שינויים

בשנות 1950 מחקרים על עישון וסרטן החלו להופיע בשפה האנגלית ובירחונים מרכזיים יותר. מחקרים על השפעות מסרטנות של סיגריות על עכברים ובהמשך מחקרים על אוכלוסיה - ב-1950, המחקר של דול והיל -(Doll and Hill) ב-1952 ו-1954 והמחקר של Hammond and Horn ב-1958. בדצמבר 1953 פורסם מחקר מאת אוורט גרהם (Evarts Graham) ועמיתיו שהראה כי מריחה של זפת שמקורה בעשן סיגריות על גב מגולח של עכברים יכול לגרום לגידולים סרטניים.{{הערה|1=Ernest L. Wynder, Evarts A. Graham, and Adele B. Croninger [http://tobaccocontrol.bmj.com/cgi/ijlink?linkType=ABST&journalCode=canres&resid=13/12/855 Experimental production of carcinoma with cigarette tar]. Cancer Res 1 December 1953 ;13:855–66}} מחקר זה תפס תשומת לב ציבורית משמעותית בעיתונות בארצות הברית. מגזין LIFE הקדיש מספר עמודים לנושא והעיתון Times ציטט את המסקנה של Graham כי הסיפור נגד הטבק "הוכח מעבר לכל ספק"{{הערה|Beyond Any Doubt. Time 1953:60–3.}}. אמון הציבור בטבק ספג מהלומה ומחירי המניות של חברות הטבק של ארצות הברית ירדו. {{הערה|שם=tobaccocontrol2012|Robert N Proctor, [http://tobaccocontrol.bmj.com/content/21/2/87.full#xref-ref-9-1 The history of the discovery of the cigarette–lung cancer link: evidentiary traditions, corporate denial, global toll] tobacco control, 2012;21:87-91}} חברות הטבק מצאו דרכים להרגיע את הציבור (בין היתר על ידי פרסום "הודעה כנה למעשנים" בשנת 1954). בינואר 1964 קבע הרופא הכללי בארצות הברית, Luther Terry, כי עישון קשור ל[[סרטן ריאה]]. {{הערה|שם=Mendes2014| Elizabeth Mendes, [http://www.cancer.org/research/acsresearchupdates/the-study-that-helped-spur-the-us-stop-smoking-movement The Study That Helped Spur the U.S. Stop-Smoking Movement], the American Cancer Society (ACS), January 9, 2014,}}  מאז החלו בארצות הברית ניסיונות להגבלת עישון סיגריות. {{הערה|1=[http://www.jpress.nli.org.il/Olive/APA/NLI_heb/SharedView.Article.aspx?href=HRT%2F1964%2F01%2F13&id=Ar00203&sk=1570166E פעולה תחוקתית בארה"ב להגבלת עישון סיגריות], חרות, 13.01.1964}}. ומגמות דומות התרחשו במדינות אחרות כולל בריטניה וישראל.  

בשנות 1950 מחקרים על עישון וסרטן החלו להופיע בשפה האנגלית ובירחונים מרכזיים יותר. מחקרים על השפעות מסרטנות של סיגריות על עכברים ובהמשך מחקרים על אוכלוסיה - ב-1950, המחקר של דול והיל -(Doll and Hill) ב-1952 ו-1954 והמחקר של Hammond and Horn ב-1958. בדצמבר 1953 פורסם מחקר מאת אוורט גרהם (Evarts Graham) ועמיתיו שהראה כי מריחה של זפת שמקורה בעשן סיגריות על גב מגולח של עכברים יכול לגרום לגידולים סרטניים.{{הערה|1=Ernest L. Wynder, Evarts A. Graham, and Adele B. Croninger [http://tobaccocontrol.bmj.com/cgi/ijlink?linkType=ABST&journalCode=canres&resid=13/12/855 Experimental production of carcinoma with cigarette tar]. Cancer Res 1 December 1953 ;13:855–66}} מחקר זה תפס תשומת לב ציבורית משמעותית בעיתונות בארצות הברית. מגזין LIFE הקדיש מספר עמודים לנושא והעיתון Times ציטט את המסקנה של Graham כי הסיפור נגד הטבק "הוכח מעבר לכל ספק"{{הערה|Beyond Any Doubt. Time 1953:60–3.}}. אמון הציבור בטבק ספג מהלומה ומחירי המניות של חברות הטבק של ארצות הברית ירדו. {{הערה|שם=tobaccocontrol2012|Robert N Proctor, [http://tobaccocontrol.bmj.com/content/21/2/87.full#xref-ref-9-1 The history of the discovery of the cigarette–lung cancer link: evidentiary traditions, corporate denial, global toll] tobacco control, 2012;21:87-91}} חברות הטבק מצאו דרכים להרגיע את הציבור (בין היתר על ידי פרסום "הודעה כנה למעשנים" בשנת 1954). בינואר 1964 קבע הרופא הכללי בארצות הברית, Luther Terry, כי עישון קשור ל[[סרטן ריאה]]. {{הערה|שם=Mendes2014| Elizabeth Mendes, [http://www.cancer.org/research/acsresearchupdates/the-study-that-helped-spur-the-us-stop-smoking-movement The Study That Helped Spur the U.S. Stop-Smoking Movement], the American Cancer Society (ACS), January 9, 2014,}}  מאז החלו בארצות הברית ניסיונות להגבלת עישון סיגריות. {{הערה|1=[http://www.jpress.nli.org.il/Olive/APA/NLI_heb/SharedView.Article.aspx?href=HRT%2F1964%2F01%2F13&id=Ar00203&sk=1570166E פעולה תחוקתית בארה"ב להגבלת עישון סיגריות], חרות, 13.01.1964}}. ומגמות דומות התרחשו במדינות אחרות כולל בריטניה וישראל.  

