשיווק ומכירות, שניהל את פעילותה הכוללת של חברת הטבק JTI - Japan Tobacco International בישראל. החברה מתמחה בהפצה של מוצרים של [[תאגיד רב לאומי|תאגידים רב לאומיים]] בתחום הטבק והמזון. החברה משתמשת בשיטת הפצה של Van-Sale. נכון לשנת 2017 מייצגת גלוברנדס  תאגידים בין לאומיים כמו JTI - Japan Tobacco International, BAT - British American Tobacco, Wrigly, Unilever . המייסד של גלוברנדס הוא ירון גזית שמכהן כיו"ר החברה. גדי נצר  נמנה על צוות המייסדים של גלוברנדס והוא מנכ"ל החברה. מטה החברה ממוקם בשדרות ההשכלה 9, תל אביב-יפו. {{הערה|שם=g|[http://www.globrands.co.il אתר החברה]}}

חברת גלוברנדס הוקמה בשנת 2000 על ידי צוות המתמחה בשיווק ומכירות, שניהל את פעילותה הכוללת של חברת הטבק JTI - Japan Tobacco International בישראל. החברה מתמחה בהפצה של מוצרים של [[תאגיד רב לאומי|תאגידים רב לאומיים]] בתחום הטבק והמזון. החברה משתמשת בשיטת הפצה של Van-Sale. נכון לשנת 2017 מייצגת גלוברנדס  תאגידים בין לאומיים כמו JTI - Japan Tobacco International, BAT - British American Tobacco, Wrigly, Unilever. המייסד של גלוברנדס הוא ירון גזית שמכהן כיו"ר החברה. גדי נצר  נמנה על צוות המייסדים של גלוברנדס והוא מנכ"ל החברה. מטה החברה ממוקם בשדרות ההשכלה 9, תל אביב-יפו. {{הערה|שם=g|[http://www.globrands.co.il אתר החברה]}}

חברת "פישמן רשתות" שנשלטת על ידי [[אליעזר פישמן]] מחזיקה בבעלות של 100% על החברה. איל פישמן, בנו של אליעזר פישמן מנהל את "פישמן רשתות" שמחזיקה בחברות קמעוניות נוספות כמו זר-פור יו (פרחים), סיליו (בגדים) והום סנטר (מוצרים לבית).  פישמן האב החזיק 55% אחוז מחברת פישמן רשתות והיתר נמצא בבעלות ילדיו. [https://www.themarker.com/markets/1.4166113] בנוסף להחזקותיו בחברה, פישמן החזיק גם בבעלות על עיתונים - [[גלובס]] שנמצא בשליטתו ו[[ידיעות אחרונות]].

חברת "פישמן רשתות" שנשלטת על ידי [[אליעזר פישמן]] מחזיקה בבעלות של 100% על החברה. איל פישמן, בנו של אליעזר פישמן מנהל את "פישמן רשתות" שמחזיקה בחברות קמעוניות נוספות כמו זר-פור יו (פרחים), סיליו (בגדים) והום סנטר (מוצרים לבית).  פישמן האב החזיק 55% אחוז מחברת פישמן רשתות והיתר נמצא בבעלות ילדיו. [https://www.themarker.com/markets/1.4166113] בנוסף להחזקותיו בחברה, פישמן החזיק גם בבעלות על עיתונים - [[גלובס]] שנמצא בשליטתו ו[[ידיעות אחרונות]].

==פעילות החברה==

==פעילות החברה==

גלוברנדס היא [[תעשיית הטבק|חברת הטבק]] השניה בגודלה בישראל אחרי [[פיליפ מוריס]]. שתי החברות במגמת התחזקות לצד ירידה מתמשכת בכוחה של [[דובק]].  גלוברנדס מחזיקה בשלושה מבין עשרת מותגי הסיגריות הנמכרים ביותר כמותית: פאל מאל, קאמל וקנט. מותגי החברה LD, קנט ולאקי סטרייק מדורגים במקומות 11-13. היא מוכרת גם את סיגריות וינסטון.

גלוברנדס היא [[תעשיית הטבק|חברת הטבק]] השנייה בגודלה בישראל אחרי [[פיליפ מוריס]]. שתי החברות במגמת התחזקות לצד ירידה מתמשכת בכוחה של [[דובק]].  גלוברנדס מחזיקה בשלושה מבין עשרת מותגי הסיגריות הנמכרים ביותר כמותית: פאל מאל, קאמל וקנט. מותגי החברה LD, קנט ולאקי סטרייק מדורגים במקומות 11-13. היא מוכרת גם את סיגריות וינסטון.

