שינויים

אדבסטרס נוסדה בשנת 1989 על ידי קאלה לאסן וביל שמאלץ (Bill Schmalz), צמד מפיקי סרטים דוקומנטריים עטורי פרסים מוונקובר, קנדה. מאז תחילה שנות ה-80, לאסן עסק בהכנת סרטים שבחנו את הלקחים התרבותיים והרוחניים שהמערב יכול ללמוד מניסיונם של היפנים עם [[קפיטליזם]].  

אדבסטרס נוסדה בשנת 1989 על ידי קאלה לאסן וביל שמאלץ (Bill Schmalz), צמד מפיקי סרטים דוקומנטריים עטורי פרסים מוונקובר, קנדה. מאז תחילה שנות ה-80, לאסן עסק בהכנת סרטים שבחנו את הלקחים התרבותיים והרוחניים שהמערב יכול ללמוד מניסיונם של היפנים עם [[קפיטליזם]].  

בשנת 1988 חברת British Columbia Council of Forest Industries, הגוף הדובר של תעשיית כריתת היערות, ניצבה בפני לחץ ציבורי עצום מצד [[סביבתנות|תנועה סביבתית]] גדלה בקנדה. עסקי כריתת העצים לחמו בחזרה באמצעות סרטון פרסומת בטלוויזיה שנקרא "יערות לעד" "Forests Forever." דבר זה היה דוגמה מוקדמת ל[[טיוח ירוק]]: תמונות של ילדים שמחים, עובדים וחיות וקריין שהבטיח לציבור כי תעשיית כריתת העצים מגינה על היער.  

בשנת 1988 חברת British Columbia Council of Forest Industries, הגוף הדובר של תעשיית כריתת היערות, ניצבה בפני לחץ ציבורי עצום מצד [[סביבתנות|תנועה סביבתית]] גדלה בקנדה. עסקי כריתת העצים לחמו בחזרה באמצעות סרטון פרסומת בטלוויזיה שנקרא "יערות לעד" "Forests Forever." דבר זה היה דוגמה מוקדמת ל[[טיוח ירוק]]: תמונות של ילדים שמחים, עובדים וחיות וקריין שהבטיח לציבור כי תעשיית כריתת העצים מגינה על היער.  

[[קובץ:Adbusters talkingrainforest.jpg|ממוזער|250px|סרטון האנטי-פרסומות של לאסן ושמאלץ להגנה על יערות]]

[[קובץ:Adbusters talkingrainforest.jpg|ממוזער|250px|סרטון האנטי-פרסומות של לאסן ושמאלץ להגנה על יערות]]

לאסן ושמלאץ רתחו מזעם על השימוש במדיה הציבורית כדי להעביר בה מה שלדעתם היה [[תעמולה]] אנטי-סביבתנית. הם הגיבו על ידי הפקת "יער גשם מדבר" ("Talking Rainforest") אנטי-פרסומת שבה מסביר עץ עתיק לגזיר עץ כי "חוות עצים אינה יער". אלא שצמד היוצרים לא הצליחו לקנות זמן אוויר בתחנות ששידרו את הפרסומות של תעשיית כריתת היערות. על פי עובד באדבסטרס "התגובה של CBC לפרסומת הטלוויזיה יצרה את נקודת הניצוץ האמיתית עבור מדיה-פאונדיישן. נראה שהפרסומת של לאסן ושמאלץ הייתה יותר מידי קונטרברסלית לשידור ברשת CBC. המסר הסביבתני שקרא תיגר על חברות כריתת היערות הגדולות נחשב כ"פרסום למדיניות" למרות שפרסומות ה"אינפורמטיביות" שעודדו כריתת יערות נחשבו כדבר לגיטימי".  

לאסן ושמלאץ רתחו מזעם על השימוש במדיה הציבורית כדי להעביר בה מה שלדעתם היה [[תעמולה]] אנטי-סביבתנית. הם הגיבו על ידי הפקת "יער גשם מדבר" ("Talking Rainforest") אנטי-פרסומת שבה מסביר עץ עתיק לגזיר עץ כי "חוות עצים אינה יער". אלא שצמד היוצרים לא הצליחו לקנות זמן אוויר בתחנות ששידרו את הפרסומות של תעשיית כריתת היערות. על פי עובד באדבסטרס "התגובה של CBC לפרסומת הטלוויזיה יצרה את נקודת הניצוץ האמיתית עבור מדיה-פאונדיישן. נראה שהפרסומת של לאסן ושמאלץ הייתה יותר מידי קונטרברסלית לשידור ברשת CBC. המסר הסביבתני שקרא תיגר על חברות כריתת היערות הגדולות נחשב כ"פרסום למדיניות" למרות שפרסומות ה"אינפורמטיביות" שעודדו כריתת יערות נחשבו כדבר לגיטימי".