שינויים

פוליטיקאים , שרים, פקידים בכירים ומפלגות מעוניינים בסיקור אוהד, באזכורים בכלל בתקשורת ובמניעת חשיפה תחקירים ושערוריות. דבר זה נכון גם לגבי בעלי עסקים גדולים. הדרג הפוליטי או המקצועי הבכיר יכולים לספק לבעלי הון [[רגולציה]] אוהדת, ולהשפיע על רווחי החברות על ידי עשייה או אי עשייה, וכן על ידי השפעה על [[מוצר ציבורי|מוצרים ציבוריים]] שבתורם משפיעים על ביקושים למוצרים ושירותים של חברות. כמו כן פוליטיקאים, משרדי ממשלה, הדרג המקצועי הבכיר וכן עסקים גדולים הם מקור חשוב לידיעות ולחדשות עבור העיתונות. לדוגמה כאשר צה"ל לא מעביר לכתב צבאי ידיעות הוא גורם לאותו כתב צבאי לעבוד בכוחות עצמו וכך עבודתו קשה יותר. דבר זה נכון לגבי תחומים אחרים ורבים - לדוגמה חברות [[גז טבעי]] וחבורת אנרגיה שולחות מידע לכתבי אנרגיה בעיתון [[חברות מכוניות]] וחברות [[תחבורה ציבורית]] שולחות מידע לכתבי תחבורה, [[חברות תרופות]] שולחות מידע לכתבי בריאות ועוד. חברות ומשרדי ממשלה לא תמיד נעזרים רק בדוברים מטעמם אלא גם מעסיקים אנשי וחברות [[יחסי ציבור]] (יח"ץ).  

פוליטיקאים , שרים, פקידים בכירים ומפלגות מעוניינים בסיקור אוהד, באזכורים בכלל בתקשורת ובמניעת חשיפה תחקירים ושערוריות. דבר זה נכון גם לגבי בעלי עסקים גדולים. הדרג הפוליטי או המקצועי הבכיר יכולים לספק לבעלי הון [[רגולציה]] אוהדת, ולהשפיע על רווחי החברות על ידי עשייה או אי עשייה, וכן על ידי השפעה על [[מוצר ציבורי|מוצרים ציבוריים]] שבתורם משפיעים על ביקושים למוצרים ושירותים של חברות. כמו כן פוליטיקאים, משרדי ממשלה, הדרג המקצועי הבכיר וכן עסקים גדולים הם מקור חשוב לידיעות ולחדשות עבור העיתונות. לדוגמה כאשר צה"ל לא מעביר לכתב צבאי ידיעות הוא גורם לאותו כתב צבאי לעבוד בכוחות עצמו וכך עבודתו קשה יותר. דבר זה נכון לגבי תחומים אחרים ורבים - לדוגמה חברות [[גז טבעי]] וחבורת אנרגיה שולחות מידע לכתבי אנרגיה בעיתון [[חברות מכוניות]] וחברות [[תחבורה ציבורית]] שולחות מידע לכתבי תחבורה, [[חברות תרופות]] שולחות מידע לכתבי בריאות ועוד. חברות ומשרדי ממשלה לא תמיד נעזרים רק בדוברים מטעמם אלא גם מעסיקים אנשי וחברות [[יחסי ציבור]] (יח"ץ).  

עיתונים וגופי תקשורת אחרים יכולים להציע סיקור אוהד לפוליטקאי, משרד ממשלתי, פקיד בכיר, איש עסקים, [[תאגיד]] או [[חברת פרמידה]]. הם גם יכולים למנוע תחקיר מביך שהם קיימו וכן לקדם או לעצור תחקירים בעקבות מידע חדש שהגיע עליהם. לדבר זה יש השפעה על התדמית הציבורית שהיא נכס חשוב לפוליטיקאים ולעסקים. מצד שני עיתונים צריכים לשמור על יחסים טובים עם הדרג הפוליטי והעסקי. כאמור פוליטקאים, משרדי ממשלה, פקידים ועסקים גדולים הם ספק חשוב של חדשות דעות וידיעות לכתבים ולפרשנים. מצד שני הם גם מקור חשוב להכנסות לעיתון - הן משרדי ממשלה והן עסקים גדולים מפרסמים מודעות ופרסומות בעיתונות ובתקשורת ודבר זה הוא אחד ממקורות ההכנסה החשובים ביותר של העיתון.

