שינויים

לאסן ושמלאץ רתחו מזעם על השימוש במדיה הציבורית כדי להעביר בה מה שלדעתם היה [[תעמולה]] אנטי-סביבתנית. הם הגיבו על ידי הפקת "יער גשם מדבר" ("Talking Rainforest") אנטי-פרסומת שבה מסביר עץ עתיק לגזיר עץ כי "חוות עצים אינה יער". אלא שצמד היוצרים לא הצליחו לקנות זמן אוויר בתחנות ששידרו את הפרסומות של תעשיית כריתת היערות. על פי עובד באדבסאטס "התגובה של CBC לפרסומת הטלוויזיה יצרה את נקודת הניצוץ האמיתית עבור מדיה-פאונדיישן. נראה שהפרסומת של לאסן ושאמלץ היתה יותר מידי קונטרברסלית לשידור ברשת CBC. המסר הסביבתני שקרא תיגר על חברות כריתת היערות הגדולות נחשב כ"פרסום למדיניות" למרות שפרסומות ה"אינפומרטביות" שעודדו כריתת יערות נחשבו כדבר לגיטימי".  

לאסן ושמלאץ רתחו מזעם על השימוש במדיה הציבורית כדי להעביר בה מה שלדעתם היה [[תעמולה]] אנטי-סביבתנית. הם הגיבו על ידי הפקת "יער גשם מדבר" ("Talking Rainforest") אנטי-פרסומת שבה מסביר עץ עתיק לגזיר עץ כי "חוות עצים אינה יער". אלא שצמד היוצרים לא הצליחו לקנות זמן אוויר בתחנות ששידרו את הפרסומות של תעשיית כריתת היערות. על פי עובד באדבסאטס "התגובה של CBC לפרסומת הטלוויזיה יצרה את נקודת הניצוץ האמיתית עבור מדיה-פאונדיישן. נראה שהפרסומת של לאסן ושאמלץ היתה יותר מידי קונטרברסלית לשידור ברשת CBC. המסר הסביבתני שקרא תיגר על חברות כריתת היערות הגדולות נחשב כ"פרסום למדיניות" למרות שפרסומות ה"אינפומרטביות" שעודדו כריתת יערות נחשבו כדבר לגיטימי".  

Media Foundation נוסדה לאחר שלאסן ושמאלץ הבינו כי לאזרחים אין את אותה הגישה לזרם המידע כמו לתאגידים. אחד הקמפיינים המרכזיים של האגודה ממשיך להיות "מדיה-קרקטא" (בדומה למאגנה-כארטא) -" תנועה שתבטיח את ההזכות לתקשר בחוקות של כל מדינות העולם החופשי, ובהצהרה האונברסלית של זכויות האדם"

Media Foundation נוסדה לאחר שלאסן ושמאלץ הבינו כי לאזרחים אין את אותה הגישה לזרם המידע כמו לתאגידים. אחד הקמפיינים המרכזיים של האגודה ממשיך להיות "מדיה-קרקטא" (בדומה למאגנה-כארטא) -" תנועה שתבטיח את ההזכות לתקשר בחוקות של כל מדינות העולם החופשי, ובהצהרה האוניברסלית של זכויות האדם"

עם השנים, עוד ארגונים אימצו שיטה זו - לדוגמה קמפיין הדובים הלבנים שיושבים על קרחון- ימי מפשיר במאבק של [[גרינפיס]] נגד חברת קוקה קולה בהקשר של [[התחממות עולמית]] על רקע אולפיאדת סידני. מאבק אחר דומה הוא המאבק של גרינפיס נגד השתתפות חברת הסבונים dove ב[[חקלאות כרות והבער]] - כריתת יערות במאלזיה כדי לפנות שטח ל[[חקלאות]] להפקת שמן קוקוס.

עם השנים, עוד ארגונים אימצו שיטה זו - לדוגמה קמפיין הדובים הלבנים שיושבים על קרחון- ימי מפשיר במאבק של [[גרינפיס]] נגד חברת קוקה קולה בהקשר של [[התחממות עולמית]] על רקע אולפיאדת סידני. מאבק אחר דומה הוא המאבק של גרינפיס נגד השתתפות חברת הסבונים dove ב[[חקלאות כרות והבער]] - כריתת יערות במאלזיה כדי לפנות שטח ל[[חקלאות]] להפקת שמן קוקוס.