החברה מייצגת בישראל את חברות הטבק:{{הערה|שם=g}}

החברה מייצגת בישראל את חברות הטבק:{{הערה|שם=g}}

בשנת 2012 החזיקה החברה נתח שוק של 26.2% מכלל [[עישון בישראל|שוק הטבק בישראל]], לצד נתח שוק כמותי גבוה יותר (27%), בשל תמהיל מוצרים זול יחסית.  באותה שנה הוציאו המעשנים בישראל 1.86 מיליארד שקל על מותגי החברה. {{הערה|שם=globs2013}} בשנת 2015 עלה נתח החברה בצורה קלה ל 28.3%. {{הערה|1=אילנית חיות, [http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1001101863 תוך 4 שנים: מכירות הסיגריות צנחו ב-19%] גלובס, 09/02/2016}}

בשנת 2012 החזיקה החברה נתח שוק של 26.2% מכלל [[עישון בישראל|שוק הטבק בישראל]], לצד נתח שוק כמותי גבוה יותר (27%), בשל תמהיל מוצרים זול יחסית.  באותה שנה הוציאו המעשנים בישראל 1.86 מיליארד שקל על מותגי החברה. {{הערה|שם=globs2013}} בשנת 2015 עלה נתח החברה בצורה קלה ל 28.3%. {{הערה|1=אילנית חיות, [http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1001101863 תוך 4 שנים: מכירות הסיגריות צנחו ב-19%] גלובס, 09/02/2016}}

בתחום הפצת מוצרי טבק החברה מעסיקה כ-9 צוותים של 70 אנשי מכירות. בתחום הפצת מזון וממתקים החברה מעסיקה כ-14 אנשי מכירות. לרשות החברה צי של כ- 90 מכוניות. כל 7-10 אנשי מכירות כפופים למנהל. החברה מחזיקה גם צוותי לוגיסטקיה וכן אנליסטים אשר מנתחים את הביקוש ברמה יומית. מערך החברה מכסה כ-11,000 נקודות מכירה קמעונאיות אשר רובן המכריע מכוסות באמצעות הפצה ישירה. נקודות המכירה כוללות קיוסקים, מינימרקטים, חנויות מכולת, חנויות נוחות, רשתות מזון, מרכזי בידור ובילוי, מכונות אוטומטיות ועוד. כשליש מהלקוחות מקבלים שירות כפול, הן מחטיבת הטבק והן מחטיבת המזון. {{הערה|שם=g}} לפי הערכת גורם בענף הקמעונאות, בישראל בשנת 2010 היו מעל 3,000 פיצוציות, ורוב מה שרואים בפיצוציות כמו ממתקים, ארטיקים וסלוללות מהווים רק 20% מהמחזור. 80% ממחזור הפיצוציות נובעות ממכירת סיגריות. {{הערה|שם=calcalist|שי אספריל, [https://www.calcalist.co.il/marketing/articles/0,7340,L-3435161,00.html  מפזרים את העשן: מיהו האיש שמאחורי יבואנית הסיגריות השנייה בגודלה בישראל], כלכליסט, 28.11.2010}}

בתחום הפצת מוצרי טבק החברה מעסיקה כ-9 צוותים של 70 אנשי מכירות. בתחום הפצת מזון וממתקים החברה מעסיקה כ-14 אנשי מכירות. לרשות החברה צי של כ- 90 מכוניות. כל 7-10 אנשי מכירות כפופים למנהל. החברה מחזיקה גם צוותי לוגיסטיקה וכן אנליסטים אשר מנתחים את הביקוש ברמה יומית. מערך החברה מכסה כ-11,000 נקודות מכירה קמעונאיות אשר רובן המכריע מכוסות באמצעות הפצה ישירה. נקודות המכירה כוללות קיוסקים, מינימרקטים, חנויות מכולת, חנויות נוחות, רשתות מזון, מרכזי בידור ובילוי, מכונות אוטומטיות ועוד. כשליש מהלקוחות מקבלים שירות כפול, הן מחטיבת הטבק והן מחטיבת המזון. {{הערה|שם=g}} לפי הערכת גורם בענף הקמעונאות, בישראל בשנת 2010 היו מעל 3,000 פיצוציות, ורוב מה שרואים בפיצוציות כמו ממתקים, ארטיקים וסוללות מהווים רק 20% מהמחזור. 80% ממחזור הפיצוציות נובעות ממכירת סיגריות. {{הערה|שם=calcalist|שי אספריל, [https://www.calcalist.co.il/marketing/articles/0,7340,L-3435161,00.html  מפזרים את העשן: מיהו האיש שמאחורי יבואנית הסיגריות השנייה בגודלה בישראל], כלכליסט, 28.11.2010}}

