47,332
עריכות
שינויים
אין תקציר עריכה
לעיתים יש התנגשות בתוך אותם זרמים אידואולוגיים בין תפיסות של פוליטיקה של זהויות לבין תפיסות אוניברסליות יותר - לדוגמה בין רעיון כמו [[פמיניזם זה לכולם]] (ספרה של בל הוקס) המגדיש כי פמיניזם יכול לשפר גם את מצבם של גברים ובאופן כללי - כלל החברה האנושית, לבין קבוצות פמיניסטיות שעוסקות בהדרת גברים או רק בשיח על זכויות נשים. דוגמה נוספת היא אימוץ של רעיונות "אנחנו נגד הם" בהקשר הסוציליאטסטי - "מעמד הפועלים" מול בעלי מפעלים או מול קפיטליסטים במאות ה-19 וה-20 לעומת הוגים סוציאליסטים שטענו כי סוציאליזם או סוציאל דמוקרטיה פועלת לטובת כלל הציבור - ומשפר את ה[[רווחה]] של כלל החברה. גם בדתות קיימים זרמים הפועלים מתוך תפיסת "אנחנו נגד הם" והדגשת דת או זרם בתוך הדת כזהות היחידה והבסיסית ביותר, לעומת קבוצות דתיות שמנסות לשתף פעולה עם זרמים אחרים בדת ועם דתות אחרות.
לעיתים יש התנגשות בתוך אותם זרמים אידואולוגיים בין תפיסות של פוליטיקה של זהויות לבין תפיסות אוניברסליות יותר - לדוגמה בין רעיון כמו [[פמיניזם זה לכולם]] (ספרה של בל הוקס) המגדיש כי פמיניזם יכול לשפר גם את מצבם של גברים ובאופן כללי - כלל החברה האנושית, לבין קבוצות פמיניסטיות שעוסקות בהדרת גברים או רק בשיח על זכויות נשים. דוגמה נוספת היא אימוץ של רעיונות "אנחנו נגד הם" בהקשר הסוציליאטסטי - "מעמד הפועלים" מול בעלי מפעלים או מול קפיטליסטים במאות ה-19 וה-20 לעומת הוגים סוציאליסטים שטענו כי סוציאליזם או סוציאל דמוקרטיה פועלת לטובת כלל הציבור - ומשפר את ה[[רווחה]] של כלל החברה. גם בדתות קיימים זרמים הפועלים מתוך תפיסת "אנחנו נגד הם" והדגשת דת או זרם בתוך הדת כזהות היחידה והבסיסית ביותר, לעומת קבוצות דתיות שמנסות לשתף פעולה עם זרמים אחרים בדת ועם דתות אחרות.
==שימוש בפסיכולוגיה שיווק ותעמולה==
מאז אמצע המאה ה-20 חל שימוש נרחב בכלים פסיכולגיים שונים, וכן כלים כמו [[תעמולה]] ומחקרי [[שיווק]] כדי להשפיע על הזהות העצמית של אנשים ולכוון אותם לכיוונים רצויים בהקשר הפוליטי. הסדרה [[המאה של העצמי]] תעדה את השימוש הגובר בפסיכולוגיה - ראשית לצרכי שיווק של מוצרים שונים - לדוגמה בתחום הטבק, עוגות או מכוניות , בהמשך כדי להשפיע על מדיניות של ארצות הברית שהיתה עשויה להשפיע על רווחי תאגידים - לדוגמה [[חברת הפירות המאוחדת]], ולאחר מכן גם בשימוש בפוליטיקה עצמה - כדי להעניק יתרונות למועמדים שונים או מפלגות שונות מול היריבים שלהם.
אחד הכלים ב[[פסיכולוגיה שיווקית]] הוא מיפוי בין מוצר קיים או חדש לבין "מפה מנטלית" של תשוקות דימויים ורעיונות. [[מפה מנטלית]] היא מידת הקשר בין דימויים שונים במוח שלנו. לדוגמה אזכור של המילה "ים" יכול לעורר באנשים במדינות חמות דימויים הנוגעים לחוף רחצה - כמו יום חם, ריח של מלח, שיזוף, ספורט על חוף הים, אנשים בבגדי ים, משיכה מינית, ועוד דימויים ואסוציאציות. לעומת זאת המפה המנטלית הזו תהיה רחוקה יותר אצל רוב האנשים מדימויים כמו ספרייה, אינטימיות זוגית, ספל תה או אופניים. המפה המנטלית תלויה בחוויות האישיות שלנו, בזהות הקיימת וכן להרגלים שלנו ולדימויים וחוויות שנפוצים בחברה מסויימת. לדוגמה ייתכן מפה מנטלית שונה לאנשים ממדינות שונות (נניח הקשרים שונים של שלג או של ים או לאנשים ממדינות שונות - נניח במדינות קרות הים לא יעורר בהכרח של דימויים של חוף רחצה) ותתכן מפה מנטלית שונה על רקע תרבות שונה, חוויות אישיות וכמובן מידת החשיפה שיש לאנשים לדימויים הנוגעים לנושא המקורי. במחקר של פסיכולוגיה שיווקית מנסים להבין מה המפה המנטלית הקיימת לאנשים עבור מוצרים שונים (או במועמדים פוליטיים - מה הדימוי שיש למועמד הפוליטי בקרב הציבור).
בפרסום רגיל של מוצרים מפרסמים ומשווקים משתמשים בכלים של פסיכולוגיה שיווקית כדי לזהות מפות מנטליות קיימות של אנשים מרקעים שונים, ואז להגביר את הקשרים החשובים להם - לדוגמה אם מזהים כי גבינות מקושרות לארוחות משפחתיות מגבירים מגמה זו על הצגת דימוי חוזר בפרסומות לפיו צריכת גבינה קשורה לדימוי חיובי של משפחות - משפחה מאושרת של הורים עם ילדים חמודים שיושבים ליד השולחן באווירה משפחתית - ולא מדגישים צריכת גבינה בהקשרים אחרים - נניח כחלק ממשחק ספורט או גבינה שתקושר למיניות לוהטת או לחופש (דימוי המקושר לעיתים קרובות לשיווק מכוניות).
שימוש בפיכולוגיה שיווקית ומפה מנטלית בהקשר של פוליטיקה של זהויות נוגע למפות מנטליות שונות שעשוית להתקיים בקרב אנשים עם זהות קבוצתית שונה - לדוגמה נושא מסויים יהיה מרגיז או מפחיד או חשוב במיוחד עבור קבוצה מסויימת - נניח נשים דתיות. על המועמד לזהות את הנושאים האלה, להתחבר דרכם לזהות הרלוונטית, למפות מהם הגורמים שכבר נמצאים קרוב במפה המנטלית ואז לחזק הקשרים אלה, תוך שיווק עצמי של המועמד בתור הפתרון.
==התחזקות פוליטיקה של זהויות==
==התחזקות פוליטיקה של זהויות==