שינויים

'''תוכן שיווקי''', '''תוכן ממומן''' או '''תוכן מקודם''' הוא תוכן המופיע ב[[אמצעי התקשורת]] ודומה בצורתו ובסגנונו לתוכן מערכתי, אך הוא למעשה [[פרסומת]] בתשלום. להבדיל מ[[פרסומת סמויה]], שבה הצרכן של אמצעי התקשורת אינו מקבל שום מידע על כך שמוצגת לו פרסומת, ולכן סביר שאינו מודע לכך, תוכן שיווקי מסומן בגלוי ככזה, אך במרבית המקרים הסימון קטן, מוצנע ואפשר שלא לשים לב אליו.  

'''תוכן שיווקי''', '''תוכן ממומן''' או '''תוכן מקודם''' הוא תוכן המופיע ב[[אמצעי התקשורת]] ודומה בצורתו ובסגנונו לתוכן מערכתי, אך הוא למעשה [[פרסומת]] בתשלום. להבדיל מ[[פרסומת סמויה]], שבה הצרכן של אמצעי התקשורת אינו מקבל שום מידע על כך שמוצגת לו פרסומת, ולכן סביר שאינו מודע לכך, תוכן שיווקי מסומן בגלוי ככזה, אך במרבית המקרים הסימון קטן, מוצנע ואפשר שלא לשים לב אליו. בנוסף, הצגת התוכן השיווקי בצורה ובסגנון הדומה לתוכן המערכתי מטשטשת את ההכרה של הצרכן בכך שמדובר למעשה בפרסומת ולא בתוכן מערכתי. באמצעות התוכן השיווקי  המפרסמים "נוגסים" גם בתוכן עצמו (כתבה, תוכנית טלוויזיה) ולא רק בשטח הפרסומי עצמו, וכך מטשטש הגבול בין חומר מקצועי לפרסומת. מטרת התוכן השיווקי היא להטמיע בתודעתו של הצופה את המוצר, את השירות, את [[סימן מסחר|סימן המסחר]] או את פעילותו של יצרן או ספק של שירותים.

 

התוכן השיווקי עלול גם להשפיע על גוף התקשורת עצמו. שכן יש לו כעת אינטרס עסקי לכסות נושאים מסויימים מזווית שמחמיאה לתאגיד המפרסם ולהמנע מתחקירים ודיווחים שעלולים לפגוע בתאגיד זה.

==ראו גם==

==ראו גם==

* {{TheMarker1|נתי טוקר|ההסתדרות שילמה ל"ידיעות אחרונות" כ-2 מיליון שקל עבור תוכן שיווקי|1.2925404|25 באפריל 2016}}

* {{TheMarker1|נתי טוקר|ההסתדרות שילמה ל"ידיעות אחרונות" כ-2 מיליון שקל עבור תוכן שיווקי|1.2925404|25 באפריל 2016}}

* {{TheMarker1|נתי טוקר|"ישראל היום" ותוכן שיווקי דרדרו את ישראל לשפל בדירוג חופש העיתונות|1.2928144|27 באפריל 2016}}

* {{TheMarker1|נתי טוקר|"ישראל היום" ותוכן שיווקי דרדרו את ישראל לשפל בדירוג חופש העיתונות|1.2928144|27 באפריל 2016}}