בנוסף לסיגריות ומוצרי טבק החברה משווקת מותגי החטיפים, הממתקים והנוחות שמופצים על ידי החברה כוללים את המותגים של החברות הבאות:{{הערה|שם=g}}

בנוסף לסיגריות ומוצרי טבק החברה משווקת מותגי החטיפים, הממתקים והנוחות שמופצים על ידי החברה כוללים את המותגים של החברות הבאות:{{הערה|שם=g}}

* מארס - יצרנית ממתקים הכוללים את skitteks ואורביט,  

* מארס - יצרנית ממתקים הכוללים את Skitteks ואורביט,  

* פררו - יצרנית שוקולדים. המשווקת מותגים כמו נוטלה, קינדר וטיק-טאק.  

* פררו - יצרנית שוקולדים. המשווקת מותגים כמו נוטלה, קינדר וטיק-טאק.  

* [[יוניליבר]] - כולל מותגים-   "קליק", "בייגל את בייגל", כיפלי, תלמה, קנור, ליפטון , dove, נשנונשים, פתית ועוד.  

* [[יוניליוור]] - כולל מותגים- "קליק", "בייגל את בייגל", כיפלי, תלמה, קנור, ליפטון, Dove, נשנושים, פתית ועוד.  

==שיווק של מוצרי טבק==

==שיווק של מוצרי טבק==

גלוברנדס לספקים שלה פעילות שיווקית. זו מתחלקת לשניים {{הערה|שם=g}}

גלוברנדס לספקים שלה פעילות שיווקית. זו מתחלקת לשניים {{הערה|שם=g}}

* פעילות ATL (מעל הקו) - כולל פרסום, מתן חסויות, מחקרי שוק ועוד,  

* פעילות ATL (מעל הקו) - כולל פרסום, מתן חסויות, מחקרי שוק ועוד,  

* פעילות BTL (מתחת לקו) הכוללת פעילות גרילה, קד"מ ושיווק קמעונאי בנקודות המכירה.  

* פעילות BTL (מתחת לקו) הכוללת פעילות גרילה, קידום מכירות ושיווק קמעונאי בנקודות המכירה.  

פעילות השיווק בנקודות המכירה כוללות נראות של החטיפים ומוצרי הטבק בנקודות המכירה, זמינות של המוצרים בנקודת המכירה, חומר פרסומי בנקודות המכירה, מבצעי קד"מ (קידום מכירות) מיוחדים. {{הערה|שם=g}}

פעילות השיווק בנקודות המכירה כוללות נראות של החטיפים ומוצרי הטבק בנקודות המכירה, זמינות של המוצרים בנקודת המכירה, חומר פרסומי בנקודות המכירה, מבצעי קד"מ (קידום מכירות) מיוחדים. {{הערה|שם=g}}

==השפעות הפירמה על הבריאות והפוליטיקה==

==השפעות הפירמה על הבריאות והפוליטיקה==

[[עישון בישראל]] [[עישון ובריאות|גורר תחלואה]] ומוות של גורם למוות בטרם עת של 8,000-9,000 ישראלים בשנה - [[מקרי מוות בישראל|אחד מכל חמישה מקרי מוות]]. [[עישון טבק]] מהווה את [[גורם סיכון בריאותי|גורם הסיכון הבריאותי]] מספר אחת בישראל (כגורם סיכון יחיד). למרות האיסור בחוק על שיווק טבק לקטינים עשרות אלפי נערים מעשנים בכל שבוע [[נרגילות]] וסיגריות ומהווים את הדור הבא של המעשנים.  העלויות הכלכליות של העישון עולות למשק כ-13 מיליארד ש"ח בשנה, לא כולל הנזק שנגרם למעשנים עצמם. {{הערה|שם =health2015|[http://www.health.gov.il/PublicationsFiles/smoking_2015.pdf דו”ח שרת הבריאות על העישון בישראל 2015], משרד הבריאות }}

[[עישון בישראל]] [[עישון ובריאות|גורר תחלואה]] ומוות של גורם למוות בטרם עת של 8,000-9,000 ישראלים בשנה - [[מקרי מוות בישראל|אחד מכל חמישה מקרי מוות]]. [[עישון טבק]] מהווה את [[גורם סיכון בריאותי|גורם הסיכון הבריאותי]] מספר אחת בישראל (כגורם סיכון יחיד). למרות האיסור בחוק על שיווק טבק לקטינים עשרות אלפי נערים מעשנים בכל שבוע [[נרגילות]] וסיגריות ומהווים את הדור הבא של המעשנים.  העלויות הכלכליות של העישון עולות למשק כ-13 מיליארד ש"ח בשנה, לא כולל הנזק שנגרם למעשנים עצמם. {{הערה|שם =health2015|[http://www.health.gov.il/PublicationsFiles/smoking_2015.pdf דו”ח שרת הבריאות על העישון בישראל 2015], משרד הבריאות }}

