47,332
עריכות
שינויים
אין תקציר עריכה
'''אדבסטרס''' או '''מכסחי הפרסומות''' הוא המגזין של ארגון media fundation - קבוצה בינלואמית שרוצה לקדם תנועה חברתית חדשה בעידן המידע. מטרת הקבוצה היא "להפיל את מוקדי הכוח הקיימים ולחשל שינוי מאסיבי בדרך בה אנו חיים במאה ה 21." אדברסטס הוא גם כינוי נפוץ לקבוצה עצמה. מרכז הפעילות של אדבסטרס הוא בקנדה, וההוגה והמייסד שלו הוא [[קאלה לאסן]].
'''אדבסטרס''' (Adbusters) או '''מכסחי הפרסומות''' הוא המגזין של ארגון Adbusters Media Foundation- קבוצה בינלואמית שרוצה לקדם תנועה חברתית חדשה בעידן. ערכי התנועה הם [[פשטות מרצון]] והתנגדות ל[[תרבות הצריכה]] וכן [[סביבתנות]] ו[[קיימות]]. מטרת הקבוצה היא "להפיל את מוקדי הכוח הקיימים ולחשל שינוי מאסיבי בדרך בה אנו חיים במאה ה 21." אדברסטס הוא גם כינוי נפוץ לקבוצה עצמה. מרכז הפעילות של אדבסטרס הוא בקנדה, וההוגה והמייסד שלו הוא [[קאלה לאסן]].
[[תמונה:Babymac.jpg|left|thumb|250px| כרזה של אדבסרטס ל[[יום ללא קניות]]]]
[[תמונה:Babymac.jpg|left|thumb|250px| כרזה של אדבסרטס ל[[יום ללא קניות]]]]
אדברסטס קידמו את היזמות של "[[יום ללא קניות]]" למאבק ב[[תרבות הצריכה]] ואת "[[שבוע כיבוי הטלוויזיה]]" לקידום המודעות לביזור התקשורת ול[[תקשורת דמוקרטית]]. הם התמקדו גם בקשרים בין [[כלכלה אקולוגית|כלכלה לבין אקולוגיה]], כמו "[[טביעת רגל אקולוגית]]", לחשוב מחדש על הקידמה ומעבר ל[[מדדים חלופיים לתמ"ג]]. הארגון היה מעורב גם בהפגנות [[אנטי גלובליזציה|נגד הגלובליציה]] בשנים 1999-2000 ומתח ביקרות אל השתלטות תאגידים על הסכמי סחר והשקעה.
אדברסטס קידמו את היזמות של "[[יום ללא קניות]]" למאבק ב[[תרבות הצריכה]] ואת "[[שבוע כיבוי הטלוויזיה]]" לקידום המודעות לביזור התקשורת ול[[תקשורת דמוקרטית]] ול[[השפעות בריאותיות וחברתיות של טלוויזיה]]. הם התמקדו גם בקשרים בין [[כלכלה אקולוגית|כלכלה לבין אקולוגיה]], כמו "[[טביעת רגל אקולוגית]]", לחשוב מחדש על הקידמה ומעבר ל[[מדדים חלופיים לתמ"ג]]. הארגון היה מעורב גם בהפגנות [[אנטי גלובליזציה|נגד הגלובליציה]] בשנים 1999-2000 ומתח ביקרות אל השתלטות תאגידים על הסכמי סחר והשקעה.
אדבסרטס מורכבת מאנשי תקשרות, קריאטייב, מדיה ועוד - אנשים שמכירים את עולם הפרסום והשיווק, וכן את הנושא של שימוש בדימויים גראפיים. הם משתמשים במדיה הגראפית ובמדיות אחרות כמו הפקת סרטונים קצרים דמויי פרסומות, כדי להעביר מסר שהוא "אנטי פרסומת" - שנועד לגרום לאזרח לפקפק בפרסומת או להסתכל על צד אפל של התעשייה או פירמה מסויימת, בהקשר שמזכיר את הפרסות של החברה, שהתעשייה זו מנסה להסתיר. פעילות דומה היא העברת מסר חברתי או סביבתי על ידי שימוש באמצעים יצרתיים.
אדבסרטס מורכבת מאנשי תקשרות, קריאטייב, מדיה ועוד - אנשים שמכירים את עולם הפרסום והשיווק, וכן את הנושא של שימוש בדימויים גראפיים. הם משתמשים במדיה הגראפית ובמדיות אחרות כמו הפקת סרטונים קצרים דמויי פרסומות, כדי להעביר מסר שהוא "אנטי פרסומת" - שנועד לגרום לאזרח לפקפק בפרסומת או להסתכל על צד אפל של התעשייה או פירמה מסויימת, בהקשר שמזכיר את הפרסות של החברה, שהתעשייה זו מנסה להסתיר. פעילות דומה היא העברת מסר חברתי או סביבתי על ידי שימוש באמצעים יצרתיים.
