שינויים

'''האוטופיה הרומנטית: בין אהבה לצרכנות''' הוא ספר משנת 1997 מאת הסוציולוגית [[אווה אילוז]] העוסק בהשפעת [[תרבות הצריכה]] וה[[קפיטליזם]]  על חיי האהבה והרגש.  

'''האוטופיה הרומנטית: בין אהבה לצרכנות''' הוא ספר עיון משנת 1997 מאת הסוציולוגית [[אווה אילוז]] העוסק בהשפעת [[תרבות הצריכה]] וה[[קפיטליזם]]  על חיי האהבה והרגש.  

בספר מנסה אילוז להראות כי הרגעים הרומנטיים ביותר של חיינו, כגון שקיעה על שפת הים, ארוחה אינטימית, מתן זר פרחים לאהובה, מעוצבים על ידי עולם דימויים אותו אנו רוכשים בתור צופי טלוויזיה ופרסומות קפיטליסטי, באתוס דמוקרטי של הצריכה, בו האושר נגיש לכל נפש על ידי בחירות גשמיות שאנו מבצעים.  

בספר טוענת אילוז כי עסקי השיווק והמדיה כגון סרטי קולנוע, פרסומות, סדרות טלוויזיה ועוד, החלו במהלך המאה ה-20 להגביר שני מסרים אודות זוגיות ואהבה. המסר הראשון הוא כי אהבה היא רומנטיקה וכי תשוקה מינית בלתי נשלטת היא המפתח העיקרי והציר המרכזי של חיי המשפחה והנישואים. היבטים אחרים כמו טוב לב, הסכמה על דרך חיים משותפת יכולת תקשורת בין בני הזוג ועוד מודחקים לפינה ומוצנעים. המסר השני הוא כי כדי לשמור על תשוקה מינית כזו יש לקנות מוצרים ושירותים שונים - לדוגמה ארוחות במסעדות, פרחים, חופשות, לבנים סקסיים, בגדים בכלל, ניתוחים קוסמטיים ועוד, דבר המשרת את האינטרס של חברות מסחריות להגברת הצריכה.

 

אילוז טוענת כי הרגעים האינטימיים ביותר של חיינו, כגון שקיעה על שפת הים, ארוחה זוגית, מתן זר פרחים לאהובה, מעוצבים על ידי עולם דימויים אותו אנו רוכשים בתור צופי טלוויזיה ופרסומות. דימויים אלה מוטמעים בנו על ידי גירוי חוזר. עסקי המדיה והשיווק מונעים על ידי הגיון קפיטליסטי של הגדלת המכירות ופועלים בתוך אתוס דמוקרטי של הצריכה, בו האושר נגיש לכל נפש על ידי קניות  שאנו מבצעים.  

הספר זכה בפרס התרומה המשמעותית ביותר לשנת 2000 מטעם האגודה הסוציולוגית האמריקנית.

הספר זכה בפרס התרומה המשמעותית ביותר לשנת 2000 מטעם האגודה הסוציולוגית האמריקנית.

==ראו גם==

==ראו גם==

* [[הפרסומת והאגו (סרט)]]

* [[הפרסומת והאגו (סרט)]]

[[קטגוריה:ספרי עיון]]

[[קטגוריה:ספרי עיון]]

[[קטגוריה:תרבות הצריכה]]

[[קטגוריה:תרבות הצריכה]]