47,332
עריכות
שינויים
←חברות הטבק
{{ציטוט|תוכן = ספק הוא המוצר שלנו שכן הוא האמצעי הטוב ביותר להתחרות ב"גוף ההוכחות" שקיים בתודעה של הציבור הרחב. זהו גם האמצעי לביסוס מחלוקת. ...למרבה הצער, אנחנו לא יכולים לנקוט עמדה ישירה שמתנגדת לכוחות האנטי-סיגריות ולהגיד שסיגריות תורמות לבריאות. אין לנו שום מידע שתומך בטענה כזו. ... לבסוף, אני מציע שורה של צעדים כדי להבין בדיוק מה המסרים שיכולים ליצור רגש נגד עישון בצורה הטובה ביותר, ואז למצוא מהם האמצעים הטובים ביותר לצפות ולהגיב לשחרור של מידע שגוי".}}
{{ציטוט|תוכן = ספק הוא המוצר שלנו שכן הוא האמצעי הטוב ביותר להתחרות ב"גוף ההוכחות" שקיים בתודעה של הציבור הרחב. זהו גם האמצעי לביסוס מחלוקת. ...למרבה הצער, אנחנו לא יכולים לנקוט עמדה ישירה שמתנגדת לכוחות האנטי-סיגריות ולהגיד שסיגריות תורמות לבריאות. אין לנו שום מידע שתומך בטענה כזו. ... לבסוף, אני מציע שורה של צעדים כדי להבין בדיוק מה המסרים שיכולים ליצור רגש נגד עישון בצורה הטובה ביותר, ואז למצוא מהם האמצעים הטובים ביותר לצפות ולהגיב לשחרור של מידע שגוי".}}
בשנות השישים נקטו החברות טקטיקה נוספת הכרזה על פיתוח של "סיגריות בטוחות" ובמהמשך מכירת סיגריות עם פיטלר (מתוך נטיעת אמונה שהדבר יסנן חלק מהעשן המזיק) דבר זה גרם למעשנים רבים שהיו מודאגים כי יש להם ברירה - לעבור לסיגריות שהן יחסית בטוחות - כך שהם יכולים להמשיך לעשן. כתוצאה מכך עברו מיליוני מעשנים לסיגריות עם פילטר. עד 1960 סיגריות עם פילטר הפכו למוצר הטבק המוביל. {{הערה|שם=nci2007|Cathy Backinger, Ph.D. (Tobacco Control Research Branch, National Cancer Institute) [https://www.cancer.gov/about-nci/legislative/hearings/2007-testing-light-low-tar-tobacco-products.pdf Research Findings Concerning So- Called Low-Tar or “Light” Cigarettes], Testimony Before the Committee on Science, Commerce, and Transportation United States Senate, November 13, 2007}}
בשנות ה-70 החלו החברות לשווק '''[[סיגריות קלות]]''' (Light" Cigarettes") או סיגריות דלות בעטרן, בזפת ובניקוטין הדבר היה נסיון לשכנע את המעשנים שהם יכולים לנקוט פעולה להפחית את [[הנזק הבריאותי מסיגריות]] ובעצם להמשיך לעשן. מאמץ זה עבד בצורה טובה וחלק גדול מהמעשנים עברו לעשן סיגריות "לייט" מתוך אמונה שסיגריות אלה בטוחות יותר. בדיעבד התברר כי המעשנים נחשפו לכמות זהה או לפעמים אפילו גדולה יותר של חומרים מסרטנים שיש בזפת הסיגריות וקיבלו כמות דומה של החומר [[התמכרות לטבק|הממכר ניקוטין]]. לפי מחקרים מדעיים אין הבדל בין סיגריות רגילות ל"סיגריות קלות". סיגריות "קלות" לא מפחיתות את הסיכונים הבריאותיים, ואת החשיפה לניקוטין, או לעטרן. {{הערה|[http://www.health.harvard.edu/family-health-guide/low-tar-cigarettes-are-not-a-safer-choice Low-Tar Cigarettes Are Not A Safer Choice], harvard medical school}}, {{הערה|[https://www.cancer.gov/about-cancer/causes-prevention/risk/tobacco/light-cigarettes-fact-sheet "Light" Cigarettes and Cancer Risk], National Cancer Institute, משרד הבריאות של ארצות הברית}}
הפרסומות של הסיגריות ה"קלות" נטעו את הרושם בקרב מעשנים כי מדובר במוצר קליל ובטוח יותר לעומת הסיגריות הישנות וכי הם שואפים פחות חומרים מזיקים. רושם זה חוזק לעיתים קרובות על ידי הוספת מנטול לסיגריות ופרסומות שמראות סיגריות "לייט" באווירה של "להתחיל מחדש". הסיגריות היו מוצא פסיכולוגי עבור המעשנים - במקום [[גמילה מעישון|להפסיק לעשן]] הייתה להם פתאום אפשרות לנקוט פעולה אקטיבית ולעבור לסיגריות "בטוחות" - בכך הם נקטו פעולה אקטיבית ובכך "עשו את שלהם". עד 1997 כמחצית [[פרסום ושיווק של סיגריות ומוצרי טבק|מהוצאות הפרסום של חברות הטבק]] היו על פרסומות ל"סיגריות קלות".{{הערה|שם=nci2007}} חברות הטבק השתמשו בפרסום אינטנסיבי והובילו את הצרכנים להאמין כי סיגריות אלה הן בטוחות יותר לעומת סיגריות ישנות יותר ולכן מוצרים אלה הם [[צרכן רציונלי|הבחירה הרציונלית]] של מעשנים שמודאגים מבריאותם. טענות אלה לא תמיד היו הצהרות ברורות אלא מסרים שהועברו בצורה משתמעת אך בצורה נרחבת. כתוצאה מכך הפופולריות של סיגריות קלות עלתה בצורה ניכרת. נתח השוק של סיגריות "קלות" עלה מ-2% בשנת 1967 ל-83% בשנת 2005.{{הערה|שם=nci2007}}
בשנות ה-70-90 החלו קרבות בין חברות הטבק עם גופי בריאות שונים סביב סוגיות של [[עישון כפוי]], [[התמכרות לעישון]], ו[[שיווק סיגריות ומוצרי טבק]] בכל הנושאים האלה החברות נקטו בשיטות של הצגת "עמדה נגדית" מצד "מומחים" שהביעו את דעתם בתקשורת, במודעות, במסדרונות השלטון כדי לשכנע כי לכל הפחות יש ויכוח בין שני צדדים שווים. היבט נוסף היה התייחסות אל פעילים נגד חברות הטבק כאל "אנטי מעשנים" או "אנטי עישון" בעוד שלמעשה היה מדובר ברופאים, חוקרים, ממונים על בריאות הציבור, ארגוני בריאות וכו' שהשתכנעו בנזקים שהטבק גרם ופעלו כדי להגן על ילדים מהתמכורת לעישון, לעודד מעשנים להגמל או למנוע עישון כפוי. בעוד שהצד שצידד בחברות הטבק הורכב בדרך כלל מאנשים שקיבלו כסף או טובות הנאה מחברות הטבק והיה אמון על שינון המסרים שלהן.
==ראו גם==
==ראו גם==