חברות הטבק הגדולות בישראל מפעילות [[לובי פוליטי]] ומאמצי הסברה ו[[תעמולה]] מזה מספר עשורים מול הכנסת והממשלה בנסיון לבצע [[הכחשת נזקי העישון]], והתנגדות לחקיקה ופעילות של הממשלה או ארגוני בריאות ל[[מניעת עישון]]. עבור העיתונות הישראלית שתקציבי הפרסום שלה קטנים והולכים מהווה תעשיית הטבק מקור חשוב להכנסות, החברות משתפות פעולה בנוגע לפרסום בעיתונים ויש קשרים שונים בין כמה מבעלי העיתונים לבין גורמים בתעשיית הטבק.  

חברות הטבק הגדולות בישראל מפעילות [[לובי פוליטי]] ומאמצי הסברה ו[[תעמולה]] מזה מספר עשורים מול הכנסת והממשלה בניסיון לבצע [[הכחשת נזקי העישון]], והתנגדות לחקיקה ופעילות של הממשלה או ארגוני בריאות ל[[מניעת עישון]]. עבור העיתונות הישראלית שתקציבי הפרסום שלה קטנים והולכים מהווה תעשיית הטבק מקור חשוב להכנסות, החברות משתפות פעולה בנוגע לפרסום בעיתונים ויש קשרים שונים בין כמה מבעלי העיתונים לבין גורמים בתעשיית הטבק.  

חברת ה[[לובי פוליטי בישראל]] 'כהן-רימון-כהן' - מייצגת את חברת הטבק גלוברנדס בדיונים בכנסת.  במקביל החברה מייצגת את גורמי הבריאות הבאים - Boehringer Ingelheim (בריאות), Abbvie (בריאות), חץ - ארגון ישראלי לבריאות הכבד, עמותת חולי HS, קואליציית המחלות האוטואימוניות "משלבים ידיים".  

חברת ה[[לובי פוליטי בישראל]] 'כהן-רימון-כהן' - מייצגת את חברת הטבק גלוברנדס בדיונים בכנסת.  במקביל החברה מייצגת את גורמי הבריאות הבאים - Boehringer Ingelheim (בריאות), Abbvie (בריאות), חץ - ארגון ישראלי לבריאות הכבד, עמותת חולי HS, קואליציית המחלות האוטואימוניות "משלבים ידיים".  

==ראו גם==

==ראו גם==

;כתבות נוספות:

;כתבות נוספות:

* [https://www.themarker.com/advertising/1.141914 גלוברנדס מעלה קמפיין פרסום חדש לדור החדש של סיגריות "קאמל" באמצעות מק'אן קשר בראל] דהמרקר, 19.06.2002

* [https://www.themarker.com/advertising/1.141914 גלוברנדס מעלה קמפיין פרסום חדש לדור החדש של סיגריות "קאמל" באמצעות מק'אן קשר בראל] דה מרקר, 19.06.2002

* [http://www.bizportal.co.il/general/news/article/159967 גלוברנדס קיבלה הזיכיון לשיווק והפצה של מותג הסיגריות LD], ביזפורטל, 05/11/2007

* [http://www.bizportal.co.il/general/news/article/159967 גלוברנדס קיבלה הזיכיון לשיווק והפצה של מותג הסיגריות LD], ביזפורטל, 05.11.2007

* [http://www.news1.co.il/Archive/0020-D-172595-00.html גלוברנדס משיקה בישראל סידרה חדשה של סיגריות], וילדר יחסי ציבור בהודעה באתר news1 04/09/2008

* [http://www.news1.co.il/Archive/0020-D-172595-00.html גלוברנדס משיקה בישראל סידרה חדשה של סיגריות], וילדר יחסי ציבור בהודעה באתר news1 04.09.2008

* עדי דברת-מזריץ, מיכאל רוכוורגר, [https://www.themarker.com/markets/1.4166113 בנו של פישמן מסמן אשמים: "הבעיה הגיעה בגלל TheMarker וההדלפה על הטורקים"], דה מארקר, 13.06.2017

* עדי דברת-מזריץ, מיכאל רוכוורגר, [https://www.themarker.com/markets/1.4166113 בנו של פישמן מסמן אשמים: "הבעיה הגיעה בגלל TheMarker וההדלפה על הטורקים"], דה מארקר, 13.06.2017