==היסטוריה==
אדבסטרס נוסדה בשנת 1989 על ידי קאלה לאסן וביל שמאלץ (Bill Schmalz), צמד מפיקי סרטים דקומנטרים עטורי פרסים מוונקובר, קנדה. מאז תחילה שנות ה-80, לאסן עסק בהכנת סרטים שבחנו את הלקחים התרבותיים והרוחניים שהמערב יכול ללמוד מנסיונם של היפנים עם [[קפיטליזם]].
בשנת 1988 חברת British Columbia Council of Forest Industries, הגוף הדובר של תעשיית כריתת היערות, ניצבה בפני לחץ ציבורי עצום מצד [[סביבתנות|תנועה סביבתית]] גדלה בקנדה. עסקי כריתת העצים לחמו בחזרה באמצעות סרטון פרסומת בטלוויזיה שנקרא "יערות לעד" "Forests Forever." דבר זה היה דוגמה מוקדמת ל[[טיוח ירוק]]: תמונות של ילדים שמחים, עובדים וחיות וקריין שהבטיח לציבור כי תעשיית כריתת העצים מגינה על היער.
לאסן ושמלאץ רתחו מזעם על השימוש במדיה הציבורית כדי להעביר בה מה שלדעתם היה [[תעמולה]] אנטי-סביבתנית. הם הגיבו על ידי הפקת "יער גשם מדבר" ("Talking Rainforest") אנטי-פרסומת שבה מסביר עץ עתיק לגזיר עץ כי "חוות עצים אינה יער". אלא שצמד היוצרים לא הצליחו לקנות זמן אוויר בתחנות ששידרו את הפרסומות של תעשיית כריתת היערות. על פי עובד באדבסאטס "התגובה של CBC לפרסומת הטלוויזיה יצרה את נקודת הניצוץ האמיתית עבור מדיה-פאונדיישן. נראה שהפרסומת של לאסן ושאמלץ היתה יותר מידי קונטרברסלית לשידור ברשת CBC. המסר הסביבתני שקרא תיגר על חברות כריתת היערות הגדולות נחשב כ"פרסום למדיניות" למרות שפרסומות ה"אינפומרטביות" שעודדו כריתת יערות נחשבו כדבר לגיטימי".
Media Foundation נוסדה לאחר שלאסן ושמאלץ הבינו כי לאזרחים אין את אותה הגישה לזרם המידע כמו לתאגידים. אחד הקמפיינים המרכזיים של האגודה ממשיך להיות "מדיה-קרקטא" (בדומה למאגנה-כארטא) -" תנועה שתבטיח את ההזכות לתקשר בחוקות של כל מדינות העולם החופשי, ובהצהרה האונברסלית של זכויות האדם"
עם השנים, עוד ארגונים אימצו שיטה זו - לדוגמה קמפיין הדובים הלבנים שיושבים על קרחון- ימי מפשיר במאבק של [[גרינפיס]] נגד חברת קוקה קולה בהקשר של [[התחממות עולמית]] על רקע אולפיאדת סידני. מאבק אחר דומה הוא המאבק של גרינפיס נגד השתתפות חברת הסבונים dove בכריתת יערות במאלזיה כדי לפנות שטח ל[[חלקאות]] להפקת שמן קוקוס.
עם השנים, עוד ארגונים אימצו שיטה זו - לדוגמה קמפיין הדובים הלבנים שיושבים על קרחון- ימי מפשיר במאבק של [[גרינפיס]] נגד חברת קוקה קולה בהקשר של [[התחממות עולמית]] על רקע אולפיאדת סידני. מאבק אחר דומה הוא המאבק של גרינפיס נגד השתתפות חברת הסבונים dove בכריתת יערות במאלזיה כדי לפנות שטח ל[[חלקאות]] להפקת שמן קוקוס.
* [http://www.youtube.com/watch?v=V413pjEj17Q סרטונים של אדבסרטס] באתר יו-טיוב.
* [http://www.youtube.com/watch?v=V413pjEj17Q סרטונים של אדבסרטס] באתר יו-טיוב.
* [http://www.youtube.com/watch?v=E_jpG6kv6Pw סרטון של אדבסטרס באתר יו-טיוב] אודות [[יום ללא קניות]]
* [http://www.youtube.com/watch?v=E_jpG6kv6Pw סרטון של אדבסטרס באתר יו-טיוב] אודות [[יום ללא קניות]]
* [http://en.wikipedia.org/wiki/Adbusters אדבסטרס] בוויקיפדיה האנגלית
[[קטגוריה:גלובליזציה]]
[[קטגוריה:גלובליזציה]]