שינויים

ניתן לראות כלכלת זהות במוצרים שונים שבהם המוצר הוא כביכול המשך של האדם ומגדיר אותו. דבר זה משתנה בקרב גברים ונשים והוא משתנה גם בתרבויות שונות. דוגמה בולטת לנושא זה היו "סיגריות החירות" שקודמו על ידי [[חברות טבק]] משנת 1918 ואשר נועדו לחזק כביכול את הזהות הפמיניסטית בקרב נשים, ולקשר בין דבר זה לבין [[עישון]]. נושאי זהות הם קריטיים בכלל בהקשר של [[עישון טבק]] שכן חלק מהותי משכנוע בני נוער להתחיל לעשן הוא הרעיון כי היבט מהותי בשייכות לקבוצת המבוגרים הוא עישון. עישון נוגע להיבטים רבים בזהות לדוגמה הרעיון כי המעשן הוא מתוחכם, מרדן, ספורטיבי (בעבר) או סקסי. דוגמה נוספת למוצר זהות הוא השימוש במכוניות בארצות הברית וכן בקרב גברים במדינות שונות. [[מכונית|המכונית]] מספקת הרגשת אינטימיות לאנשים ותחושה של המשך הגוף והיא כביכול חלק מהאדם ולכן היחס אליה בקרב חלק מהחברות הוא כאל מוצר זהות. היבט זה קיים בצורה חלשה יותר בחברות אירופאיות ובמיוחד בערים עם תחבורה ציבורית מוצלחת ונרחבת או בקרב רוכבי אופניים. היא חזקה גם בקרב מעמדות נמוכים שעבורם המכונית היא גם [[סמל סטטוס]]. דוגמה נוספת למוצר שמגדיר זהות ומושפע ממנה הם בגדים ונעליים, בעיקר בקרב חלק מהנשים. היבט זה נכון לגבי כלל האוכלוסייה - לדוגמה אנשים מגדירים את הזהות שלהם דרך ביגוד - לדוגמה הבדלה דרך טאבו דתי ודרך מוסכמות חברתיות לגבי מהו הביגוד המתאים לגברים ולנשים, והגדרות נוספות הקשורות לביגוד - כמו מהו הביגוד המתאים להגעה לעבודה (בעיקר במקצועות שונים כמו עורכי דין, רופאים, מנהלים וכו'), מהו הביגוד המתאים למסיבה או ליציאה חשובה (לאופרה, ובעבר - לבית קולנוע). מוצר זהות חשוב נוסף הוא תסרוקות, איפור וכן ניתוחים קוסמטיים. מוצרים זהות נוספים יכולים להיות סוגי מזון שונים או הימנעות מסוגי מזון (כמו [[צמחונות]], אכילת אוכל כשר, ובאופן כללי יותר טקסים הנוגעים למזון כמו ארוחות ברביקיו, ארוחות חג, מאכלים מסורתיים, היבטים של מזון מהיר). קיום חופשה על ידי טיסה או נסיעה באוניה למדינה אחרת היא חלק מזהות מודרנית (קוסמופוליטית) שבה נסיעה כזו נחשבת כנופש והתרגעות ואימוץ זמני של זהות של "תייר".  

ניתן לראות כלכלת זהות במוצרים שונים שבהם המוצר הוא כביכול המשך של האדם ומגדיר אותו. דבר זה משתנה בקרב גברים ונשים והוא משתנה גם בתרבויות שונות. דוגמה בולטת לנושא זה היו "סיגריות החירות" שקודמו על ידי [[חברות טבק]] משנת 1918 ואשר נועדו לחזק כביכול את הזהות הפמיניסטית בקרב נשים, ולקשר בין דבר זה לבין [[עישון]]. נושאי זהות הם קריטיים בכלל בהקשר של [[עישון טבק]] שכן חלק מהותי משכנוע בני נוער להתחיל לעשן הוא הרעיון כי היבט מהותי בשייכות לקבוצת המבוגרים הוא עישון. עישון נוגע להיבטים רבים בזהות לדוגמה הרעיון כי המעשן הוא מתוחכם, מרדן, ספורטיבי (בעבר) או סקסי. דוגמה נוספת למוצר זהות הוא השימוש במכוניות בארצות הברית וכן בקרב גברים במדינות שונות. [[מכונית|המכונית]] מספקת הרגשת אינטימיות לאנשים ותחושה של המשך הגוף והיא כביכול חלק מהאדם ולכן היחס אליה בקרב חלק מהחברות הוא כאל מוצר זהות. היבט זה קיים בצורה חלשה יותר בחברות אירופאיות ובמיוחד בערים עם תחבורה ציבורית מוצלחת ונרחבת או בקרב רוכבי אופניים. היא חזקה גם בקרב מעמדות נמוכים שעבורם המכונית היא גם [[סמל סטטוס]]. דוגמה נוספת למוצר שמגדיר זהות ומושפע ממנה הם בגדים ונעליים, בעיקר בקרב חלק מהנשים. היבט זה נכון לגבי כלל האוכלוסייה - לדוגמה אנשים מגדירים את הזהות שלהם דרך ביגוד - לדוגמה הבדלה דרך טאבו דתי ודרך מוסכמות חברתיות לגבי מהו הביגוד המתאים לגברים ולנשים, והגדרות נוספות הקשורות לביגוד - כמו מהו הביגוד המתאים להגעה לעבודה (בעיקר במקצועות שונים כמו עורכי דין, רופאים, מנהלים וכו'), מהו הביגוד המתאים למסיבה או ליציאה חשובה (לאופרה, ובעבר - לבית קולנוע). מוצר זהות חשוב נוסף הוא תסרוקות, איפור וכן ניתוחים קוסמטיים. מוצרים זהות נוספים יכולים להיות סוגי מזון שונים או הימנעות מסוגי מזון (כמו [[צמחונות]], אכילת אוכל כשר, ובאופן כללי יותר טקסים הנוגעים למזון כמו ארוחות ברביקיו, ארוחות חג, מאכלים מסורתיים, היבטים של מזון מהיר). קיום חופשה על ידי טיסה או נסיעה באוניה למדינה אחרת היא חלק מזהות מודרנית (קוסמופוליטית) שבה נסיעה כזו נחשבת כנופש והתרגעות ואימוץ זמני של זהות של "תייר".  