עיתונים וגופי תקשורת צריכים לשמור על יחסים טובים עם הדרג הפוליטי והעסקי. כאמור פוליטקאים, משרדי ממשלה, פקידים ועסקים גדולים הם ספק חשוב של חדשות דעות וידיעות לכתבים ולפרשנים. מצד שני הם גם מקור חשוב להכנסות לעיתון - הן משרדי ממשלה והן עסקים גדולים מפרסמים מודעות ופרסומות בעיתונות ובתקשורת ודבר זה הוא אחד ממקורות ההכנסה החשובים ביותר של העיתון. עיתונאים יכולים להעזר בתאגידים וגופי ממשל כדי לקבל "חומר לעוס" (לחסוך עבודה), וכמקור חשוב לידיעות. היבט חשוב נוסף הוא מקורות פרנסה של עיתונאים במקביל לעיסוקם העיתונאי או לאחריו. הם יכולים לקבל כסף על הרצאות, הנחיית פאנלים וכנסים, וכן לקבל משרות עתידיות כדוברים או בחברות יח"ץ שעובדות עם תאגידים או מפלגות. עיתונאים וגופי תקשורת יכולים להציע סיקור אוהד לפוליטיקאי, משרד ממשלתי, פקיד בכיר, איש עסקים, [[תאגיד]] או [[חברת פרמידה]]. הם גם יכולים למנוע תחקיר מביך שהם קיימו וכן לקדם או לעצור תחקירים בעקבות מידע חדש שהגיע עליהם. במקרים מסויימים גופי תקשורת גדולים מסוגלים לבצע [[צנזורה]] על נושאים מסויימים או להציג אותם באור שנוח לתאגיד או לפוליטיקאי. לדבר זה יש השפעה על התדמית הציבורית שהיא נכס חשוב לפוליטיקאים ולעסקים.  

 

בעלי עסקים מעוניינים בסיקור אוהד מצד העיתונות הן על החברות שלהן והן על סוגיות ציבוריות הקשורות במוצרים שלהם. הדבר משפיע הן על קניות מוצרים ושירותים על ידי הציבור, ועל משקיעים פוטנציאליים. כמו כן לחשיפה בעיתונות יש השפעה על דעת הקהל וזו משפיע על מהלכים של פוליטיקאים ופקידים. האינטרס של בעלי העסקים מול הפוליטקיאים הוא בקיום של [[רגולציה]] נוחה, קבלת סוביסדיות, הנחה במיסוי, תפירה נוחה של מכרזים ממשלתיים, צעדים נגד וועדי עובדים, וכן הזנחה של מוצרים ציבוריים שיכולים להקטין צריכה של מוצרי שוק. בעלי העסקים יכולים לספק תמיכה כספית לכלי התקשורת בצורה של פרסומות או מודעות. כמו כן הם יכולים לסייע לכלי התקשורת על ידי שיתופי פעולה שונים כמו קיום של כנסים משותפים שמכניסים הכנסות לעיתון. צורת סיוע אחרת היא על ידי העברת ידיעות בלעדיות לעיתון. בעלי עסקים יכולים לסייע לפוליטיקאים ופקידים במספר רב של צורות - העברת תרומות למפלגות ולפריימריז, העסקת קרובי משפחה, העברת תקציבים לעמותות, העסקת מקורבים ופעילים פוליטיים, הקמת מפעל במחוז הבחירה של הפוליטיקאי, הבטחת משרה עתידית לאחר פרישת הפוליטיקאי מהחיים הפוליטיים או הפקיד ממשרתו ([[שיטת הדלת המסתובבת]]) ועוד.