שינויים

'''גרינווש''', או '''טיוח ירוק''' או '''Greenwash''' הוא מונח לתאר פעילות של מתן תדמית ציבורית חיובית, בעיקר בהקשר [[סביבתנות|סביבתי]], להתנהלות הנתפסת כבלתי סביבתית. מקורו של הביטוי הוא שילוב של המונח  "ירוק" (כשהכוונה לאידאולוגיה סביבתנית) עם המונח "וויטוואש" (הלבנה או טיוח). לראשונה השתמשו בביטוי בתחילת שנות התשעים (שימוש קדום במילה הופיעה בכותרת של מאמר של מהדורת מרץ\אפריל 1991 של המגזין Mother Jones).  

'''גרינווש''', או '''טיוח ירוק''' או '''Greenwash''' הוא מונח לתאר פעילות של מתן תדמית ציבורית חיובית, בעיקר בהקשר [[סביבתנות|סביבתי]], להתנהלות הנתפסת כבלתי סביבתית. מקורו של הביטוי הוא שילוב של המונח  "ירוק" (כשהכוונה לאידאולוגיה סביבתנית) עם המונח "וויטוואש" (הלבנה או טיוח). לראשונה השתמשו בביטוי בתחילת שנות התשעים (שימוש קדום במילה הופיעה בכותרת של מאמר של מהדורת מרץ\אפריל 1991 של המגזין Mother Jones).  

נציגים של [[תאגידים]] טוענים כי הקידום של קווי מדיניות של [[שוק חופשי]], [[טכנולוגיה]] חדשה ו[[צמיחה כלכלית]] הינם הכרחיים כדי להשיג [[פיתוח בר קיימא]], וטוענים באופן מתגבר כי הם מודעים לנושא הסביבתי. מבקריהם טוענים כי יש עדויות מעטות לכך ש[[תאגיד רב לאומי|תאגידים רב לאומיים]] משנים את התנהגותם לכיוון של [[קיימות]] למרות הרטורטקיה שלהם; והם טוענים כי תאגידים רבים נשארו היצרנים הראשיים של טכנולוגיות הרסניות לסביבה ואשר מסכנות את עתיד האנושות. גרינווש הינו, אם כן, רק טכניקה של [[תעמולה]], [[יחסי ציבור]] ו[[שיווק]] - [[ספין תקשורתי]].

נציגים של [[תאגידים]] טוענים כי הקידום של קווי מדיניות של [[שוק חופשי]], [[טכנולוגיה]] חדשה ו[[צמיחה כלכלית]] הינם הכרחיים כדי להשיג [[פיתוח בר קיימא]], וטוענים באופן מתגבר כי הם מודעים לנושא הסביבתי. מבקריהם, כולל פעילי סביבה, קיימות וחברה,  טוענים כי יש עדויות מעטות לכך ש[[תאגיד רב לאומי|תאגידים רב לאומיים]] משנים את התנהגותם לכיוון של [[קיימות]] למרות הרטורטקיה שלהם; והם טוענים כי תאגידים רבים נשארו היצרנים הראשיים והמקדמים של טכנולוגיות הרסניות לסביבה ואשר מסכנות את עתיד האנושות. גרינווש הינו, אם כן, רק טכניקה של [[תעמולה]], [[יחסי ציבור]] ו[[שיווק]] צורה של [[ספין תקשורתי]].

הגרינווש מהווה נדבך משמעותי בהתמודדות של עסקים אשר פוגעים בסביבה ושל רשויות מול ביקורת מצד של [[סביבתנים]] - טכניקה זו מאפשרת להתחמק מאחריות ולבלבל את המבקרים.

הגרינווש מהווה נדבך משמעותי בהתמודדות של עסקים אשר פוגעים בסביבה ושל רשויות מול ביקורת מצד של [[סביבתנים]] - טכניקה זו מאפשרת להתחמק מאחריות ולבלבל את המבקרים. גרינווש הוא דוגמה אחת ל[[הכחשת זיהום]] - צעדים שנועדו להסתיר או להצדיק [[זיהום]] לסוגיו או להסתיר את ההשפעות שלו על [[הסביבה הטבעית]], על [[בריאות הציבור]] ועל [[קיימות]] של המין האנושי. לפעמים משתמשים במונח גרינווש במובן הרחב שלו - הסתרת נזק לחברה מצד תאגידים על ידי יחסי ציבור או תעמולה - לדוגמה תרומה של חברות טבק או של חברות מזון מהיר לפעילות ספורט או פעילות למען ילדים.  

==אמצעי גרינווש==

==אמצעי גרינווש==

* פרסום מוצר שיש לו יתרון סביבתי קל כמוצר "ירוק".  

* פרסום מוצר שיש לו יתרון סביבתי קל כמוצר "ירוק".  

* הצגת תווית לא מחייבות על המוצר כגון "מיוצר מחומרים טבעיים בלבד".  

* הצגת תווית לא מחייבת על המוצר כגון "מיוצר מחומרים טבעיים בלבד".  

* שיתופי פעולה עם גופים לשמירת טבע, על ידי תרומה לפרוייקט וכך השגת איזכור שם החברה בהקשר סביבתי.  

* שיתופי פעולה עם גופים לשמירת טבע, על ידי תרומה לפרוייקט וכך השגת איזכור שם החברה בהקשר סביבתי.  

* תרומה לגופים חברתיים או לגופים לנקיון המרחב הציבורי וכך השגת הודעות יחסי ציבור בעיתונות. וכך הצהרה על כך שהחברה תורמת "לחברה ולסביבה".  

* תרומה לגופים חברתיים או לגופים לנקיון המרחב הציבורי וכך השגת הודעות יחסי ציבור בעיתונות. וכך הצהרה על כך שהחברה תורמת "לחברה ולסביבה".  

==דוגמאות לגרינווש==

==דוגמאות לגרינווש==

 

==ראו גם==

==ראו גם==