תוכן שיווקי

תוכן שיווקי, תוכן ממומן או תוכן מקודם הוא תוכן המופיע באמצעי התקשורת ודומה בצורתו ובסגנונו לתוכן מערכתי, אך הוא למעשה פרסומת בתשלום. להבדיל מפרסומת סמויה, שבה הצרכן של אמצעי התקשורת אינו מקבל שום מידע על כך שמוצגת לו פרסומת, ולכן סביר שאינו מודע לכך, תוכן שיווקי מסומן בגלוי ככזה, אך במרבית המקרים הסימון קטן, מוצנע ואפשר שלא לשים לב אליו. בנוסף, הצגת התוכן השיווקי בצורה ובסגנון הדומה לתוכן המערכתי מטשטשת את ההכרה של הצרכן בכך שמדובר למעשה בפרסומת ולא בתוכן מערכתי. באמצעות התוכן השיווקי המפרסמים "נוגסים" גם בתוכן עצמו (כתבה, תוכנית טלוויזיה) ולא רק בשטח הפרסומי עצמו, וכך מטשטש הגבול בין חומר מקצועי לפרסומת. מטרת התוכן השיווקי היא להטמיע בתודעתו של הצופה את המוצר, את השירות, את סימן המסחר או את פעילותו של יצרן או ספק של שירותים.

השלכות על התקשורת

תוכן שיווקי עלול להשפיע על הצרכן בצורה לא אתית שכן הוא נחשף לפרסום בלי שהוא תמיד מודע לכך. בעיה נוספת בתוכן שיווקי בגופי חדשות היא שהצרכן חושב שהוא מקבל מידע אמין ובעצם הוא מקבל מידע חד צדדי שמטרתו היא הגברת הרכישות של מוצר מסויים או במקרים אחרים המטרה היא לשנות את דעתו הפוליטית לגבי סוגיה ציבורית שהתאגיד קשור אליה (לדוגמה דליפת נפט). משום כך יש בחלק מהזכיונות של חלק מגופי התקשורת חוקים נגד פרסום סמוי ותוכן שיווקי, במקומות אחרים יש תקנות לגבי הדרכים לבצע פרסום כזה.

התוכן השיווקי עלול גם להשפיע על גוף התקשורת עצמו. שכן יש לו כעת אינטרס עסקי לכסות נושאים מסויימים מזווית שמחמיאה לתאגיד המפרסם ולהמנע מתחקירים ודיווחים שעלולים לפגוע בתאגיד זה.

ראו גם

• פרסום סמוי

קישורים חיצוניים

• 
  שגיאות פרמטריות בתבנית:העין השביעית
  פרמטרים ריקים [ 5 ] לא מופיעים בהגדרת התבנית איתמר ב"ז, "מדובר ביצור כלאיים", באתר העין השביעית, 9 בספטמבר 2015
• נתי טוקר, כך הפך ברמלי את עצמו לכוכב תקשורת: רכש תוכן שיוקי באתרי כלכלה, באתר TheMarker‏, 1 בדצמבר 2015
• 
  שגיאות פרמטריות בתבנית:העין השביעית
  פרמטרים ריקים [ 5 ] לא מופיעים בהגדרת התבנית ענת באלינט, אתם הנזק ההיקפי של התוכן השיווקי, באתר העין השביעית, 19 באפריל 2016
• נתי טוקר, ההסתדרות שילמה ל"ידיעות אחרונות" כ-2 מיליון שקל עבור תוכן שיווקי, באתר TheMarker‏, 25 באפריל 2016
• נתי טוקר, "ישראל היום" ותוכן שיווקי דרדרו את ישראל לשפל בדירוג חופש העיתונות, באתר TheMarker‏, 27 באפריל 2016
• 
  שגיאות פרמטריות בתבנית:העין השביעית
  פרמטרים ריקים [ 5 ] לא מופיעים בהגדרת התבנית שוקי טאוסיג, אלוביץ', גם על הבריאות של הנכדים שלך אתה שומר ככה?, באתר העין השביעית, 3 ביולי 2016
• איתי שטרן, מחקר: יותר מ–60% מהקוראים באתרי חדשות אינם מזהים תוכן שיווקי למרות הסימון, הארץ, 22.11.2017
• נתי טוקר, הח"כים מתכננים: חברות עסקיות יממנו תחקירים בטלוויזיה, דה מרקר, 28.1.2018