בתגובה למחקרים אלה חברות הטבק פתחו במתקפה תקשורתית שנועדה [[הכחשת נזקי העישון|להכחיש את נזקי העישון]] ו[[נטיעת ספקות|לנטוע ספקות והיסוסים]] באנשים בקשר לממצאי המחקרים. החברות הגיעו למסקנה שאין צורך שהן ישכנעו את הציבור, ההסברה שלהן התמקדה ב[[נטיעת ספק]] - לערער את הביטחון של הציבור כך שהוא לא ידע מי צודק בוויכוח. באופן זה הציבור יוכל לדחות החלטה על מעורבות שלו בנושא -  הציבור המעשן לא ינסה להיגמל, הורים לא ידאגו צעדים של [[מניעת עישון]] בקרב הנוער, ויופחת הלחץ על הממשלה לנקוט בפעולה למען [[מניעת עישון]] והגבלות [[פרסום ושיווק של מוצרי טבק]]. היבטים אלה של [[דיסאינפורמציה]] ו[[תעמולה]] חוזקו על ידי שימוש ב "צד שלישי" - אנשים וארגונים שהיו בקשרים עם חברות הטבק וקיבלו מהן כסף, אבל הציגו עצמם כגורמים ניטרליים.  

בתגובה למחקרים אלה חברות הטבק פתחו במתקפה תקשורתית שנועדה [[הכחשת נזקי העישון|להכחיש את נזקי העישון]] ו[[נטיעת ספקות|לנטוע ספקות והיסוסים]] באנשים בקשר לממצאי המחקרים. החברות הגיעו למסקנה שאין צורך שהן ישכנעו את הציבור, ההסברה שלהן התמקדה ב[[נטיעת ספק]] - לערער את הביטחון של הציבור כך שהוא לא ידע מי צודק בוויכוח. באופן זה הציבור יוכל לדחות החלטה על מעורבות שלו בנושא -  הציבור המעשן לא ינסה להיגמל, הורים לא ידאגו צעדים של [[מניעת עישון]] בקרב הנוער, ויופחת הלחץ על הממשלה לנקוט בפעולה למען [[מניעת עישון]] והגבלות [[פרסום ושיווק של מוצרי טבק]]. היבטים אלה של [[דיסאינפורמציה]] ו[[תעמולה]] חוזקו על ידי שימוש ב-"צד שלישי" - אנשים וארגונים שהיו בקשרים עם חברות הטבק וקיבלו מהן כסף, אבל הציגו עצמם כגורמים ניטרליים.  

חברות הטבק נקטו בדרכים שונות ומשונות כדי לשכנע את הציבור- החל מהפקת סרטים ועד מודעות בעיתונות או שכנוע רופאים או פוליטיקאים - כדי ליצור אווירה לפיה אין כלל בעיה, סיגריות הן מוצר בטוח, ואם יש חשש לבעיה הדבר נובע מהיסטריה של פעילי "אנטי-עישון".  

חברות הטבק נקטו בדרכים שונות ומשונות כדי לשכנע את הציבור- החל מהפקת סרטים ועד מודעות בעיתונות או שכנוע רופאים או פוליטיקאים - כדי ליצור אווירה לפיה אין כלל בעיה, סיגריות הן מוצר בטוח, ואם יש חשש לבעיה הדבר נובע מהיסטריה של פעילי "אנטי-עישון".