באופן כללי מוקדשת תשומת לב מועטה בדיונים כלכליים לקשר בין זהות-אישית לבין כלכלה, וזאת לעומת תשומת לב רבה שמוקדשת בעשורים האחרונים ל"פוליטיקה של זהויות" - הבחנה, שהחלה בעיקר בקרב חלק מהזרמים בשמאל בדבר הבדלים בזכויות פוליטיות, כלכליות וחברתיות בין גברים ונשים, בין לבנים לשחורים, בין סטרייטים ולהט"בים ובין עשירים ועניים. דבר זה הצטרף לפוליטיקת זהויות וותיקה יותר של קיבוץ אנשים לפי זהויות אחרות כמו דתות, מוצא אתני ולאומים שמקובלת יותר בקרב זרמי הימין הפוליטי. בשנים האחרונות התחזקה המגמה של פוליטיקה של זהויות, במיוחד מאז ימי [[ביל קלינטון|קלינטון]]. מפלגות מדברות פחות ופחות על אידאולוגיות ועל צעדי מדיניות שהן הולכות לנקוט ושמו דגש רב הרבה יותר על מגוון מגדרי, בין-צבעי והיבטים אחרים של ייצוג סימבולי של נציגות לכלל מגזרי החברה. דבר זה יכול לבוא לפעמים על חשבון התייחסות לסוגיות עומק ולניתוחים של [[כלכלה מוסדית|מוסדות]] ו[[תהליך|תהליכים]] שגורמים להחרפת מצבן של קבוצות חלשות יותר (לדוגמה [[מלכודת עוני]] - ככל שאדם עני יותר הוא בעמדת נחיתות לקבלת הכנסה או השכלה לעומת מי שנולד במשפחה עשירה יותר - גם אם יש לו אותם נתונים כמו השכלה או כשרון.  

באופן כללי מוקדשת תשומת לב מועטה בדיונים כלכליים לקשר בין זהות-אישית לבין [[כלכלה]], וזאת לעומת תשומת לב רבה שמוקדשת בעשורים האחרונים ל"[[פוליטיקה של זהויות]]" - הבחנה, שהחלה בעיקר בקרב חלק מהזרמים בשמאל בדבר הבדלים בזכויות פוליטיות, כלכליות וחברתיות בין גברים ונשים, בין לבנים לשחורים, בין סטרייטים ולהט"בים ובין עשירים ועניים. דבר זה הצטרף לפוליטיקת זהויות וותיקה יותר של קיבוץ אנשים לפי זהויות אחרות כמו דתות, מוצא אתני ולאומים שמקובלת יותר בקרב זרמי הימין הפוליטי. בשנים האחרונות התחזקה המגמה של פוליטיקה של זהויות, במיוחד מאז ימי [[ביל קלינטון|קלינטון]]. מפלגות מדברות פחות ופחות על אידאולוגיות ועל צעדי מדיניות שהן הולכות לנקוט ושמו דגש רב הרבה יותר על מגוון מגדרי, בין-צבעי והיבטים אחרים של ייצוג סימבולי של נציגות לכלל מגזרי החברה. דבר זה יכול לבוא לפעמים על חשבון התייחסות לסוגיות עומק ולניתוחים של [[כלכלה מוסדית|מוסדות]] ו[[תהליך|תהליכים]] שגורמים להחרפת מצבן של קבוצות חלשות יותר (לדוגמה [[מלכודת עוני]] - ככל שאדם עני יותר הוא בעמדת נחיתות לקבלת הכנסה או השכלה לעומת מי שנולד במשפחה עשירה יותר - גם אם יש לו אותם נתונים כמו השכלה או כשרון.  

==ראו גם==

==ראו גם==

* [[עצמי]]

* [[עצמי]]

* [[כלכלה בודהיסטית]]

* [[כלכלה בודהיסטית]]

==קישורים חיצוניים==

==קישורים חיצוניים==

[[קטגוריה:תרבות הצריכה]]

[[קטגוריה:תרבות הצריכה]]

[[קטגוריה:פסיכולוגיה]]

[[קטגוריה:פסיכולוגיה]]